日前，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2010-2011中國出版業(yè)發(fā)展報告》，報告中分析了出版業(yè)發(fā)展的趨勢并提出了行業(yè)改革發(fā)展的建議。
《報告》結(jié)合中國出版業(yè)“十二五”規(guī)劃和出版業(yè)發(fā)展的具體實踐，以及對國際國內(nèi)整體發(fā)展形勢的分析，指出2011年中國出版業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出的六大趨勢：
趨勢一：適應時代、貼近讀者的優(yōu)秀出版物將大量涌現(xiàn)
2011年3月5日，國務院總理溫家寶在政府工作報告中指出，2011年的重要任務之一是拉動消費，其中，文化消費被提到重要位置，這給出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇。適應時代發(fā)展，滿足讀者高品位文化需求的出版物將會大量涌現(xiàn)。諸如體現(xiàn)社會主義核心價值觀、彰顯時代發(fā)展主題的出版物將會持續(xù)受到讀者歡迎；關注民生，探討解決民生問題的出版物將會持續(xù)暢銷；關注中國發(fā)展，探討中國富強之路的出版物將會有良好的市場前景；服務“三農(nóng)”、開拓農(nóng)村市場的出版物將會有廣闊的市場前景。
趨勢二：中央出版集團與地方出版集團在博弈中走向繁榮
由于地方出版集團在轉(zhuǎn)企改制、股改、上市、兼并重組、多元化經(jīng)營等方面起步較早，地方出版集團的規(guī)模迅速擴大，在中國出版業(yè)的競爭格局中處于相對有利地位。
新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司2011年7月發(fā)布的《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》中，對全國出版集團總體經(jīng)濟規(guī)模進行了綜合評價，中國出版集團名列第七，其分值僅為排在第一位的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的17.36%。顯然，單從經(jīng)濟規(guī)模上看，中央出版集團不占優(yōu)勢。
在2010年部委出版社轉(zhuǎn)企改制的同時，新聞出版總署也明確提出加強中國出版集團公司，打造中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F的任務。隨著中國出版集團公司聯(lián)合重組步伐的加快，中國出版業(yè)的競爭格局將逐步由中央級出版集團主導，專業(yè)出版集團將在未來中國出版業(yè)的發(fā)展中擔當重任。
對于中央出版集團的崛起，地方出版集團也在積極尋找對策。比如，從2007年起至今，中部出版高層論壇每年的主題都是關于如何加強合作。另外，地方出版集團也會把發(fā)展重點放在通過特色化戰(zhàn)略贏得市場的主動權(quán)。中國出版業(yè)將在中央出版集團與地方出版集團的博弈中走向繁榮。
趨勢三：新媒體、新業(yè)態(tài)成為出版企業(yè)資本運作主陣地
綜合來看，2011年出版企業(yè)資本運作的主題是新媒體、新業(yè)態(tài)。
截至2010年年底，經(jīng)營性出版單位的轉(zhuǎn)企已經(jīng)全面完成，這為出版產(chǎn)業(yè)的資本運作創(chuàng)造了良好的條件，但出版產(chǎn)業(yè)的行政分割與行業(yè)分割尚未完全打破，出版企業(yè)的跨地域、跨行業(yè)重組仍有不小的阻力。相對而言，出版企業(yè)投資重組新媒體公司的阻力更小一些。
數(shù)字出版等新媒體具有良好的發(fā)展前景，但短期內(nèi)靠新媒體贏利是不現(xiàn)實的，從事數(shù)字出版必須有長遠眼光，要有大量的資金投入，但最重要的方式是資本運作。新浪、百度、當當網(wǎng)等新媒體公司都是在風投的陪伴下長大的，而后又都先后在美國上市。今后會有更多的出版企業(yè)通過資本運作進軍新媒體領域。
出版企業(yè)投資數(shù)字出版等新媒體已經(jīng)形成共識，這一共識將會發(fā)展成為一種不可阻擋的趨勢。
趨勢四：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運營機制將初步確立
數(shù)字出版是中國出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要方向，是中國出版產(chǎn)業(yè)升級的必由之路，代表著中國出版業(yè)發(fā)展的未來。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2011年將會實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。主要體現(xiàn)在：
數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將進一步優(yōu)化。新聞出版總署《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《新聞出版總署關于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》將助推數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，將會有更多的出版企業(yè)獲得電子書出版資質(zhì)、電子書復制資質(zhì)、電子書總發(fā)行資質(zhì)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進一步規(guī)范和有序。
數(shù)字出版內(nèi)容標準和數(shù)字版權(quán)保護體系將進一步完善。2010年，中國文字著作權(quán)協(xié)會在繼續(xù)尋求谷歌數(shù)字圖書館侵害中國作家權(quán)益一事的解決途徑，龍源期刊網(wǎng)法人代表因拒付數(shù)字出版侵權(quán)的罰款被行政拘留，這一系列事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡盜版侵權(quán)的普遍關注，數(shù)字出版版權(quán)保護體系將逐步建立。同時，數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)將進一步發(fā)展。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運營機制將初步形成。整體上看，我國的數(shù)字出版尚處于初級階段，在2011年，建設和諧出版產(chǎn)業(yè)鏈會成為產(chǎn)業(yè)鏈各方共同的追求。
趨勢五：民營與國有出版企業(yè)合作與競爭進一步深化
國有出版企業(yè)與民營書業(yè)是推動中國出版業(yè)發(fā)展的兩股重要力量，兩者的合作將推動中國出版業(yè)以前所未有的速度高速發(fā)展。
2011年1月19日，中南出版?zhèn)髅脚c北京博集天卷圖書發(fā)行有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是2011年國有出版企業(yè)與民營書業(yè)合作的首個案例，今后還會有更多這樣的合作展開。國有出版企業(yè)與民營書業(yè)企業(yè)的資本合作將會有新的進展。
同時，許多民營書商已經(jīng)不像以前那樣選擇新疆、內(nèi)蒙古等地的出版社進行項目合作，而是選擇那些有一定品牌影響的出版社進行項目合作。
此外，版權(quán)合作也會進一步深入。比如，許多民營書商都在出版人教版教材的配套教輔，但并沒有獲得授權(quán)，經(jīng)人教社聲明要維權(quán)后，一些大的書商開始與人教社洽談版權(quán)合作。相信這些合作今后會有新的進展，教輔書市場也必將變得規(guī)范有序。
趨勢六：數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”成亮點
《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》、《新聞出版業(yè)“十二五”時期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》的制定出臺并付諸實施，促使2011年新聞出版行業(yè)將建構(gòu)起“走出去”的立體化格局。
隨著在30個主要國家辦社辦廠辦報計劃的啟動落實，2011年資本“走出去”將駛?cè)肟燔嚨?，并深入展開差異化、本土化的實踐探索。
隨著新聞出版重大科技工程、行業(yè)信息化標準建設、傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、印刷業(yè)升級轉(zhuǎn)型的進一步展開，綠色印刷和數(shù)字印刷工程以及數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”工程的啟動實施，以及多網(wǎng)覆蓋的新聞出版內(nèi)容傳播新體系的構(gòu)建，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”將在出版“走出去”的眾多途徑中脫穎而出，數(shù)字產(chǎn)品出口額將大幅增長，有望成為出版業(yè)“走出去”的一大亮點。
