改革之力助推文化發(fā)力:
探尋浙江四大文化概念股背后的文化體制改革之路
新華社杭州10月27日電(記者 段菁菁)國慶前夕,浙江日報報業(yè)集團的全資控股子公司浙報傳媒成功上市,成為全國首家經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的報業(yè)集團和浙江省首家國有文化上市企業(yè)。
在此之前,浙江文化產(chǎn)業(yè)已在中國資本市場上走出一條快速擴張之路:華誼兄弟公司2009年10月30日在創(chuàng)業(yè)板上市,成為“內(nèi)地影視第一股”;華策影視公司2010年10月26日在創(chuàng)業(yè)板上市,成為“電視劇第一股”;宋城集團同年12月9日也在創(chuàng)業(yè)板上市,成為“演藝第一股”。
作為全國文化體制改革試點省,2003年,浙江先行一步。近年來,這座中國歷史文化名城緊跟我國文化體制改革的步伐,寫就一個文化大省建設(shè)的宏大篇章。
2009年7月,我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺的又一重要產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,標志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
兩個月后,拍攝了眾多“商業(yè)大片”的華誼兄弟傳媒股份有限公司創(chuàng)業(yè)板上市申請獲證監(jiān)會批準通過,成為內(nèi)地第一家成功上市的影視制作公司。雖然這是資本市場上的一件尋常事,但卻是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大步。
2011年10月,黨的十七屆六中全會召開,提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展,使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點,為推動科學發(fā)展提供重要支撐。
“這十幾年以來,國家關(guān)于文化體制改革出臺的各種管理規(guī)定非常密集,而且?guī)缀趺恳粋€都有利于電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的進程?!比A誼兄弟總裁王中磊說。
如今,華誼兄弟已成為擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的影視集團。一方面,用《唐山大地震》《非誠勿擾》《建黨偉業(yè)》等高質(zhì)量影片與進口大片抗衡;另一方面,借助其品牌價值,積極嘗試產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。2010年,華誼兄弟宣布斥資2000萬元將“Hello Kitty黑色城堡主題樂園”引進中國內(nèi)地,意味著它跨界進入動漫娛樂產(chǎn)業(yè)的第一步。
定位“電視劇第一股”的華策影視,近兩年在電視市場上頻頻發(fā)力,《中國往事》《傾城之戀》等電視劇叫好又叫座。目前,華策影視已經(jīng)形成年產(chǎn)300集的電視劇生產(chǎn)規(guī)模,并向院線、網(wǎng)絡(luò)游戲等渠道及衍生領(lǐng)域拓展。
而宋城股份采用“主題公園+旅游文化演藝”深度融合的經(jīng)營模式,分享旅游和文化產(chǎn)業(yè)的雙重增長,旅游文化演藝的高附加值以主題公園為載體,實現(xiàn)了高盈利與高增長特性。
我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,讓人們看到了文化體制變革所蘊含的巨大能量。國家出臺的各項政策,為文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展插上了騰飛的翅膀。而資本市場這只“看不見的手”,打通文化產(chǎn)業(yè)的“任督二脈”,激活了文化生產(chǎn)力。
2011年上半年,華誼兄弟實現(xiàn)營業(yè)收入3.31億元,較去年同期增長63.24%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.64億元,較上年同期增長125.09%;華策影視則實現(xiàn)影視劇業(yè)務(wù)利潤超1億,同期增長33.03%;宋城股份2011年上半年報告的營業(yè)利潤為1.22億元,比上年同期增長30.03%……在與資本共舞的探索之路上,浙江的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)出了累累碩果。
民營文化企業(yè)“草根力量”釋放,國有文化單位也著力“存量突圍”?!耙哉銏髠髅綖槔?,傳媒業(yè)上市融資,能從根本上盤活國有文化資產(chǎn),有序吸納社會資本和境外資本,建立有利于新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系?!闭銏髠髅蕉麻L高海浩認為,上市目的不僅僅在于融資,其深層次價值在于推動傳媒企業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu),實現(xiàn)企業(yè)的升級蛻變,形成獨特的核心競爭力,實現(xiàn)真正意義上的做大做強。
這一切只是開始,在浙江這片人文底蘊深厚的土地上,資本市場“全方位”對接文化企業(yè)上市的浪潮還在向縱深推進。目前,浙江文化上市企業(yè)將形成“數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、梯度推進、井然有序”的態(tài)勢,2015年,浙江有望成為文化上市企業(yè)最多的省份。
在剛結(jié)束不久的十七屆六中全會中,對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提出了明確要求:要培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團,在發(fā)展產(chǎn)業(yè)和繁榮市場方面發(fā)揮主導作用。
作為浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“122”工程的重要環(huán)節(jié)之一,浙江還要在全省范圍內(nèi),遴選并重點培育100家以上文化企業(yè),扶持這些文化企業(yè)做強做優(yōu),成為引領(lǐng)浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”,促成20個以上的重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),促進這些園區(qū)拓展空間,做大做強。