十七屆六中全會《決定》解讀：為什么要發(fā)展連鎖經(jīng)營、
物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式？
新華社北京１月１１日電 現(xiàn)代流通業(yè)是運(yùn)用先進(jìn)流通技術(shù)設(shè)施、手段和現(xiàn)代流通組織、流通形式發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)?！稕Q定》提出，要“發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式”，促進(jìn)全國文化流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。對此，可從以下３個方面來理解。
第一，連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)是適合文化產(chǎn)品和要素流通的組織形式。連鎖經(jīng)營是指經(jīng)營同類商品或服務(wù)的企業(yè)，以一定的形式組成一個聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，從而提高規(guī)模效益的一種現(xiàn)代經(jīng)營模式。連鎖經(jīng)營的實(shí)質(zhì)是，企業(yè)運(yùn)用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險、低成本擴(kuò)張。物流配送是按照客戶要求，經(jīng)過分貨、揀選等貨物配備工作，把最終產(chǎn)品從生產(chǎn)線的末端送到消費(fèi)者手中的移動和存儲過程。物流配送的實(shí)質(zhì)是，運(yùn)用共同化的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)物流效率和效益最大化。電子商務(wù)通常是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，基于瀏覽器／服務(wù)器應(yīng)用，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種交易，實(shí)現(xiàn)一系列商務(wù)活動、金融活動以及相關(guān)綜合服務(wù)活動的一種新型商業(yè)運(yùn)營模式。電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)是，利用虛擬商務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)實(shí)時、遠(yuǎn)程、大規(guī)模實(shí)體商務(wù)運(yùn)營。顯然，以連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)為代表的現(xiàn)代流通組織和流通形式，從商流、物流、信息流等方面優(yōu)化流通組織，提升流通效益，不僅有利于擴(kuò)大一般商品和要素流通，而且有利于擴(kuò)大文化產(chǎn)品和要素流通。
第二，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，是健全現(xiàn)代文化市場體系的必然要求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須建立健全統(tǒng)一規(guī)范競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，采取低成本、高效益、體現(xiàn)現(xiàn)代科技和管理水平的經(jīng)營模式，促進(jìn)文化資源合理流動和優(yōu)化配置，是健全現(xiàn)代文化市場體系的重要支撐。從連鎖經(jīng)營看，它把分散的經(jīng)營主體組織起來，具有規(guī)模優(yōu)勢；建立統(tǒng)一的配送中心，與文化企業(yè)或產(chǎn)業(yè)基地直接掛鉤，可以節(jié)省流通費(fèi)用；實(shí)施規(guī)范化經(jīng)營形成定向消費(fèi)信任或依賴，可以有效保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。從物流配送看，它著力強(qiáng)化配送過程中相互聯(lián)系的組織與設(shè)施的集成效能，能夠在保證顧客滿意的前提下，實(shí)現(xiàn)整個供應(yīng)鏈的價值，降低流通成本，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。從電子商務(wù)看，它突破了傳統(tǒng)時空觀念，縮小了文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)之間的距離，大大提高了物流、資金流和信息流的傳輸和處理效率，開辟了更為公平、公正的文化產(chǎn)品和服務(wù)大市場，能夠更好滿足文化領(lǐng)域生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各方的利益。
第三，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，加快構(gòu)建文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。以規(guī)范化管理、規(guī)?；?jīng)營和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)為核心，提高連鎖企業(yè)經(jīng)營管理水平，實(shí)行新型代理配送制度，加快文化產(chǎn)業(yè)物流基地建設(shè)。積極穩(wěn)妥地推進(jìn)文化領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合、文化產(chǎn)品市場與電子商務(wù)相結(jié)合、文化企業(yè)連鎖經(jīng)營與電子商務(wù)相結(jié)合、現(xiàn)代文化物流與電子商務(wù)相結(jié)合。積極扶持農(nóng)村連鎖文化網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展。建立書報、影視產(chǎn)品、音像制品、電子出版物、藝術(shù)品、演出劇目的現(xiàn)代市場營銷系統(tǒng)，建立以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展跨區(qū)域、數(shù)字化電影院線。加快文化流通企業(yè)信息化建設(shè)，提高文化產(chǎn)品和要素流通管理水平。
