題：體育強國必須構(gòu)建自己的現(xiàn)代體育文化
新華社北京１１月２３日電 （記者 滕軍偉 岳東興）國足提前告別世界杯，又一次宣告了“出線足球”的體育功利主義的失敗，也凸顯了當下社會足球文化的缺失，更從一個側(cè)面體現(xiàn)了體育文化建設(shè)的迫在眉睫。
何為體育文化？對普通百姓來說，這個概念也許稍顯生疏。受傳統(tǒng)觀念影響，“體育＝奧運會＝金牌”在很長一段時間成為國人的共識。在那個特定年代里，“女排精神”等時代印記體現(xiàn)出的頑強拼搏精神已超越了體育范疇，影響著一代代中國人。
但是，“體育不僅只是競技場上的爭金奪銀，為國爭光，它更是一種精神和教育。”成都體院博導、中國體育新聞傳播學會秘書長郝勤在談到體育文化時曾這樣說。
其實在當今社會，體育文化無處不在，且影響深遠。奧運會口號“更快、更高、更強”是體育文化；足球場上山呼海嘯般的萬人狂歡是體育文化；而世界杯、ＮＢＡ、Ｆ１等大型賽事也早就形成各具特色的體育文化。
由此可見，在體育產(chǎn)業(yè)風生水起的今天，體育文化正滲透人們生活的方方面面。那么，我國的體育文化建設(shè)又如何呢？
再以足球為例。試想一下，為什么數(shù)以萬計的中國球迷會大半夜爬起來看英超、歐錦賽等賽事轉(zhuǎn)播，卻不愿在家門口看看自己的中超聯(lián)賽？這一方面說明中國足球文化仍在沙漠中彷徨的尷尬現(xiàn)實，另一方面也展現(xiàn)了體育文化在大眾精神和情感需求上不可替代的作用。
此外，在北京奧運會上，中國雖然金牌總數(shù)第一，但仍不是體育強國，國人對于金牌、奧運冠軍的關(guān)注也遠不如十幾年前那般狂熱。而且，不斷創(chuàng)新高的金牌數(shù)卻與近年來國民體質(zhì)下滑的現(xiàn)狀形成巨大反差。缺乏體育設(shè)施、怕影響學習成績、時間和精力不夠、健身圍缺失等各種障礙將國人擋在了體育場館門外。
“這表明我國的體育文化建設(shè)與體育事業(yè)發(fā)展還不太合拍，僅有金牌并不能完全滿足人民日益增長的體育文化需求?！焙虑谡f。
十七屆六中全會提出，要深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，努力建設(shè)社會主義文化強國。體育文化作為大文化的一部分，是中華文化的重要組成部分，擔負著建設(shè)體育強國的重任。
那么，如何才能使體育文化滿足大眾需求，又如何才能完成從體育大國向體育強國的“轉(zhuǎn)身”？
國家體育總局在全國體育文化工作會議上明確提出，體育文化將于群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)一起構(gòu)成我國未來體育發(fā)展全新體系，四大領(lǐng)域要協(xié)調(diào)發(fā)展，形成合力，共推體育強國建設(shè)。
的確，建設(shè)體育文化強國，一方面要摒棄“唯金牌論”的功利主義，讓體育回歸本質(zhì)、走進千家萬戶，使體育不再成為單純的“精英舞臺”。這就要求體育管理者轉(zhuǎn)變職能意識，不應(yīng)該以“金牌指揮棒”成為衡量工作業(yè)績的唯一杠桿，而應(yīng)逐漸把重心放在全民健身的開展、項目人口普及等“體育含金量”更全面的指標上，逐步構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的的公共服務(wù)體系。在此基礎(chǔ)上，才可以自下而上的“金字塔”模式更科學培養(yǎng)專業(yè)人才；
另一方面，要大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，從單純追求競技金牌，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w文化內(nèi)涵、體育文藝、國際傳播等為一體的“大體育”文化上。例如，英超、ＮＢＡ等賽事都已成為所在國家和地區(qū)的一大品牌，而作為體育大國的中國，即便是市場化最早的職業(yè)足球聯(lián)賽至今卻仍難以配得上“職業(yè)”二字，改革之路仍需探索。
