新華社北京6月28日電（記者 劉元旭、周琳）不同電腦，同一時(shí)間，點(diǎn)擊某門戶網(wǎng)站首頁上的醫(yī)藥廣告信息，彈出的網(wǎng)頁卻不同：使用單位電腦，彈出正常網(wǎng)頁；使用家庭電腦，彈出的卻是充斥著虛假醫(yī)藥廣告的網(wǎng)絡(luò)“黑藥店”。
從“堂而皇之”到“晝伏夜出”，再到“公私有別”，記者近年來持續(xù)跟蹤發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)藥廣告和銷售假劣藥品的“黑藥店”不斷變換“藏身”手法。在經(jīng)濟(jì)利益的趨勢下，一些網(wǎng)站淪為招搖撞騙“幫兇”。
虛假廣告“藏身有術(shù)” 點(diǎn)擊鏈接“看人上菜”
鼻炎、糖尿病、哮喘、失眠、風(fēng)濕、痛風(fēng)、性功能障礙……登錄某知名門戶網(wǎng)站首頁，最右側(cè)各種治療疑難雜癥的醫(yī)藥廣告鏈接琳瑯滿目，“國際專利”“權(quán)威突破”等推薦字眼“誘人深入”。
暗藏玄機(jī)的是，記者在同一時(shí)間分別用單位電腦和個(gè)人電腦點(diǎn)擊這些鏈接，結(jié)果大相徑庭：用單位電腦點(diǎn)擊后，跳轉(zhuǎn)出的是“久久健康網(wǎng)”；而換成個(gè)人電腦點(diǎn)擊后，彈出的卻是各種虛假醫(yī)藥廣告網(wǎng)頁。
例如，用個(gè)人電腦點(diǎn)擊“商訊動(dòng)態(tài)”欄下的“男人之隱－專利新藥”，彈出了制作精美的“北京醫(yī)學(xué)院男科研究總院”網(wǎng)頁，宣稱是國家權(quán)威部門督辦。研制的“三寶全效膠囊”號(hào)稱為“國家退休老干部醫(yī)療中心的指定特供藥”。
為證明真實(shí)性，網(wǎng)頁上還提供了批準(zhǔn)文號(hào)和“點(diǎn)擊進(jìn)入藥監(jiān)局查詢真?zhèn)巍钡逆溄?。點(diǎn)擊鏈接后，彈出的卻是偽造的國家食藥監(jiān)總局驗(yàn)證網(wǎng)頁，上面顯示研制單位為“北京醫(yī)學(xué)院男科總院”。
而在國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站上查詢卻發(fā)現(xiàn)，同一批準(zhǔn)文號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品名稱為“三寶膠囊”，生產(chǎn)單位為“伊春金北藥制藥有限公司”，并無研制單位。
記者用單位電腦點(diǎn)擊另一大型門戶網(wǎng)站首頁上的“【痛風(fēng)－風(fēng)濕】－醫(yī)學(xué)大絕招”鏈接，跳出的是康路網(wǎng)；而用個(gè)人電腦點(diǎn)擊后，則跳出了“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院風(fēng)濕骨病研究總院”的網(wǎng)頁。
這一網(wǎng)頁宣稱“衛(wèi)生部、商務(wù)部、食藥監(jiān)局聯(lián)合督辦”，其專家團(tuán)隊(duì)包括中科院院士劉啟華等，研制的是“全球唯一徹底治愈風(fēng)濕、類風(fēng)濕、強(qiáng)直性脊柱炎”的“重大發(fā)明”。而中國科學(xué)院的網(wǎng)站查詢不到名為“劉啟華”的院士，網(wǎng)站提供驗(yàn)證鏈接網(wǎng)頁也是假冒的。
躲避打擊“精準(zhǔn)推送” 門戶網(wǎng)站“閉一只眼”？
兩年前記者曾就這些網(wǎng)絡(luò)“黑藥店”進(jìn)行過深入調(diào)查：當(dāng)時(shí)，它們一般晝伏夜出，同一鏈接，白天點(diǎn)擊時(shí)為正常的健康網(wǎng)站，晚上則“現(xiàn)出原形”，到周末干脆“晝夜活動(dòng)”。
而現(xiàn)在，躲避審查的手法正在不斷翻新?；ヂ?lián)網(wǎng)資深人士劉興亮介紹，網(wǎng)站通過自有的一套算法，向特定用戶“精準(zhǔn)”推送廣告，其中包括劃定特定ＩＰ范圍、根據(jù)用戶Ｃｏｏｋｉｅ等手法。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、博客中國和全球網(wǎng)創(chuàng)始人方興東認(rèn)為，無論這些代碼權(quán)限是否賦予給了第三方，個(gè)別網(wǎng)站都負(fù)有失察的責(zé)任。
