新華社北京５月１３日電（記者張淼淼）中華老字號工作委員會常務副主任王耀日前向社會宣布，由中華老字號工作委員會、北京老字號協(xié)會及中國全聚德集團等機構主辦的大型老字號專題系列活動“擦亮金字招牌——中華老字號傳承與創(chuàng)新系列活動”將于５月２６日在北京推出。
據(jù)介紹，在北京８５０多年的建都史中陸續(xù)產(chǎn)生并保留了近３００家老字號，涉及餐飲、醫(yī)藥、服裝等７個行業(yè)２０個門類。北京的老字號在傳承民族文化、弘揚商業(yè)文明、提升北京城市形象方面做出了重要貢獻，但在市場競爭日趨激烈的今天，不少老字號企業(yè)陷入發(fā)展的困境。主要表現(xiàn)在挖掘品牌價值不夠、體制陳舊、產(chǎn)品和工藝科技含量不高、知識產(chǎn)權保護不力、市場開拓能力較差等。
全聚德集團董事長姜俊賢告訴記者，老字號企業(yè)命運的興衰，不單只是一個企業(yè)的問題，每個老字號品牌都凝聚了幾百年來幾代先輩們的創(chuàng)業(yè)心血，因而如何創(chuàng)造性地整合豐富的經(jīng)濟文化資源，走出有中國特色的品牌發(fā)展之路，是擺在老字號企業(yè)面前的歷史責任。
王耀說，希望通過這次系列活動，能讓老字號這一品牌觀念被更多的消費者所認可，更重要的是通過老字號企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、專家團隊的共同參與和努力，使老字號加快自主創(chuàng)新的步伐。（完）
