數(shù)字時代，中國出版業(yè)路向何方
——來自２０１１北京國際出版論壇的聲音
新華社北京８月３０日電（記者趙超）電紙書，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，手機閱讀……在今天這個數(shù)字時代，一個個與閱讀有關(guān)的新鮮詞匯不斷沖擊著傳統(tǒng)閱讀方式。統(tǒng)計數(shù)字顯示，２０１０年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到１０５１億元，數(shù)字出版發(fā)展已呈現(xiàn)井噴之勢。
數(shù)字時代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存，中國出版業(yè)將路向何方？３０日舉行的２０１１北京國際出版論壇將主題定為“數(shù)字時代的國際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權(quán)威人士圍繞數(shù)字出版這一話題展開熱烈討論。
數(shù)字出版勢不可擋
過去幾年中，國際上面向大眾消費群體的電子書發(fā)展十分迅猛。不久前美國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電子書占該國整個大眾出版市場的比例在２０１０年達到了６．４％，３年間已經(jīng)增長了近１３倍。今年５月，亞馬遜宣布其電子書的銷售已經(jīng)全面超過了包括精裝版和平裝版在內(nèi)的所有類型印刷書的總和。
中國的情況亦是如此。新聞出版總署署長柳斌杰在論壇作主題演講時介紹，我國國民各類數(shù)字媒介閱讀率已達到３２．８％，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)接近兩億，手機出版產(chǎn)值在２０１０年達到近３５０億元，并成為數(shù)字出版的第一大門類。同時，中國先后建立了９個國家級數(shù)字出版基地，集中人才、資金和技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字出版。
“不管你高興不高興，不管你愿意不愿意，數(shù)字出版在全球范圍內(nèi)已經(jīng)取得實質(zhì)性的突破，走上了快速發(fā)展之路?！绷蠼苷f。
面對數(shù)字時代，中國出版企業(yè)正積極應(yīng)對機遇與挑戰(zhàn)。中國出版集團公司總裁譚躍在論壇上介紹，中國出版集團公司迄今已投入２．５億元專項資金扶持數(shù)字出版。今年５月，中國數(shù)字出版網(wǎng)一期工程上線，可以提供１萬多部電子圖書的在線閱讀、２００萬個書目搜索、２０萬種圖書樣本展示等內(nèi)容。
目前，中國科學(xué)出版集團已完成１萬多種圖書的數(shù)字化，數(shù)字化“科學(xué)文庫”已上線運行；中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F著手制定數(shù)字出版戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展數(shù)據(jù)庫服務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)平臺模式和在線課程定制模式。
傳統(tǒng)出版優(yōu)勢尚存
數(shù)字化時代，傳統(tǒng)的印刷書還有多大市場？
致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化運作的盛大文學(xué)有限公司首席執(zhí)行官侯小強認為，無論技術(shù)發(fā)生了多么翻天覆地的變化，閱讀的本質(zhì)總是不會變的?！拔覀€人在選擇閱讀形式的時候，并沒有矛盾感。我用手機上微博，用電紙書看小說，在家里的時候也讀帶著油墨香的紙質(zhì)圖書。”侯小強說。
中國出版集團公司總裁譚躍則表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢，是具有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和讀者認知度，同時還擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，這些正是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的堅實基礎(chǔ)。
中國科學(xué)出版集團董事長王津認為，傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版必須把握好兩個基本原則，一是將內(nèi)容資源作為出版業(yè)的核心競爭力，二是要依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)支撐。
中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總裁李朋義認為，數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的方向，但是紙質(zhì)書不會立即退出歷史舞臺，對于傳統(tǒng)出版機構(gòu)來說，現(xiàn)在仍然擁有充足的時間向數(shù)字出版逐步轉(zhuǎn)型。
其實，數(shù)字出版無非是一種強調(diào)先進技術(shù)的出版，閱讀的主旨并未改變。侯小強說：“現(xiàn)在是出版與閱讀最好的時代，唯獨缺少的是閱讀的時間與心境。技術(shù)是服務(wù)于人的，只要能幫助人多讀書、讀好書，那就是最好的技術(shù)?！?/p>
出版標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范
盡管出版業(yè)已迎來了數(shù)字時代，但出版為讀者服務(wù)的方向是永恒的。國務(wù)院新聞辦公室副主任董云虎在論壇主題演講中說，正確應(yīng)對數(shù)字化挑戰(zhàn)，無論是政府、傳統(tǒng)出版業(yè)，還是新興的參與者，都要堅持以讀者為中心，超越界別局限，樹立大出版理念、全媒體出版理念，從而推動出版業(yè)在數(shù)字化軌道上實現(xiàn)新的繁榮發(fā)展。
他同時表示：“內(nèi)容是出版業(yè)的核心和基礎(chǔ)，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，本質(zhì)上是內(nèi)容的表達和傳播。面對數(shù)字時代的海量信息，正確的內(nèi)容、優(yōu)良的品質(zhì)對讀者和出版者格外重要?！?/p>
譚躍認為，解決好版權(quán)問題是數(shù)字出版走上成熟的關(guān)鍵，同時要建立一個規(guī)范的出版市場，而合理的電子圖書定價機制也有助于維護作者和出版商的利益，有利于避免數(shù)字出版市場的惡意競爭。
中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總裁李朋義表示，數(shù)字出版目前還存在著一些問題，包括盈利模式?jīng)]有清晰化，文件格式標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一化，還有內(nèi)容版權(quán)的一系列問題，這些問題如果不能解決將阻礙數(shù)字出版的發(fā)展。
數(shù)字出版雖然取得了階段性成就，并表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，但仍舊面臨著巨大挑戰(zhàn)。柳斌杰認為，當(dāng)前，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展面臨三大瓶頸：商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈利益均衡問題；數(shù)字版權(quán)問題；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題。
柳斌杰認為，數(shù)字出版要攻克難點，突破瓶頸，應(yīng)做好四方面工作：一是加快建立長遠、健康、共贏的商業(yè)模式和利益協(xié)調(diào)機制；二是注重內(nèi)容創(chuàng)新；三是加大版權(quán)保護力度；四是加快制度標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。
“中國出版業(yè)將與國際出版業(yè)一道，以積極開放的態(tài)度和科學(xué)務(wù)實的精神，推進國際數(shù)字出版溝通與合作，為人類優(yōu)秀文化成果的傳承與傳播作出更大貢獻。”柳斌杰表示。
