新華社廣州１０月２２日電(記者車曉蕙、賴少芬、黃浩苑)剛剛閉幕的黨的十七屆六中全會(huì)提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。經(jīng)濟(jì)大省廣東近年來積極探索文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從投融資到項(xiàng)目對接、到交易平臺(tái)、到消費(fèi)市場，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條較為完整的文化產(chǎn)業(yè)體系已具雛形，文化與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)的“聚變”效應(yīng)明顯，文化產(chǎn)業(yè)增加值已連續(xù)８年位居各省、市首位。
產(chǎn)業(yè)鏈前端：治好“融資難”
“喜羊羊”被誤認(rèn)為上海出品一事，一直是廣東動(dòng)漫界心頭之痛。“喜羊羊”品牌價(jià)值超過１０億元，被稱為“中國最掙錢的羊”，是地道的“廣東制造”，但初生的“喜羊羊”卻因資金“斷奶”差點(diǎn)夭折。關(guān)鍵時(shí)刻，“喜洋洋”得到上海文廣集團(tuán)的支持而紅遍全國。
為治好“融資難”這個(gè)致命傷，廣東從財(cái)政支持破題改革文化產(chǎn)業(yè)的投融資體系。２０１１年廣東省扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金達(dá)到１．２億元，預(yù)計(jì)２０１５年將達(dá)到４億元的規(guī)模。廣東省委宣傳部副部長賴斌說，由于文化產(chǎn)品的價(jià)值難以量化評估，在起步階段很難獲得市場青睞。政府財(cái)政支持實(shí)際上起到了“風(fēng)向標(biāo)”的作用，給文化產(chǎn)品權(quán)威擔(dān)保和市場評估，引導(dǎo)社會(huì)資金的投入。
在政府財(cái)政對投融資市場的“撬動(dòng)”下，“拋磚引玉”的效果開始呈現(xiàn)，各金融機(jī)構(gòu)加快了文化投融資體制的研究和開發(fā)。人民銀行廣州分行等部門在全國率先下發(fā)了《支持文化企業(yè)發(fā)展與繁榮工作實(shí)施意見》，多元化、多渠道的文化金融服務(wù)平臺(tái)逐步建成。２０１０年以來，廣東省文資辦等文化單位分別與工商銀行廣東分行等四家銀行簽訂“廣東文化與金融戰(zhàn)略合作協(xié)議”，廣東省文化產(chǎn)業(yè)授信總規(guī)模已達(dá)１３４０億元。
除了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)爭相關(guān)注文化，廣東還加快探索社會(huì)資金對文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入渠道。今年３月１７日，廣東文化產(chǎn)業(yè)第一只投資基金組建正式啟動(dòng)，整體規(guī)模為５０億元，將重點(diǎn)扶持文化企業(yè)兼并重組、股改上市、重點(diǎn)園區(qū)和重大項(xiàng)目建設(shè)等。
搭建多平臺(tái) 促文化項(xiàng)目交易、對接
隨著我國文化體制改革不斷深入，文化機(jī)構(gòu)長期面臨的市場渠道窄、交流機(jī)制不靈活、交易方式匱乏等痼疾亟待破解。廣東省近年來文化產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)的一大著力點(diǎn)在于，讓眾多文藝機(jī)構(gòu)和文化消費(fèi)需求之間擁有有效的對接平臺(tái)。
－－中介服務(wù)平臺(tái)。為解決文化產(chǎn)業(yè)與資本市場之間的障礙，深圳文交所和廣東省南方文交所相繼成立，兩個(gè)文交所傾力打造供各類資本挑選的文化產(chǎn)業(yè)“項(xiàng)目池”，為文化產(chǎn)品信息溝通和點(diǎn)對點(diǎn)交易提供了平臺(tái)。截至目前，兩大文交所征集到的項(xiàng)目都超過４０００個(gè)。
由于文交所具有較強(qiáng)的市場公信力，它所挑選出來的項(xiàng)目，容易得到資本市場的信任。電視劇《畫皮》劇組就通過深圳文交所成功找到“婆家”。華澳資本創(chuàng)始合伙人劉宇說，目前市面上那么多項(xiàng)目，選擇這個(gè)項(xiàng)目，一方面是基于對劇組團(tuán)隊(duì)的信任，另一方面，深圳文交所提出的以版權(quán)質(zhì)押為核心的風(fēng)險(xiǎn)控制手段，使華澳以“固定回報(bào)”的方式來進(jìn)行投資，投資風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。