當然，盡管與世界體育強國相比還有較大差距，但近年來我國體育文化建設(shè)已有長足進步。從大眾層面看，隨著每年“全民健身日”等活動的開展和深入人心，越來越多的國人從觀眾成為了參與者，也切身體會著體育帶來的快樂；而在體育產(chǎn)業(yè)方面，據(jù)體育總局數(shù)據(jù)，２０１０年中國的體育產(chǎn)業(yè)增加值達到２２２０億人民幣，增長速度高于ＧＤＰ增速。這些積極信號也體現(xiàn)了體育文化的巨大活力，也為未來建設(shè)之路注入了一針強心劑。
述評：打造中國新名片
新華社重慶１１月２３日電（記者 劉衛(wèi)宏）姚明上學了。他往上海交通大學的教室里一坐，連同桌的“淡定哥”也迅速走紅。已經(jīng)退役的姚明仍然光芒四射，無論走到哪里都引人矚目。
運動成績和運動生涯是有限的，然而，具有普適性的體育文化卻具有無限的傳播力和輻射力。像姚明這樣“中國出口美國價值最高的商品”，在國際舞臺上無疑具有持久影響。
伴隨著中國經(jīng)濟社會迅速發(fā)展而走向強大的中國體育，“制造”了一批世界級的體育明星。他們不僅在體育賽場上為國家贏得榮譽，也成為傳播中國文化與宣傳國家形象的最好的“中國名片”。
乒壇名將莊則棟推動了舉世聞名的“乒乓外交”，１４歲就獲得奧運冠軍的伏明霞成為第一個登上《時代》周刊封面的中國運動員，丁俊暉在斯諾克世界里從靦腆男孩成長為一流球手，劉翔在奧運會田徑賽場為黃種人正名，李娜在法國網(wǎng)球公開賽中成為亞洲第一位大滿貫冠軍得主，還有曾經(jīng)豪取“五連冠”的中國女排和曾經(jīng)盛極一時的“鏗鏘玫瑰”，也集體展示著中國形象。
體育競爭是社會競爭的理想類型，體育文化與精神內(nèi)涵體現(xiàn)了人類社會對公平的期待以及對超越的渴望。尤其是網(wǎng)球、籃球、斯諾克等運作成熟、商業(yè)價值高、影響力大的職業(yè)體育項目，一戰(zhàn)成名便引來全世界“粉絲”無數(shù)，根本不用“賠本賺吆喝”。
從這個意義上說，用體育語言與世界交流并贏得普遍贊譽的這些體壇明星，不僅是中國體育的領(lǐng)軍人物，也是向世界傳播中國文化的領(lǐng)軍人物。ＮＢＡ總裁大衛(wèi)·斯特恩評價姚明就說，他是一個有良好教養(yǎng)的年輕人，他的成功不僅僅在賽場和社會活動中，還是“中西兩種文化之間的橋梁”。
李娜、姚明等人所展示的“中國形象”，既包括他們在西方發(fā)達國家長期“統(tǒng)治”的主流職業(yè)運動項目中取得的巨大成功，還包括他們在賽場內(nèi)外所表現(xiàn)出來的鮮明個性：幽默詼諧、睿智自信，懂得尊重并善于溝通。在法網(wǎng)紅土球場創(chuàng)造“娜時代”的李娜，也正因為展現(xiàn)了這種巨大的文化爆發(fā)力，而被ＷＴＡ主席阿拉斯特稱為中國的“國家英雄”和“形象大使”——他們很少說感謝祖國的培養(yǎng)，但在這個文化價值多元化而且信息傳播速度超乎想象的時代，他們本身就是對中國人良好形象的成功建構(gòu)。
體育和藝術(shù)是不同民族之間交流障礙最小的平臺，培養(yǎng)更多“中國制造”的職業(yè)體育明星，無論哪種模式，顯然都是中國對外交流和展示形象的“捷徑”。然而，體育天才不是一茬接一茬，李娜劉翔們也終究會像姚明一樣退役，中國體育還需要在尊重國際體育文化和體育市場發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，培育更好的讓“天才們”成長的體育文化土壤。
當更多“小李娜”“小姚明”們以“文武雙全”的形象出現(xiàn)在國際賽場時，他們作為代言國家形象的“中國名片”就會更具核心競爭力。
