一時(shí)的注意力不如恒久的信任度，用心于正，媒體才能不負(fù)手中的話語權(quán)
媒體本應(yīng)抓新聞，卻讓自己成了新聞。
近日，兩家地方衛(wèi)視因商業(yè)廣告播出超時(shí)，被國家新聞出版廣電總局給予停播商業(yè)廣告7天和15天的處罰。之前，幾家報(bào)刊也因虛假低俗內(nèi)容而被處理，其中就包括兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道李某某事件時(shí)使用的標(biāo)題。這兩起重拳處罰體現(xiàn)導(dǎo)向，也讓媒體倫理問題再次引發(fā)討論。
在市場化、商業(yè)化的時(shí)代，媒體需要賺取利潤，這點(diǎn)無可厚非。不管是把報(bào)道標(biāo)題做得更抓人，還是讓商業(yè)廣告賣個(gè)好價(jià)錢，都是正常的方式。不過，這也有個(gè)度的問題。如果一味賺眼球、只顧向錢看，打擦邊球用臟字兒、一個(gè)廣告半小時(shí)，就有違相關(guān)規(guī)定、有悖職業(yè)道德，踩了線被處罰是理所應(yīng)當(dāng)。
傳播學(xué)有句名言：“所有的電視都是教育的電視，惟一的差別是它在教什么。”可見媒體在提供信息、娛樂等服務(wù)之外，更有著重要的倫理功能：傳遞道德信息、進(jìn)行價(jià)值教育、營造良好風(fēng)尚。有人說，人類文明也是一種媒體文明，因?yàn)樗械乃枷胗^念文化，莫不需要通過媒體被塑造、被表現(xiàn)。媒體如若失守，社會(huì)的文明也必然會(huì)遭遇破壞。
當(dāng)前媒體的倫理失范雖屬少數(shù)，但也值得警惕。從紙餡包子到“村里一半都是我的娃”，罔顧新聞?wù)鎸?shí)性，這是“信息虛假化”；從“前任張?zhí)暶鳌钡綐?biāo)題使用臟字，迎合獵奇心理感官刺激，這是“取向低俗化”；從消息讓位軟文到新聞被廣告綁架，這是“商業(yè)過度化”；從各種惡搞戲說到專報(bào)明星緋聞，這是“娛樂泛濫化”。凡此種種，短期或許能得點(diǎn)好處，但長期來看，不僅會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生負(fù)影響，更會(huì)因沒有品質(zhì)、蒼白無聊而被市場拋棄。試想，誰會(huì)看只有廣告的頻道，誰又會(huì)買污言穢語的報(bào)紙？
面對(duì)殘酷的市場競爭，擁有巨大的從業(yè)人群，媒體業(yè)的倫理失范，有著內(nèi)、外兩方面的原因。網(wǎng)絡(luò)媒體生死往往由點(diǎn)擊決定，傳統(tǒng)媒體又備受擠壓，都可謂“壓力山大”，從采編到經(jīng)營都考慮經(jīng)濟(jì)效益重于社會(huì)效益，導(dǎo)致倫理責(zé)任被放在一邊。從內(nèi)部看，新聞從業(yè)者大量增加，少數(shù)人急功近利，累石成峰的勁頭松了，搞轟動(dòng)性報(bào)道一夜成名的想法多了，理念的偏差導(dǎo)致道德的失守。
糾正倫理失范，修復(fù)媒體文明，正可從這兩方面入手。一方面，通過國家法律法規(guī)的建立健全、行政規(guī)章的嚴(yán)格執(zhí)行等，從外部來加以約束，增強(qiáng)他律。另一方面，媒體也要倡導(dǎo)正確的倫理文化，切實(shí)提高從業(yè)者素養(yǎng)。而作為管理部門，除了重拳打擊之外，也應(yīng)思考：如何為改善媒體生存環(huán)境盡一份力？促進(jìn)媒體合作、避免惡性競爭，樹立善待善用善管的理念，都是在新形勢下做好媒體管理工作的必然要求。
“用心于正，一振而群綱舉；用心于詐，百補(bǔ)而千穴敗?！币粫r(shí)的注意力不如恒久的信任度，媒體用心于正，以真實(shí)信息、負(fù)責(zé)言論，取信于受眾、取信于社會(huì)，才不負(fù)“社會(huì)良心”的稱譽(yù)。