－－博覽交易平臺(tái)。一直以來，文化產(chǎn)品走向市場的機(jī)制并不暢通，“產(chǎn)銷脫節(jié)”在很大程度上制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。針對文化體制改革中的這一難題，廣東通過打造深圳文博會(huì)、廣州藝博會(huì)、中國（廣州）演交會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)，暢通文化產(chǎn)品的流通渠道，使很多文化產(chǎn)品在市場流通中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。
作為我國唯一一個(gè)國家級、國際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，自２００４年以來，深圳文博會(huì)已成為我國文化領(lǐng)域最具實(shí)效和影響力的展會(huì)，同時(shí)也吸引大量資金、項(xiàng)目、技術(shù)、人才匯聚深圳，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助力器”。到今年，深圳文博會(huì)已累計(jì)成交５０２５億多元人民幣，有力促進(jìn)了中國文化產(chǎn)品交易。每屆文博會(huì)都在“交易”二字上做足文章，“有實(shí)實(shí)在在的收獲，能拿到訂單”成為文博會(huì)吸引國內(nèi)企業(yè)參展的內(nèi)在動(dòng)力。
深圳文博會(huì)將產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營意識(shí)帶入文化領(lǐng)域，而另一個(gè)展會(huì)－－“中國（廣州）優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)演出交易會(huì)”（簡稱“演交會(huì)”），則將舞臺(tái)藝術(shù)生產(chǎn)要素推到了市場前沿參與交易。２０１０年，第九屆中國藝術(shù)節(jié)創(chuàng)新地首次推出“演交會(huì)”，展出數(shù)百個(gè)國家級精品劇目，涵蓋舞劇、歌劇、話劇、地方戲曲、雜技等全國數(shù)十個(gè)劇種，并設(shè)立“演藝超市”，展出劇本、制作、演出、舞美、服裝、化妝等演藝元素。今年１０月７日，“演交會(huì)”上，廣州大型舞臺(tái)創(chuàng)意劇《西游記》北美巡演、民族芭蕾《梁?！贰饵S河》中歐巡演等，再次幫助一批劇目成功“走出去”。
培育消費(fèi)：為文化市場引入“源頭活水”
黨的十七屆六中全會(huì)提出，要完善公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓群眾廣泛享有免費(fèi)或優(yōu)惠的基本公共文化服務(wù)。
廣東省委宣傳部副部長賴斌介紹，在這方面，廣東正在大力探索“文化消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃”和“國民文化消費(fèi)卡工程”試點(diǎn)，對人民群眾看電影、看戲、看有線電視和購買書籍與音像電子產(chǎn)品等基本文化消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，拉動(dòng)文化消費(fèi)，從而建設(shè)文化服務(wù)的可循環(huán)消費(fèi)市場。目前，文化消費(fèi)計(jì)劃已在廣東一些地區(qū)開始探索試行。
２０１０年起，中山市啟動(dòng)了“愛心電影卡”工程，采用“政府補(bǔ)貼＋企業(yè)購卡”形式，象征性收費(fèi)１元／張的“愛心電影卡”，企業(yè)員工憑卡到指定電影院免費(fèi)換取電影票觀看電影；一些地方嘗試對群眾的基本文化消費(fèi)進(jìn)行直接補(bǔ)貼。從２０１１年起東莞市橋頭鎮(zhèn)連續(xù)５年、每年安排１０００萬元作為文化建設(shè)專項(xiàng)資金。只要有當(dāng)?shù)貞艏蚓幼∽C，就能享受到每人上限２００元的“文化消費(fèi)補(bǔ)貼”；而作為廣東省首個(gè)“文化改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”，佛山市南海區(qū)也于今年開始試行“文化消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃”，通過對文化產(chǎn)品的供給方給予補(bǔ)貼，引導(dǎo)群眾培養(yǎng)良好的文化消費(fèi)習(xí)慣。
