深夜書(shū)房,文化點(diǎn)燈 ????新華社北京4月25日電(記者 徐硙)三聯(lián)韜奮書(shū)店24小時(shí)店自4月8日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)后,引來(lái)的社會(huì)關(guān)注超出了很多人的預(yù)想。不少愛(ài)書(shū)人感慨,呼喚了這么多年,終于有了“不打烊的深夜書(shū)房”。書(shū)店24小時(shí)營(yíng)業(yè)以來(lái)的火爆銷(xiāo)量,為不少陷入困境但一直苦苦進(jìn)行文化堅(jiān)守的實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了啟示和動(dòng)力。 ????實(shí)體書(shū)店在堅(jiān)守中經(jīng)歷“陣痛” ????不容否認(rèn)的是,實(shí)體書(shū)店的發(fā)展并不樂(lè)觀,日益高企的物業(yè)和人力成本,線上書(shū)城、電子書(shū)的大幅沖擊,以及人們閱讀習(xí)慣的改變,使幾乎所有的純書(shū)店都難以再保證盈利。 ????曾幾何時(shí),實(shí)體書(shū)店經(jīng)歷了被稱為“哀鴻遍野”的階段:2010年初,號(hào)稱“全球最大全品種書(shū)店”的第三極書(shū)局因嚴(yán)重虧損而倒閉;2011年,中國(guó)最大民營(yíng)連鎖書(shū)店——光合作用書(shū)店倒閉;風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野;席殊書(shū)屋、思考樂(lè)書(shū)局等名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書(shū)店,均關(guān)門(mén)或被收購(gòu)。 ????有數(shù)據(jù)顯示,上海的實(shí)體書(shū)店數(shù)量曾由2008年的3000余家,降至2011年2300余家。上海書(shū)城淮海路店、季風(fēng)書(shū)園旗艦店、專營(yíng)二手書(shū)的小朱書(shū)店等先后遇到各種困難。 ????國(guó)營(yíng)書(shū)店的日子同樣也不好過(guò)。三聯(lián)韜奮書(shū)店曾連續(xù)幾年,每年虧損幾百萬(wàn)元,甚至一度面臨關(guān)門(mén)的窘境。除了進(jìn)行裁員、節(jié)流、開(kāi)源、嘗試引進(jìn)大眾讀物等改革,三聯(lián)韜奮書(shū)店還將二樓租賃給雕刻時(shí)光咖啡館。 ????不斷調(diào)整迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn),三聯(lián)韜奮書(shū)店在2010年實(shí)現(xiàn)盈利,營(yíng)業(yè)額按10%的速度增長(zhǎng),并在2013年底迎來(lái)更大的利好消息:書(shū)店獲得100萬(wàn)元的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助。 ????與三聯(lián)韜奮書(shū)店一同獲得扶持的還有北京、上海、南京等12座城市的56家實(shí)體書(shū)店,其中民營(yíng)書(shū)店35家,國(guó)有書(shū)店20家,港資書(shū)店1家,總獎(jiǎng)勵(lì)資金達(dá)到9000萬(wàn)元。 ????政策扶持點(diǎn)亮了書(shū)店的“燈” ????從2013年開(kāi)始,圖書(shū)批發(fā)和零售環(huán)節(jié)可享受為期五年的免征增值稅優(yōu)惠政策。在此之前,圖書(shū)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)增值稅率為13%,而實(shí)體書(shū)店的盈利部分還要繳納25%的所得稅。針對(duì)三聯(lián)韜奮書(shū)店24小時(shí)營(yíng)業(yè)后的成本問(wèn)題,三聯(lián)書(shū)店總經(jīng)理樊希安算了一筆賬:2013年三聯(lián)韜奮書(shū)店有40萬(wàn)元盈利,免增值稅后可多得60萬(wàn)元,再加上國(guó)家補(bǔ)貼100萬(wàn)元,且書(shū)店不用交房租,這樣資金問(wèn)題就可以基本解決。 ????在中央扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的同時(shí),上海和浙江最先出臺(tái)實(shí)體書(shū)店扶持政策。上海市在“十二五”期間,每年對(duì)實(shí)體書(shū)店扶持資金的額度不低于1500萬(wàn)元,目前已累計(jì)投入2350萬(wàn)元。浙江省設(shè)立農(nóng)村出版物發(fā)行小連鎖扶持資金,杭州市和溫州市自2012年起每年安排300萬(wàn)元專項(xiàng)資金扶持民營(yíng)書(shū)店。 ????此外,天津市自2013年起,連續(xù)5年,每年提供2000萬(wàn)元的實(shí)體書(shū)店扶持資金。江蘇省在文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金中設(shè)立500萬(wàn)元的實(shí)體書(shū)店扶持資金。四川省成都市擬從2014年起,每年從市財(cái)政拿出300萬(wàn)元用于扶持實(shí)體書(shū)店。 ????一系列利好激發(fā)了實(shí)體書(shū)店發(fā)展的積極性,一批特色書(shū)店逆勢(shì)而上:北京字里行間書(shū)店僅2013年就新開(kāi)6家書(shū)店,京滬地區(qū)連鎖店總數(shù)已達(dá)12家;江蘇先鋒書(shū)店2013年10月以來(lái)連開(kāi)3家店——南京中山陵美齡宮店、南京博物院新生活書(shū)局和安徽黟縣碧山書(shū)局;2013年11月開(kāi)業(yè)的湖北武漢卓爾書(shū)城,總投資1.7億元,面積達(dá)4000平方米。 ????據(jù)總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌介紹,2013年發(fā)行單位年度核驗(yàn)結(jié)果顯示,全國(guó)共有發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)(即實(shí)體書(shū)店)173990個(gè),比上年增加2.1%,表明一些實(shí)體書(shū)店退出市場(chǎng)的同時(shí),也有一批實(shí)體書(shū)店在源源不斷地進(jìn)入出版物市場(chǎng),且實(shí)體書(shū)店仍然保持零售市場(chǎng)的主要地位。 ????為了進(jìn)一步扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展,今年4月,財(cái)政部出臺(tái)政策,將實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)范圍由2013年12個(gè)試點(diǎn)城市擴(kuò)大為12個(gè)省份。 ????在求變應(yīng)變中掛好這盞燈 ????在實(shí)體書(shū)店獲得政府扶持的基礎(chǔ)上,轉(zhuǎn)型也擺在書(shū)店經(jīng)營(yíng)者面前。 ????臺(tái)灣地區(qū)的誠(chéng)品書(shū)店一直在業(yè)界大名鼎鼎。然而到過(guò)誠(chéng)品的人會(huì)發(fā)現(xiàn),誠(chéng)品已經(jīng)形成了圖書(shū)+商場(chǎng)的發(fā)展模式。圖書(shū)經(jīng)營(yíng)主要是建立起品牌影響力,創(chuàng)收主要依靠其他部門(mén)。近年來(lái)快速發(fā)展的字里行間書(shū)店,同樣在做圖書(shū)+百貨+咖啡的書(shū)店模式,資本的支持和經(jīng)營(yíng)策略變得尤為重要。 ????始創(chuàng)于新加坡的Page One在北京走出了自己的發(fā)展道路,其英文書(shū)所占比例巨大,差異化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了更高的利潤(rùn)。但即便如此,面對(duì)著國(guó)貿(mào)、三里屯等地高昂的房租,Page One依然吸納了“圖書(shū)+創(chuàng)意產(chǎn)品+咖啡廳”的模式。 ????三聯(lián)韜奮書(shū)店為了吸引更多年輕人的光臨,今后將長(zhǎng)期推絕版書(shū)、作者簽名書(shū)、毛邊書(shū)、限量書(shū)等4類書(shū),并將這些書(shū)在淘寶店上進(jìn)行銷(xiāo)售和拍賣(mài)。 ????“雖然購(gòu)書(shū)便捷的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn),但實(shí)體書(shū)店仍可以依靠環(huán)境的多元和服務(wù)的豐富打造文化地標(biāo)、文化沙龍,讓人們?cè)敢馊?。就像一家餐廳,不僅僅提供菜肴,還要用好的廚師和氛圍吸引大家?!敝骷摇⑽幕壳安块L(zhǎng)王蒙說(shuō)。 ????書(shū)店對(duì)于一個(gè)城市的重要性不言而喻。三聯(lián)書(shū)店所開(kāi)啟的這種24小時(shí)“不打烊”的書(shū)店,應(yīng)該成為城市的精神地標(biāo),成為都市里許多夜歸人溫暖的去處。 ????正如那句經(jīng)典的話:“是誰(shuí)傳下這行業(yè),黃昏里掛起一盞燈”。書(shū)店的燈,照映出的是文化傳承的闌珊,傳遞的是沉靜,守住的是靈魂,積淀的是定力——這恐怕也是很多實(shí)體書(shū)店還在堅(jiān)持著“做書(shū)店”的精神原力。? |
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