打擊虛假違法醫(yī)藥廣告：揭下虛假違法醫(yī)藥廣告的“畫皮”
新華社北京５月１９日電（新華社記者） 虛假違法醫(yī)藥廣告橫行不止，最大“法寶”就是其欺騙性和迷惑性。工商總局日前披露了整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)開展以來監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的部分典型案例，揭下這些虛假違法廣告的“畫皮”，有助于消費(fèi)者識(shí)別騙局、增強(qiáng)自我保護(hù)能力。
夸大產(chǎn)品功效——“人活百歲不生病”
人活百歲不生病，也許是人們的美好愿望，但將其作為一則醫(yī)藥廣告的宣傳語就太不靠譜了。
今年４月２５日，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)主辦的保健時(shí)報(bào)上赫然刊登著以“人活百歲不生病”為大標(biāo)題的廣告，后面的文章還說，靖仁堂阿爾法亞麻酸膠囊“一粒膠囊多種功能，快治１３類慢性病，多活３０年”。這豈不成仙丹了！
又如：搜狐網(wǎng)等提供鏈接的萬力可廣告竟然宣稱“全球每年超過１４億男人使用”，六安電視臺(tái)新聞綜合頻道４月２６日撥云復(fù)光散廣告號(hào)稱“滴舌頭治眼病，一副藥見光明”，新參考文摘４月２６日桂圓瓊玉顆粒廣告稱“白發(fā)變黑，最多３副藥”。
工商部門廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，夸大產(chǎn)品功效是虛假違法醫(yī)藥廣告的主要表現(xiàn)形式，往往嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，特別是一些醫(yī)藥專業(yè)媒體的介入更是強(qiáng)化了這種誤導(dǎo)效應(yīng)。
含有不科學(xué)斷言——“全面戰(zhàn)勝糖尿病”
隨著醫(yī)學(xué)不斷進(jìn)步，人類確實(shí)戰(zhàn)勝了一個(gè)又一個(gè)疾病，但仍然有不少疑難雜癥未能攻克。這是一個(gè)基本常識(shí)。
但４月３０日京華時(shí)報(bào)的天泰降糖舒片廣告就宣稱“全面戰(zhàn)勝糖尿?。洞箅y題”“降糖速度和平穩(wěn)度，超過常用的多種西藥，總有效率高”。工商部門指出，這則未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門審查擅自發(fā)布的廣告，含有多處不科學(xué)的表示功效的斷言。
像這樣的廣告還有：山東教育電視臺(tái)４月２６日多哈多生物電脈沖醫(yī)療器械廣告宣稱“解決了心腦重癥后遺癥恢復(fù)慢，徹底治愈率低的難題”，清華醫(yī)學(xué)院附屬男科醫(yī)院前列腺康復(fù)中心網(wǎng)站宣稱前列安通膠囊是“第一個(gè)徹底根治前列腺疾病的產(chǎn)品”。
這些虛假違法醫(yī)藥廣告摸準(zhǔn)了患者急于治病的心理，針對(duì)難以根治的慢性疾病或疑難雜癥，例如高血壓、糖尿病、白癜風(fēng)、過敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等，承諾療效，保證治愈，其實(shí)開出的都是“空頭支票”。
打著“權(quán)威”旗號(hào)——“中國工商管理局特批”
國家規(guī)定，醫(yī)藥廣告不能假借國家機(jī)關(guān)名義，不能利用醫(yī)生或患者的形象做證明，但仍有不少虛假違法醫(yī)藥廣告打著“權(quán)威”旗號(hào)蒙騙消費(fèi)者。
４月２５日保定廣播電臺(tái)新聞廣播播出的參鹿扶正膠囊藥品廣告就宣稱“中國藥品監(jiān)督管理局、中國工商管理局特批全國５萬名患者開展藥品驗(yàn)證活動(dòng)”，在廣告播出過程中又有多名“熱心聽眾”打入電話以患者名義敘述用藥后的效果。
又如：甘肅人民廣播電臺(tái)農(nóng)村廣播４月２５日發(fā)布的中糖益康膠囊廣告宣稱“六個(gè)中科院院士聯(lián)合攻關(guān)”，大同廣播電臺(tái)綜藝廣播４月２５日發(fā)布的冠通片廣告宣稱該藥“被指定為惠民工程補(bǔ)貼專用藥”。
像這類拿國家機(jī)關(guān)說事，拿所謂專家、患者作秀，以現(xiàn)身說法方式博得患者信任的醫(yī)藥廣告，往往不可信。
硬把食品說成藥品——“吃冬蟲夏草，十種病好得快”
保健食品不是藥。為此，國家明文規(guī)定，保健食品不以治療疾病為目的，保健食品廣告也不能宣傳對(duì)疾病的治療作用。
冬蟲夏草就是一種保健食品，但北京廣播電視報(bào)４月２５日刊登的藏達(dá)牌冬蟲夏草膠囊廣告卻大肆宣傳其治療作用，聲稱“吃冬蟲夏草十種病好得快”，這十種病有失眠、有咳喘，有腎虛、有肝病，有腫瘤、有糖尿病，甚至還有婦科病。
目前，像這樣的保健品廣告并不少見，如鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站提供鏈接的青錢柳降糖神茶廣告就宣稱“輕松終結(jié)糖尿病”，銀荷膠囊廣告宣稱“徹底治愈高血壓”，萃能藍(lán)荷大肚子減肥茶廣告宣稱“３０天遠(yuǎn)離高血壓、高血脂、高血糖”。
虛假違法廣告“以食代藥”蒙騙患者，不僅不能治好病，而且會(huì)使患者錯(cuò)過最佳治療時(shí)機(jī)，可謂害人不淺。
