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近日，商務(wù)部印發(fā)了《商務(wù)部關(guān)于實施“振興老字號工程”的通知》（商改發(fā)〔2006〕171號），將從今年開始在全國范圍內(nèi)實施“振興老字號工程”，通過重新認(rèn)定、政策引導(dǎo)、文化宣傳等多種手段，指導(dǎo)老字號企業(yè)繼承和發(fā)展傳統(tǒng)技藝和文化，創(chuàng)新經(jīng)營方式，利用品牌優(yōu)勢實現(xiàn)新的發(fā)展。
我國是一個歷史悠久的文明古國，千百年的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，孕育了眾多帶有濃郁地方特色、匠心獨(dú)具、享譽(yù)國內(nèi)外的老字號品牌。在百姓眼中，老字號是質(zhì)量與信譽(yù)的保證，具有獨(dú)特的人文魅力，讓人醉心其中，仰慕神往，潛移默化地影響著所在區(qū)域的消費(fèi)理念。每個老字號背后都有許多生動的故事，其創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營歷程凝聚了一代代中華兒女的心血和智慧，代表了中華商業(yè)文化的精髓，是一種不可再生的資源。部分老字號已經(jīng)演化成各地風(fēng)土文化的一種象征，一種經(jīng)典的符號，成為一個區(qū)域乃至中華民族文化與情感的根、活的文物。
“童叟無欺、貨真價實”的樸素的經(jīng)營觀念，使老字號曾集百姓萬千寵愛于一身?？墒抢献痔柦?jīng)歷了太多的外部挫折與沖擊，承受了太多的變故和磨難。時至今日，許多老字號步履艱難、處于生死邊緣，甚至有相當(dāng)數(shù)量已被湮沒在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國共有各類老字號5000多家，這些老字號企業(yè)歷經(jīng)家族所有—公私合營—國家所有等多種體制轉(zhuǎn)換，在競爭日趨激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，面臨網(wǎng)點(diǎn)流失嚴(yán)重、體制轉(zhuǎn)換困難、人才缺乏、創(chuàng)新不足、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、市場開拓能力較弱等困難局面。除全聚德、同仁堂等少數(shù)老字號企業(yè)通過改革創(chuàng)新發(fā)展成為享譽(yù)國內(nèi)外的著名品牌外，其他大多數(shù)老字號企業(yè)生存處于困境。
為恢復(fù)、發(fā)展、振興老字號，商務(wù)部擬在全面收集整理老字號資料的基礎(chǔ)上，利用3年時間重新認(rèn)定1000家“中華老字號”。通過制定必要的扶持和保護(hù)政策，全面促進(jìn)老字號的振興發(fā)展。其中培育一批優(yōu)勢明顯、具有發(fā)展?jié)摿Φ摹爸腥A老字號”企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，整合市場資源，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，通過發(fā)展現(xiàn)代流通方式和實施“走出去”戰(zhàn)略做精做強(qiáng)，成為具有較強(qiáng)競爭能力的著名自主品牌；支持一批具有一定品牌影響力和市場認(rèn)知度，但發(fā)展后勁不足的老字號企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，以體制、經(jīng)營、文化創(chuàng)新為重點(diǎn)，培育新的增長點(diǎn)?；謴?fù)一批具有廣泛影響和較強(qiáng)市場價值的老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，注入新的資本并給予必要的政策支持，使之重獲新生，實現(xiàn)有效的保護(hù)和發(fā)展。
2006年是實施“振興老字號工程”的第一年，也是最關(guān)鍵的一年，商務(wù)部將聯(lián)合有關(guān)部門重點(diǎn)做好調(diào)查摸底、組織認(rèn)定、完善政策等工作。
?。ㄒ唬┙n案。商務(wù)部將組織各地商務(wù)主管部門對全國老字號現(xiàn)狀進(jìn)行普查，全面掌握老字號的發(fā)展情況，編寫《老字號發(fā)展報告》；綜合運(yùn)用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，全面收集、記錄老字號發(fā)展史料，建立健全老字號檔案。
?。ǘ┙M織認(rèn)定。原商業(yè)部門在上世紀(jì)90年代初期曾認(rèn)定了一批“中華老字號”，對促進(jìn)老字號發(fā)展、宣傳老字號文化起到了一定的作用。隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，老字號面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營管理發(fā)生了許多變化，部分老字號已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的需要。為此，商務(wù)部組織制訂了《“中華老字號”認(rèn)定規(guī)范》，并將依此開展“中華老字號”的認(rèn)定。全年擬認(rèn)定200家“中華老字號”，并以商務(wù)部的名義授予牌匾和證書。所有符合條件的老字號企業(yè)都可以進(jìn)行申報，經(jīng)原有關(guān)部門認(rèn)定的“中華老字號”也要參加申報，一視同仁，擇優(yōu)認(rèn)定。
?。ㄈ┭芯空?。為促進(jìn)老字號振興發(fā)展，商務(wù)部將會同相關(guān)部門研究制訂《促進(jìn)老字號振興發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在老字號企業(yè)體制創(chuàng)新、網(wǎng)點(diǎn)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、融資信貸、技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展現(xiàn)代流通方式等方面做好支持引導(dǎo)。同時，商務(wù)部還將會同有關(guān)部門研究制定《中華老字號管理辦法》，加強(qiáng)對“中華老字號”的法制化和規(guī)范化管理。
?。ㄋ模╅_展宣傳。商務(wù)部將組織各地開展老字號的宣傳活動，制作并發(fā)行老字號電視宣傳片、叢書，集中精華編輯出版一部精美的老字號宣傳畫冊，挖掘和宣傳老字號傳統(tǒng)文化和品牌內(nèi)涵；專門舉辦“中華老字號發(fā)展論壇”，組織研究交流老字號發(fā)展經(jīng)驗，支持和鼓勵老字號參加各類品牌性展會，在全社會營造保護(hù)老字號、發(fā)展老字號的良好氛圍。
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