上海表業(yè)有限公司最近推出10萬元一只的上海牌手表，限量發(fā)行50只全部預(yù)售一空。
是真的嗎？老上海們乍聽到這消息都會(huì)這樣反應(yīng)。也難怪，這個(gè)誕生于1955年的手表老品牌，在我們記憶中留下太多故事，比如上海牌手表供不應(yīng)求，得憑票購買；比如市中心的老廠房不夠用，只好廠房頂上搭閣樓，一共搭了54間閣樓……所有故事都印證著上海牌手表的“老”，卻沒有哪個(gè)故事能看出它的“貴”，事實(shí)上它也從來沒貴過。最鼎盛時(shí)期，上海牌手表作為上海人結(jié)婚必備“四轉(zhuǎn)一嘀嗒”中的“嘀嗒”，一只125元，相當(dāng)于一個(gè)職工3個(gè)月的工資，頂天價(jià)了。
就是這樣一個(gè)地地道道的國產(chǎn)老品牌，憑什么賣到一只10萬元？那可是勞力士、伯爵、歐米茄這些世界頂級(jí)名表的身價(jià)。記者前往上海表業(yè)有限公司一睹表顏：18K金表殼、藍(lán)寶石玻璃、鱷魚皮表帶、天然貝殼面，夠挺括，可真正值錢的不是這些“行頭”，而是裸露在表面上的機(jī)芯———由上海表業(yè)有限公司自主研制生產(chǎn)、國產(chǎn)手表極少掌握的陀飛輪機(jī)芯。
陀飛輪機(jī)芯被譽(yù)為“手表制造技術(shù)皇冠上的明珠”。其原理簡(jiǎn)單地說，就是把機(jī)芯的心臟部件垂直排列以消除地心引力造成的手表計(jì)時(shí)誤差。這種機(jī)芯由70余個(gè)精細(xì)組件組成，大部分靠手工制作，許多關(guān)鍵部件薄如紗，輕如羽。因?yàn)榧夹g(shù)難度非常高，陀飛輪技術(shù)誕生兩個(gè)多世紀(jì)來一直由歐洲制表師獨(dú)掌，同一品牌手表裝普通機(jī)芯與陀飛輪機(jī)芯，價(jià)格相差少則十倍，多則百倍。
1999年，上海手表廠重組成立上海表業(yè)有限公司，重組時(shí)老廠的技術(shù)、技師和品牌全都保留了下來。當(dāng)時(shí)受石英表、“水貨”表的沖擊，國產(chǎn)機(jī)械表市場(chǎng)很不景氣。上海表業(yè)有限公司從“為世界中低檔機(jī)械表造機(jī)芯”這一低平臺(tái)起步，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)贏利。以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）站穩(wěn)腳跟后，公司開始逐步提高機(jī)芯的技術(shù)含量，逐步重新打出自己的“上海牌”。公司研發(fā)制造出帶秒表功能的機(jī)芯、裸擺機(jī)芯等中高檔機(jī)芯，敲開了歐美名表的大門；公司推出的上海牌系列機(jī)械表，價(jià)格維持在數(shù)百元至一千多元，以優(yōu)良的品質(zhì)和深厚的品牌號(hào)召力占據(jù)國產(chǎn)機(jī)械表市場(chǎng)的半壁江山。
2005年，公司又成功研發(fā)出陀飛輪機(jī)芯。當(dāng)自制的上海牌陀飛輪手表2005年月亮相瑞士鐘表展時(shí)，當(dāng)?shù)厥直砩腆@詫之余，對(duì)其“1萬美元一塊”的報(bào)價(jià)連稱“不貴！”最近，不少世界知名品牌手表廠家找上門，開價(jià)上萬元一個(gè)要請(qǐng)公司貼牌生產(chǎn)陀飛輪機(jī)芯，上海表業(yè)有限公司一概婉拒公司負(fù)責(zé)人說：臥薪嘗膽這些年，是向世界打響“上海牌”的時(shí)候了。
短評(píng)向世界打響“上海牌”
在上海全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略、大力振興老品牌的今天，上海牌手表能賣出國際頂級(jí)名表的“身價(jià)”，還供不應(yīng)求，給予我們的啟示顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10萬元價(jià)值。
搞品牌，關(guān)鍵一個(gè)是科技，一個(gè)是人才。作為地地道道的國產(chǎn)老品牌，上海牌手表重組時(shí)保留了原有的技師隊(duì)伍，又自主研發(fā)掌握了“手表制造技術(shù)皇冠上的明珠”。能賣世界名表的價(jià)格，上海牌憑的就是科技和人才這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
振興老品牌，需要責(zé)任心。有了追求品牌、重塑品牌的責(zé)任心，上海牌手表審時(shí)度勢(shì)從低平臺(tái)起步，通過OEM提升自己的技術(shù)能級(jí)，以技術(shù)含量作為品牌底蘊(yùn)，憑厚積薄發(fā)達(dá)到技術(shù)制勝，深化內(nèi)涵，拓展功能，鍥而不舍地追求和重塑品牌。
品牌不等于高端。上海牌手表的重塑品牌之路，可貴之處在于兼顧高中低不同層次的市場(chǎng)需求，以優(yōu)良的品質(zhì)和深厚的品牌號(hào)召力，既敲開歐美名表大門，又占據(jù)國產(chǎn)機(jī)械表50%的市場(chǎng)份額。可以這么說，一個(gè)叫得響的品牌，應(yīng)該也必須廣受市場(chǎng)歡迎。
歷史上，上海曾有不少著名老品牌，如今消逝了不少。但愿老品牌們能像“上海牌”那樣，擔(dān)當(dāng)起歷史的責(zé)任，走追求品牌、重塑品牌之路。
