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????近年來，實(shí)體書店的日子不好過，書店倒閉之聲不絕于耳。對此，政府加大了扶持力度，書店也搞起了多種經(jīng)營，但收效并不顯著。在不少人感嘆“書店已死”的同時，上海一些2.0版實(shí)體書店悄然興起，讀書會、好書推介會、作者講座……圍繞書的活動多了，書店人氣也旺了。最近，中圖現(xiàn)代書店在寸土寸金的上海南京西路開業(yè)，“貓的天空之城”等書店也重返市中心的繁華地段，讓人感受到上海實(shí)體書店的一絲春意。 ????——編 者 ????不久前，在位于上海南京西路的靜安嘉里中心的地下一層，中圖現(xiàn)代書店在這里安家。除此之外，“貓的天空之城”也已在上海開出包括新天地、外灘在內(nèi)的5家分店。要擠進(jìn)新天地的，還有最近人氣不斷飆升的鐘書閣。實(shí)體書店的入駐，讓上海的繁華地段飄出陣陣書香。 ????硬投入 ????上海市新聞出版局劃撥2350萬元資助實(shí)體書店 ????“去年底我們獲得的國家資助是300萬?！鄙虾ｇ姇w董事長金浩介紹，這筆錢書店計(jì)劃投入到鐘書閣二期擴(kuò)建中去，國家的資助讓他們更有信心開出新店。 ????2013年，中央財(cái)政開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)，實(shí)行圖書批發(fā)和零售免增值稅等政策。去年年底，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金首次對北京、上海等12個城市56家實(shí)體書店給予獎勵資金9000萬元，每家書店獲得資助50萬至300萬不等。 ????同時，上海市新聞出版局于2012年和2013年分3批共劃撥2350萬元新聞出版專項(xiàng)資金，通過資助和補(bǔ)貼、貸款貼息、獎勵等方式，對近百家各類實(shí)體書店予以資助。另外，圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)也享受為期5年的免征增值稅優(yōu)惠政策。財(cái)政部中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任王家新表示，在全國，包括實(shí)體書店在內(nèi)的圖書發(fā)行渠道免收增值稅，相當(dāng)于讓利30多億元。 ????強(qiáng)力輸血也推動了書店行業(yè)的發(fā)展。去年，我國發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)173990個，比上年增加2.1%，實(shí)體書店仍然保持零售市場的主導(dǎo)地位，約占全國零售市場的85.5%。 ????但王家新同時表示，政府扶持是“雙刃劍”，救急不救窮，大范圍、大規(guī)模的補(bǔ)貼，反而會傷害市場。實(shí)體書店只有經(jīng)歷市場競爭的洗禮，才能真正成長起來。 ????軟環(huán)境 ????為讀者提供以書交友、會友的空間 ????“扶持實(shí)體書店，‘輸血’當(dāng)轉(zhuǎn)為‘造血’，書店應(yīng)當(dāng)注重業(yè)態(tài)創(chuàng)新?！鄙虾Ｐ氯A發(fā)行集團(tuán)有限公司董事長哈九如有自己的思考。 ????實(shí)體書店不應(yīng)妄自菲薄，競爭格局中，同樣有自己的優(yōu)勢。一位愛逛書店的人說，自己熱愛實(shí)體書店是因?yàn)槟欠轁鉂獾娜饲槲?，“來了新書，我還沒去，書店已經(jīng)幫我選好、留好，放在那里了?！?/p> ????正如金浩所言，“讀者到實(shí)體書店，不僅是來買書，更可以交友、會友，書店是文化人的心靈家園，這是網(wǎng)絡(luò)無法替代的。” ????鐘書閣如今被滬上讀者稱為最美書店。但曾經(jīng)，它的第一家書店只有60平方米，第一天營業(yè)額只有30多元?！暗灰x者提出需求，我們一定想方設(shè)法去滿足，比如讀者在我們書店沒有買到需要的書，我們會請他留下所需的書名、聯(lián)系電話，如果采購部進(jìn)不到這本書，會到其他書店去幫他買回來，雖然虧了錢，但贏得了讀者的心?！