品牌是企業(yè)競爭力的標(biāo)志。一個成功品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品溢價力和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為跨國公司重要的競爭戰(zhàn)略，成為他們在全球范圍內(nèi)控制市場的利器，獲得利潤的主要來源。
品牌是一國綜合國力和經(jīng)濟(jì)實力的集中反映。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，品牌決定著不同國家在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越好，它對價值鏈的主導(dǎo)力越強(qiáng)，在財富分配中的位置越有利；反之，一國只能處于國際分工的低端，將在國際交換中流失大量的利益。翻開《世界品牌500強(qiáng)》名錄，其中美國就有249席，占半壁江山。正是這些優(yōu)秀的跨國公司和其所屬的全球品牌，奠定了美國在當(dāng)今世界的強(qiáng)國地位。
品牌的生命力和魅力在于其本身就是自主知識產(chǎn)權(quán)的載體，體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。這種自主創(chuàng)新能力，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，改變在國際競爭中的被動地位，形成競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所迫切需要的。黨的十六屆五中全會明確提出，要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)。因此，我們要通過創(chuàng)品牌提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)我國國民經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展。
改革開放以來，我國對外貿(mào)易保持年均17%的快速增長，特別是加入世貿(mào)組織后，我國對外貿(mào)易年增速在20%以上，成為新中國成立以來對外貿(mào)易增長最快的時期，也是同期世界上貿(mào)易增長最快的國家。我國目前在全球貿(mào)易排名中已位列第三，但由于受整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，我國出口增長總體上仍屬于數(shù)量擴(kuò)張型，是一種較為粗放的增長方式。著力推動自主品牌建設(shè)，更加追求出口的質(zhì)量和效益，可謂正當(dāng)其時，勢在必行。
發(fā)展自主品牌，有利于獲得較高的品牌附加值。我國部分具有較強(qiáng)比較優(yōu)勢的大宗商品，如紡織品、服裝、玩具等，由于知名品牌缺乏，長期以來只能以低價作為主要競爭策略，出口數(shù)量增長卻沒能帶來獲利的同步增加。大家都知道，我國是鞋類出口大國，去年世界上平均每人購買中國一雙鞋，但是我國出口鞋類平均單價只有西班牙的1/5、意大利的1/12。
發(fā)展自主品牌，有利于我國出口企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力。品牌的巨大價值源于其源源不斷的研發(fā)投入。我國具有國際影響力的品牌海爾，平均每天推出2.6項專利，并以6189項專利申請雄踞我國家電企業(yè)之首。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并不斷創(chuàng)新，構(gòu)成海爾品牌的真切內(nèi)涵，闡釋了海爾核心競爭力的主要來源，也是我國制造業(yè)企業(yè)具備國際競爭力的必由之路。
發(fā)展自主品牌，有利于我國企業(yè)增強(qiáng)保有國際市場的能力。隨著我國企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷提升，自主品牌產(chǎn)品國際市場占有率明顯提高。例如，上海振華港機(jī)先后攻克20多項世界領(lǐng)先的集裝箱起重機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，首創(chuàng)了雙40英尺集裝箱起重機(jī)，提高裝卸效率達(dá)60%以上。憑借這項世界惟一的技術(shù)，上海振華港機(jī)連續(xù)4年占領(lǐng)世界港機(jī)市場“半壁江山”。再如，奇瑞汽車合作開發(fā)了18款世界先進(jìn)水平的汽油、柴油發(fā)動機(jī)，批量出口多個國家，預(yù)計今年出口美國的發(fā)動機(jī)可達(dá)1.3萬臺。其他如華為、中興通信、康奈皮鞋等企業(yè)的品牌產(chǎn)品在國際市場上的銷售額也穩(wěn)步增加。
一個國家經(jīng)濟(jì)崛起的過程，也正是本國品牌發(fā)展壯大的過程。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持年均9.6%的增速，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第4位。目前人均GDP已突破1700美元，人民生活水平不斷提高，成為世界上成長最快的巨大市場。我國國際知名品牌逐漸增多，世界排位一年一個臺階往前攀升。世界品牌實驗室發(fā)布的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》中，海爾、聯(lián)想、CCTV、長虹、中國移動、中鐵工程等入選。我國自主品牌的品牌價值增長迅速。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2005年最有價值品牌專項研究報告”顯示，第1名海爾2005年的品牌評估價值比1995年首次評估時增值15倍多，所有上榜的42個品牌的價值平均比上年增長17%。
在我國品牌的成長過程中，我們的企業(yè)逐步建立了比較健全的經(jīng)營機(jī)制，提高了管理水平，同時也涌現(xiàn)出一批熟悉國際規(guī)則、具有戰(zhàn)略眼光、市場駕馭能力強(qiáng)的杰出企業(yè)家。此外，還培養(yǎng)、造就了大批優(yōu)秀的研發(fā)人才、管理人才和營銷人才。所有這些都是我們創(chuàng)建自主品牌的重要基礎(chǔ)和寶貴財富。
為了進(jìn)一步喚起和提高全民品牌意識，全方位、多層次地推動自主品牌發(fā)展，營造出“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的良好社會氛圍，商務(wù)部今年在全國開展了“品牌萬里行”活動。其主要內(nèi)容是，組織主流媒體和專家學(xué)者，分“東部開放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開發(fā)品牌行”、“東北振興品牌行”和“中國品牌海外行”5條線路，行經(jīng)重點省區(qū)市和主要市場，開展大規(guī)模的自主品牌宣傳和推廣。今年底，還將在北京舉辦“品牌中國盛典”大型晚會。通過開展“品牌萬里行”等一系列活動，重振一批歷史悠久的老字號品牌，扶持一批具有廣泛影響力的國內(nèi)知名品牌，培育一批具有較強(qiáng)競爭力的國際知名品牌。
除了加強(qiáng)全方位宣傳力度外，商務(wù)部正采取措施促進(jìn)我國品牌建設(shè)工作：一是會同有關(guān)部門，采取市場化的辦法，推出一批發(fā)展自主品牌的先進(jìn)典型，充分發(fā)揮榜樣的作用，帶動品牌建設(shè)工作全面展開；二是加大對知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)品牌的保護(hù)力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，強(qiáng)化對侵權(quán)行為的監(jiān)督和查處，為企業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。
我國對外貿(mào)易，在秦漢至明早期的漫長歲月里繁榮發(fā)展。其中一個重要原因是，當(dāng)時主要的出口商品如絲綢、瓷器、漆器、鐵器、紙張等均為我國自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。這些商品對世界上其他國家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)和文化發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，許多外國人也正是通過這些商品認(rèn)識了中國。
歷史告訴我們，創(chuàng)新不僅是必須的，而且是可能的。我相信，通過我們的共同努力，通過發(fā)展互利共贏的合作，中國這片經(jīng)濟(jì)成長的沃土，不僅能為外國品牌提供縱橫馳騁的舞臺，更應(yīng)能孕育出走向世界的中國品牌。
