記者從農(nóng)業(yè)部獲悉，2009年是農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷服務力度最大的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年全國縣級以上農(nóng)業(yè)部門累計舉辦農(nóng)業(yè)展會及各種展示推介活動700多場次，開辟網(wǎng)絡(luò)促銷專欄或舉辦網(wǎng)上對接會6000多個，組織參加海外大型展會10多場，實現(xiàn)貿(mào)易成交金額3230多億元。農(nóng)產(chǎn)品市場總體呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、平穩(wěn)運行態(tài)勢，全年沒有出現(xiàn)大范圍的農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難或脫銷斷檔，有力地促進了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。
去年下半年以來，我國農(nóng)產(chǎn)品市場遭遇了金融危機和自然災害的嚴重沖擊，面對農(nóng)產(chǎn)品外需減弱、內(nèi)需不足、價格下行等嚴峻形勢，各級農(nóng)業(yè)部門立足服務農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟工作大局，千方百計搞活市場流通。農(nóng)業(yè)部主辦的第七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會于9月份在吉林長春召開，實現(xiàn)貿(mào)易成交額420億元，創(chuàng)歷屆之最。農(nóng)交會已成為國內(nèi)權(quán)威性最強、影響最廣泛、效果最顯著的農(nóng)業(yè)展會，在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和營銷促銷中的龍頭引領(lǐng)地位進一步得到鞏固和加強。在其帶動下，全國各地農(nóng)業(yè)部門舉辦農(nóng)業(yè)展會及各類農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷活動的積極性明顯提高，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年累計舉辦700多場次，參展企業(yè)6.3萬多家，實現(xiàn)貿(mào)易成交額3000多億元。一系列營銷促銷活動的開展，對促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接、化解市場異常波動，確保在農(nóng)業(yè)好收成之年農(nóng)民獲取好收益發(fā)揮了重要作用。
針對季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性、區(qū)域性或突發(fā)事件引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難問題，農(nóng)業(yè)部制定了應急和專項促銷工作機制，密集開展應急和專項促銷活動。7月，組織我國東部批發(fā)市場和經(jīng)銷商前往新疆，采購葡萄等20多種農(nóng)產(chǎn)品近65萬噸，價值21億多元；9月，在陜西洛川舉辦蘋果產(chǎn)銷對接活動，組織簽訂購銷協(xié)議63萬多噸，價值近27億元；11月，在江西贛州舉辦柑橘產(chǎn)銷對接活動，組織簽訂購銷協(xié)議56萬噸，價值約17億元；11月，廣西香蕉滯銷，農(nóng)業(yè)部迅速組織北方重點批發(fā)市場和經(jīng)銷商趕赴廣西主產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)場落實香蕉采購合同12.5萬噸,并簽訂85.7萬噸的購銷協(xié)議，超過廣西香蕉年產(chǎn)量的40%，購銷金額約12億元。
農(nóng)業(yè)部門繼續(xù)強化網(wǎng)絡(luò)促銷功能。目前，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)“供求一站通”注冊用戶超過35萬個，“網(wǎng)上展廳”注冊會員企業(yè)和產(chǎn)品達2萬多個，今年以來已累計發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息35萬余條，訪問覆蓋范圍超過30個國家和地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年各地農(nóng)業(yè)部門累計在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息120多萬條，開辟網(wǎng)上促銷專欄或舉辦網(wǎng)上對接會6000多個，實現(xiàn)對接金額200多億元。
加強海外市場營銷，減經(jīng)費不減成效。今年在出國經(jīng)費大幅度壓縮的情況下，農(nóng)業(yè)部先后以中國展團名義組織200余家企業(yè)，赴德、日、美等國參加德國國際有機產(chǎn)品博覽會、日本東京國際飲料食品展、美國波士頓國際水產(chǎn)品展等10個國際性大型知名展會，累計實現(xiàn)貿(mào)易成交30多億元，有效地鞏固了傳統(tǒng)市場，開發(fā)了新興市場。
據(jù)農(nóng)業(yè)部有關(guān)負責人介紹，2009年農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷呈五大特點。一是營銷促銷成為農(nóng)業(yè)部門落實職能轉(zhuǎn)變的新重點。各地營銷促銷意識明顯增強，財政投入力度不斷加大，開展促銷服務更加主動。二是農(nóng)業(yè)展會成為農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷的大平臺。中國國際漁業(yè)博覽會等行業(yè)或?qū)I(yè)性展會品牌效應擴大，各省農(nóng)（菜）博會等區(qū)域性農(nóng)業(yè)展會對地方經(jīng)濟的帶動能力增強。三是重點批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷的生力軍，在應急促銷、提前化解市場風險、推動行業(yè)交流發(fā)展中的作用更加突出。四是各類媒體成為農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷的新力量，加速了農(nóng)業(yè)品牌化進程，促進了產(chǎn)銷信息傳播，深化了農(nóng)民的市場意識。五是促銷方式創(chuàng)新成為農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷的新亮點?！澳喜吮鄙稀钡饶繕耸袌鲞M一步細分，產(chǎn)區(qū)設(shè)立銷區(qū)專營窗口成效彰顯，農(nóng)產(chǎn)品營銷與旅游、觀光、休閑等農(nóng)業(yè)多功能的有機結(jié)合日益緊密，電子商務蓬勃發(fā)展，訂單生產(chǎn)穩(wěn)步提速，市場信息服務日臻完善。今后，農(nóng)業(yè)部門將繼續(xù)統(tǒng)籌謀劃生產(chǎn)發(fā)展和市場開拓，切實加強農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測、分析和發(fā)布，穩(wěn)步提高農(nóng)產(chǎn)品上市質(zhì)量，加快培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，深入推進現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，推動完善農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)控和支持保護政策體系，千方百計化解農(nóng)產(chǎn)品市場風險，推動農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。