一些門戶網(wǎng)站疏于審查，或者默許“黑藥網(wǎng)站”鏈接，背后有何利益？一家門戶網(wǎng)站負(fù)責(zé)北京地區(qū)廣告營銷的工作人員曾告訴記者，首頁上方的文字鏈接，報(bào)價(jià)為每天２萬元，而右側(cè)的文字連接，報(bào)價(jià)為每天約１.５萬元?！昂谒幘W(wǎng)站”顯然鉆了空子，門戶網(wǎng)站有錢可賺也“睜一只眼閉一只眼”。
業(yè)內(nèi)人士指出，不法分子為誘騙更多人上當(dāng)，重金購買知名網(wǎng)站廣告鏈接或競價(jià)排名服務(wù)。一些媒體受利益驅(qū)動(dòng)，對(duì)違法醫(yī)藥廣告采取默許縱容態(tài)度，給錢就登。
據(jù)悉，目前我國開辦網(wǎng)站，租用服務(wù)器一年費(fèi)用不到３００元，網(wǎng)頁制作的費(fèi)用千元左右，而賣假藥利潤則非常巨大。
上海市食藥監(jiān)局藥品稽查處處長王有志說，這些“黑藥店”被打擊和曝光了之后，很快就會(huì)“改頭換面”，再通過門戶網(wǎng)站或搜索引擎放大影響力。
強(qiáng)化監(jiān)管和自律 讓虛假醫(yī)藥廣告無處遁形
近年來，各種虛假醫(yī)藥廣告層出不窮，謀財(cái)害命，已成為一大社會(huì)“公害”。背后，固然有不法商家利欲熏心，但一些媒體為利“站臺(tái)”也難辭其咎。
一位省食品藥品監(jiān)管局藥品市場監(jiān)管處負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前監(jiān)管部門和地區(qū)間缺乏協(xié)作打擊機(jī)制，監(jiān)管動(dòng)力不足。
方興東認(rèn)為，除了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和媒體自律外，關(guān)鍵是監(jiān)管要?jiǎng)诱娓?，從?yán)監(jiān)管和查處，強(qiáng)化對(duì)“見錢眼開”的違規(guī)媒體連帶責(zé)任的追究。
“看病吃藥是人命關(guān)天的大事，打擊虛假醫(yī)藥廣告不應(yīng)止于曝光?！狈蓪＜遗藦?qiáng)說，政府部門應(yīng)負(fù)起責(zé)任，形成信息共享、部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制：藥監(jiān)和工商部門動(dòng)態(tài)監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上“黑藥店”；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門認(rèn)真審核和監(jiān)督，清理整頓違法違規(guī)接入服務(wù)商，及時(shí)屏蔽；公安機(jī)關(guān)加大案件偵破和懲處力度。
復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)系主任程士安說，在美國互聯(lián)網(wǎng)廣告除了有大法之外，行業(yè)協(xié)會(huì)每年都會(huì)針對(duì)新技術(shù)，更新自律細(xì)則。企業(yè)自覺遵守這些規(guī)定，如若不遵守，可能從行業(yè)協(xié)會(huì)“除名”，最終付出被市場拋棄的慘痛代價(jià)。
消費(fèi)者也需擦亮眼睛。王有志提醒，一個(gè)合法售藥網(wǎng)站需具備互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書和互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書，且在網(wǎng)站顯著位置標(biāo)識(shí)。類似“ＸＸ糖尿病研究所”“ＸＸ高血壓防治醫(yī)院”等是不可能取得網(wǎng)上售藥資格的，而且網(wǎng)絡(luò)也不允許銷售此類處方藥。
