今年春節(jié)黃金周,各級商務主管部門精心部署,認真做好市場保供和消費促進工作,各地商貿(mào)流通企業(yè)積極組織貨源,并開展豐富多彩的促銷活動。全國消費市場紅紅火火 ,銷售保持平穩(wěn)較快增長,大眾化消費、文化休閑消費、信息消費成為節(jié)日消費亮點。據(jù)商務部監(jiān)測,正月初一至初七(1月31日至2月6日),全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約6107億元,比去年春節(jié)黃金周增長13.3%。
一、促銷活動年味十足,多了民俗,少了市井
各地商貿(mào)企業(yè)圍繞馬上迎春、快樂購物、歡慶年俗等主題,廣泛開展購物節(jié)、年貨節(jié)、文化節(jié)、嘉年華等各類促銷活動,營造了濃厚的節(jié)日氛圍和良好的消費環(huán)境,激發(fā)了消費者的購物熱情。黑龍江舉辦“金馬鬧新春、購物歡樂行”、“冰雪歡樂游、購物在龍江”、“浪漫冰城迎春購物節(jié)”等多項主題促銷活動。武漢舉辦“全國年貨購物節(jié)”活動,覆蓋五大商貿(mào)流通行業(yè)、十大商業(yè)街、百家賣場、三千家便民連鎖店。濟南各大商場超市開辟年貨一條街、年貨銷售專區(qū)等,對特色年貨商品進行集中展銷。黃金周期間,湖南、甘肅、陜西、湖北重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長15%、14.2%、14.1%和14%,重慶、海南、黑龍江、山東重點監(jiān)測企業(yè)銷售額分別增長13.2%、13.1%、12.8%和12.1%。
二、商品銷售亮點紛呈,多了實惠,少了花哨
各地吃穿用商品熱銷,經(jīng)濟實惠型商品尤其受青睞,電子信息產(chǎn)品、金銀珠寶等消費升級商品銷售也呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢。價格實惠、包裝簡單的年貨商品銷售旺盛,安徽、廣西、湖北各大超市的傳統(tǒng)年貨銷售同比增長20%以上。高檔禮品銷售明顯下滑,福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右,洛陽一些零售企業(yè)的高端煙酒銷量同比下降近四成。暖冬天氣使各地春裝提前上市,黑龍江、福建重點監(jiān)測零售企業(yè)服裝銷售同比分別增長35.1%和32.3%。新型電子產(chǎn)品、智能型家電備受追捧,河北重點監(jiān)測企業(yè)手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品銷售增長一倍以上,甘肅、湖北家電銷售分別增長61%和26.3%。各類馬年題材的金銀珠寶飾品迎來銷售高峰,湖北、遼寧、黑龍江重點監(jiān)測企業(yè)金銀珠寶銷售同比分別增長35%、31.6%和30.2%。
三、大眾餐飲紅紅火火,多了平價,少了奢華
家庭聚餐、同學朋友聚會成為馬年春節(jié)餐飲市場主角,大眾餐飲持續(xù)紅火,高端餐飲遇冷,紛紛尋求轉(zhuǎn)型。安徽、遼寧、廣西、湖北、湖南大眾型餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比增長20%左右,天津百餃園、寶軒漁府等餐飲企業(yè)大眾菜品銷售占營業(yè)額的80%以上。平價年夜飯受到消費者歡迎,天價年夜飯難覓蹤影。北京烤肉季、同和居等老字號餐飲企業(yè)年夜飯生意興隆,包間基本預訂一空,大廳上座率達九成。武漢主要餐飲企業(yè)年夜飯預訂量比去年同期增長20%左右。高端餐飲銷售明顯下滑。黑龍江重點監(jiān)測高檔酒店銷售額同比下降20%以上。一些中高端餐飲企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營模式,迎合大眾消費需求。天津狗不理增設(shè)外賣窗口,推出價格實惠的大眾化包子;上海新雅、杏花樓等餐飲企業(yè)推出網(wǎng)購年夜飯服務。
四、文化休閑消費廣受青睞,多了品味,少了平庸
休閑旅游、文化教育、娛樂健身等過節(jié)方式受到越來越多老百姓的青睞,文明健康消費理念日益深入人心。旅游市場持續(xù)火爆,“北上賞冰雪,南下享陽光”成為人們最喜愛的旅游方式,哈爾濱冰雪大世界節(jié)日期間共接待游客近二十萬人次,杭州西湖景區(qū)新年第一天就迎客40萬人次,同比增長14%。迎春文化活動豐富多彩,年三十到大年初六,北京地壇和龍?zhí)秲纱髲R會共接待游客近200萬人次;成都開展3000余場“民俗鬧春”活動,送文化下鄉(xiāng)、請民俗進城,參與者達200萬人次。馬年電影市場實現(xiàn)“開門紅”,春節(jié)前三天票房收入即超過去年整個春節(jié)。山西太原舉辦20多項體育健身活動,吸引了眾多市民參與。烏魯木齊新華書店春節(jié)期間客流量比平時高出2倍左右。
五、信息消費快速增長,多了便利,少了環(huán)節(jié)
各大電商積極采取措施,加大物流配送力度,努力為消費者提供快捷的在線購物服務。天貓推出“過年不打烊,優(yōu)惠提前享”活動,京東推出“新春不打烊,春節(jié)下單送1000萬夢想”活動,蘇寧易購推出“在線下單,異地提貨”活動,訂單量比去年春節(jié)不同程度增長。網(wǎng)上買年貨成為越來越多消費者的選擇,一些電商的年貨銷量比去年同期增長一倍多。利用微信、QQ等即時通信工具拜年成為今年春節(jié)的新寵,除夕夜微信發(fā)送量是去年同期的2倍,高峰時段平均每分鐘有1000萬條信息發(fā)出。隨著4G時代的到來,視頻拜年數(shù)量也大幅增加。通過互聯(lián)網(wǎng)購買車票成為今年春運的一大亮點,一些地區(qū)的網(wǎng)購車票比例達一半左右。
六、生活必需品貨源充足,多了平穩(wěn),少了波動
各地生活必需品市場貨源充足、價格總體穩(wěn)定。糧食價格保持平穩(wěn),其中小包裝大米、小包裝面粉價格均與節(jié)前一周(下同)基本持平。食用油價格穩(wěn)中略降,其中豆油、菜籽油價格與節(jié)前一周持平,花生油價格下降0.1%。肉類價格小幅上漲,其中豬肉價格較節(jié)前一周上漲0.5%,牛肉價格上漲0.2%,羊肉價格基本持平。禽蛋價格基本平穩(wěn),其中白條雞價格與節(jié)前一周持平,雞蛋價格上漲0.1%。蔬菜價格有所上漲,18種蔬菜平均價格較節(jié)前一周上漲4.3%。