苯鸷苹貞?。 ????“未來要綜合考慮以書店為載體提供多種服務(wù)，注重軟環(huán)境的建設(shè)，真正為讀者提供文化生活的空間和氛圍?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長閻曉宏表示。 ????不少書店已經(jīng)開始探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新。如特色書店“貓的天空之城”，總經(jīng)理徐濤2009年開出第一家書店，出售小眾書籍，也提供奶茶、咖啡、甜點(diǎn)等，還有“寄給未來的明信片”特色服務(wù)，“小書店定位必須精準(zhǔn)，所以我們只賣自己感興趣的書，把圖書、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品跟咖啡進(jìn)行融合?！彼f。 ????如今，“貓的天空之城”已擁有24家門店，在江南一帶小有名氣。徐濤總結(jié)自己的心得，“書店應(yīng)該有一個轉(zhuǎn)變，就是從賣書到體驗(yàn)的一個轉(zhuǎn)變。” ????吸引力 ????讓人們意識到，書店里有你不知道的好書 ????“沒有哪個行業(yè)沒有起落?！蓖跫倚赂锌?，他記得，曾經(jīng)各大城市十字路口的“四大金剛”——百貨大樓、郵局、銀行、新華書店，如今無不受到時代沖擊?！澳壳暗睦Ь撑c危機(jī)，也未必是壞事。換個角度來看，有‘危’必有‘機(jī)’。” ????“沒有疲勞的市場，只有落后的思想和疲勞的執(zhí)行力。”昆明新知集團(tuán)有限公司董事長李勇認(rèn)為，“只要哪個行業(yè)好做，馬上就會有大量人員和資金涌入?yún)⑴c競爭，馬上就會變得不好做。只有那些在夾縫中還能保持旺盛生命力的企業(yè)，才能稱得上是偉大的企業(yè)。要做好圖書這個行業(yè)，信心比現(xiàn)金更重要?！?/p> ????事實(shí)上，從供給與需求角度衡量，中國實(shí)體書店還沒有到最壞的時候?！爸袊说拈喿x量還很低，13億人，每人多讀一本書，對我們這個行業(yè)是什么概念？”浙江新華書店集團(tuán)有限公司董事長王忠義說，“中國人對書的需求是客觀的，我們對圖書市場有信心?！?/p> ????當(dāng)然，更重要的還是做好產(chǎn)業(yè)鏈上游，多出好書?！皥D書質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象的確嚴(yán)重，不少書是重復(fù)的，也有些大的出版項(xiàng)目并不能滿足讀者需求?！币晃怀霭鏄I(yè)內(nèi)人士透露，有的出版集團(tuán)一年要做近萬種新書，而其中能夠重版的新書寥寥，書的質(zhì)量可見一斑。 ????“書店對賣什么書要把關(guān)。我們要有選擇性，減少品種、增加銷售。這個選擇性，就倒逼出版單位和作者寫更好的書。你書不好，不好賣，我不進(jìn)貨。現(xiàn)在有些書，在架上停留的價值不大。放在那兒也沒有幾個人看。當(dāng)然，出版社是第一道關(guān)?！遍悤院暾f。 ????有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)體書店遭遇嚴(yán)冬是表層現(xiàn)象，低質(zhì)量的圖書才是摧毀書店產(chǎn)業(yè)的罪魁禍?zhǔn)?。觀點(diǎn)雖偏激，但有一點(diǎn)可以肯定——書店的關(guān)鍵必然是書。只有讓人們意識到，書店里有好書，有更多“你不知道的好書”，才會吸引更多的人走進(jìn)書店，進(jìn)行文化消費(fèi)。 ????上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕介紹，“比較合理的應(yīng)該是重版書與新書之間保持50∶50的比例。比較好的出版社，像上海譯文出版社大概是65∶35，這就說明它做書比較從容，每年出新書比例并不高，每年都會精心去做一些書。”（記者 曹玲娟） |