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工商總局副局長:中國廣告社會責任的“集結(jié)號”
中央政府門戶網(wǎng)站 www.nakedoat.com   2008年05月30日   來源:人民日報

    “5·12”,歷史必將銘記,銘記“汶川之痛,人類之殤”。

    “5·12”,歷史必將銘記,銘記“萬眾一心,共克時艱”。

    天災突降,我們同道義、共擔當?!捌涫掠笳?,其遇挫愈多,其不退也難”,但:“一切為了災區(qū),全力支援災區(qū)”已匯聚為全黨和全國軍民的共同心聲;“以實際行動為抗震救災貢獻力量”已集結(jié)起13億中華兒女筑成新長城的血肉之軀。

    抗震救災,是各行各業(yè)的動員令;抗震救災,是中國廣告社會責任的“集結(jié)號”。

    我們集結(jié),向災區(qū)救援集結(jié)、向災區(qū)重建集結(jié)。

    每天,愛如潮涌。災區(qū)救援、災區(qū)重建,始終牽掛著我們、牽掛著中國。報刊上、電視上、網(wǎng)絡(luò)上,公益廣告募捐廣告企業(yè)社會責任形象廣告空前活躍:“早捐一秒,多救一人”,“早一點到達,多一份希望”,“每個你都是抗災最前線”,“再小的力量也是一種支持”,“讓整個互聯(lián)網(wǎng)抱起捐款箱”,“將愛心傳播,為生命祈禱”,“抗震救災,重建家園”,“捐助賑災,義不容辭”……有的,在義賣廣告;有的,在捐廣告位;有的,是個人自發(fā);有的,是強強聯(lián)手。我們的廣告,為災區(qū)救援而急、為災區(qū)重建而慮。荀子有言:“先義而后利者榮,先利而后義者辱;榮者常通,辱者常窮”。今日今時,廣告對于我們是國民經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表、是市場經(jīng)濟體制完善的度量計,是社會主義精神文明建設(shè)的風向標、是構(gòu)建和諧社會的助推器。

    我們集結(jié),向英雄壯舉集結(jié)、向民族精神集結(jié)。

    此刻,絕不言棄。英雄壯舉、民族精神,始終感動著我們、感動著中國。在第一線,胡錦濤總書記中流砥柱:“我堅信,任何困難都難不倒英雄的中國人民!”在第一線,溫家寶總理堅定不移:“只要有一線希望,我們就百倍努力,絕不會放松!”在第一線,中央領(lǐng)導和我們的各級黨員干部全力以赴,“災情就是命令,時間就是生命”、“人民利益高于一切”。這是一個英雄輩出的時刻:跪地而泣懇求再上火線再多救出一個孩子的子弟兵,震災中失去10位親人仍堅持職守的女警花,顧不上自家老母遇險毅然先救學生的基層干部,顧不上自家子女被埋始終不離救護崗位的醫(yī)護人員,以死護住4個學生生命的人民教師,“不救人,我會感到很羞愧”的12歲英雄少年,埋在廢墟下還相互鼓勵齊唱“幸福和快樂是結(jié)局”的同學們,舉國默哀后在天安門廣場上高呼“汶川挺住,中國加油!”的數(shù)萬群眾……震災之時,我們不缺美,不缺發(fā)現(xiàn)美的眼睛,不缺表現(xiàn)美的激情。一件件故事、一幕幕場景,當它們定格在廣告之中,比地震更震撼、比藝術(shù)更永恒。我們的廣告,為英雄壯舉而鼓、為民族精神而呼。英國作家道格拉斯說:“從一個國家的廣告,看出這個國家的理想?!苯袢战駮r,我們一再驗證著他的箴言。

    我們集結(jié),向自我凈化集結(jié)、向自我升華集結(jié)。

    海外流行一句話:“沒有人離得開空氣、食物、水和廣告?!倍嗄陙恚覀兊膹V告在服務(wù)市場服務(wù)經(jīng)濟的同時,也因虛假違法率居高不下而為世人詬病。因此,要像凈化我們的空氣、食物、水一樣,凈化我們的廣告。規(guī)范廣告市場是一個極其漫長而艱苦的進程,它與市場經(jīng)濟從無序到有序的發(fā)展進程密切關(guān)聯(lián)。當年,A·H·巴登感嘆:美國廣告變成了“文明世界呼出的臭氣”。但是,我們必須凈化自我、升華自我。廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意,絕不僅僅是創(chuàng)造生意,更要創(chuàng)造“正意”,漢代的劉向就說:“檢其邪心,守其正意”。廣告要創(chuàng)造誠意、創(chuàng)造心意和情意,最終,它要順應民意。廣告活動的各利益相關(guān)者都要能“以人為本”、肩負起自己的社會責任和時代使命,維護好我們的國家利益。惟此,中國廣告才能真正成為一個負責任和受尊敬的行業(yè)與產(chǎn)業(yè),在“看不見的手”中彰顯“看得見的心”??拐鹁葹?,是凈化心靈之器、是升華靈魂之道。面對災區(qū)、面對英雄、面對民族,廣告界同仁都經(jīng)歷著一場空前的洗禮。

    現(xiàn)在,我們做的仍然不夠??拐鹁葹牡奶柦锹曄?,中國廣告應成為一支活躍的、能戰(zhàn)的、高尚的有生力量。

    為此,我們必須不放棄、不放松。為此,我們必須以百倍信心、盡百倍努力!“夫茍其挫而不退矣,則小逆之后必有小順,大逆之后必有大順,盤根錯節(jié)之既破,而遂有迎刃而解之一日”。梁啟超此語,終將成為中華復興之路的一個寫照。

    “5·12”,歷史曾經(jīng)銘記,南丁格爾——一個沙場上救死扶傷的弱女子,以公益之心與科學之識,不僅開創(chuàng)了近代護理學,更成為流芳百世的“提燈女神”和人道英雄。5·12,她的生日,便成了“南丁格爾日”,便成了“國際護士節(jié)”。我們知道,公益廣告也是一盞燈,抗震救災之中,堅信它在照亮社會的同時,也會照亮廣告行業(yè)自己。我們知道,中國廣告30年來高歌猛進,猛進中必須謹守“責任的鐵律”?!皠?wù)謀病者之福利”的《南丁格爾誓言》,何嘗不當成為我們有益的借鑒!

    “5·12”,歷史應將銘記,中國廣告正向著自己的社會責任集結(jié)。  

 
 
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