日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2010-2011中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告中分析了出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)并提出了行業(yè)改革發(fā)展的建議。
《報(bào)告》結(jié)合中國(guó)出版業(yè)“十二五”規(guī)劃和出版業(yè)發(fā)展的具體實(shí)踐，以及對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)整體發(fā)展形勢(shì)的分析，指出2011年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出的六大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：適應(yīng)時(shí)代、貼近讀者的優(yōu)秀出版物將大量涌現(xiàn)
2011年3月5日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中指出，2011年的重要任務(wù)之一是拉動(dòng)消費(fèi)，其中，文化消費(fèi)被提到重要位置，這給出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足讀者高品位文化需求的出版物將會(huì)大量涌現(xiàn)。諸如體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、彰顯時(shí)代發(fā)展主題的出版物將會(huì)持續(xù)受到讀者歡迎；關(guān)注民生，探討解決民生問(wèn)題的出版物將會(huì)持續(xù)暢銷；關(guān)注中國(guó)發(fā)展，探討中國(guó)富強(qiáng)之路的出版物將會(huì)有良好的市場(chǎng)前景；服務(wù)“三農(nóng)”、開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的出版物將會(huì)有廣闊的市場(chǎng)前景。
趨勢(shì)二：中央出版集團(tuán)與地方出版集團(tuán)在博弈中走向繁榮
由于地方出版集團(tuán)在轉(zhuǎn)企改制、股改、上市、兼并重組、多元化經(jīng)營(yíng)等方面起步較早，地方出版集團(tuán)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，在中國(guó)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中處于相對(duì)有利地位。
新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司2011年7月發(fā)布的《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中，對(duì)全國(guó)出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，中國(guó)出版集團(tuán)名列第七，其分值僅為排在第一位的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的17.36%。顯然，單從經(jīng)濟(jì)規(guī)模上看，中央出版集團(tuán)不占優(yōu)勢(shì)。
在2010年部委出版社轉(zhuǎn)企改制的同時(shí)，新聞出版總署也明確提出加強(qiáng)中國(guó)出版集團(tuán)公司，打造中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的任務(wù)。隨著中國(guó)出版集團(tuán)公司聯(lián)合重組步伐的加快，中國(guó)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步由中央級(jí)出版集團(tuán)主導(dǎo)，專業(yè)出版集團(tuán)將在未來(lái)中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重任。
對(duì)于中央出版集團(tuán)的崛起，地方出版集團(tuán)也在積極尋找對(duì)策。比如，從2007年起至今，中部出版高層論壇每年的主題都是關(guān)于如何加強(qiáng)合作。另外，地方出版集團(tuán)也會(huì)把發(fā)展重點(diǎn)放在通過(guò)特色化戰(zhàn)略贏得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。中國(guó)出版業(yè)將在中央出版集團(tuán)與地方出版集團(tuán)的博弈中走向繁榮。
趨勢(shì)三：新媒體、新業(yè)態(tài)成為出版企業(yè)資本運(yùn)作主陣地
綜合來(lái)看，2011年出版企業(yè)資本運(yùn)作的主題是新媒體、新業(yè)態(tài)。
截至2010年年底，經(jīng)營(yíng)性出版單位的轉(zhuǎn)企已經(jīng)全面完成，這為出版產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作創(chuàng)造了良好的條件，但出版產(chǎn)業(yè)的行政分割與行業(yè)分割尚未完全打破，出版企業(yè)的跨地域、跨行業(yè)重組仍有不小的阻力。相對(duì)而言，出版企業(yè)投資重組新媒體公司的阻力更小一些。
數(shù)字出版等新媒體具有良好的發(fā)展前景，但短期內(nèi)靠新媒體贏利是不現(xiàn)實(shí)的，從事數(shù)字出版必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要有大量的資金投入，但最重要的方式是資本運(yùn)作。新浪、百度、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新媒體公司都是在風(fēng)投的陪伴下長(zhǎng)大的，而后又都先后在美國(guó)上市。今后會(huì)有更多的出版企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)作進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。
出版企業(yè)投資數(shù)字出版等新媒體已經(jīng)形成共識(shí)，這一共識(shí)將會(huì)發(fā)展成為一種不可阻擋的趨勢(shì)。
趨勢(shì)四：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)機(jī)制將初步確立
數(shù)字出版是中國(guó)出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要方向，是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，代表著中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的未來(lái)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2011年將會(huì)實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。主要體現(xiàn)在：
數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步優(yōu)化。新聞出版總署《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》將助推數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，將會(huì)有更多的出版企業(yè)獲得電子書(shū)出版資質(zhì)、電子書(shū)復(fù)制資質(zhì)、電子書(shū)總發(fā)行資質(zhì)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步規(guī)范和有序。
數(shù)字出版內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系將進(jìn)一步完善。2010年，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)在繼續(xù)尋求谷歌數(shù)字圖書(shū)館侵害中國(guó)作家權(quán)益一事的解決途徑，龍?jiān)雌诳W(wǎng)法人代表因拒付數(shù)字出版侵權(quán)的罰款被行政拘留，這一系列事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的普遍關(guān)注，數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)體系將逐步建立。同時(shí)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)機(jī)制將初步形成。整體上看，我國(guó)的數(shù)字出版尚處于初級(jí)階段，在2011年，建設(shè)和諧出版產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)成為產(chǎn)業(yè)鏈各方共同的追求。
趨勢(shì)五：民營(yíng)與國(guó)有出版企業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步深化
國(guó)有出版企業(yè)與民營(yíng)書(shū)業(yè)是推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的兩股重要力量，兩者的合作將推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)以前所未有的速度高速發(fā)展。
2011年1月19日，中南出版?zhèn)髅脚c北京博集天卷圖書(shū)發(fā)行有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是2011年國(guó)有出版企業(yè)與民營(yíng)書(shū)業(yè)合作的首個(gè)案例，今后還會(huì)有更多這樣的合作展開(kāi)。國(guó)有出版企業(yè)與民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)的資本合作將會(huì)有新的進(jìn)展。
同時(shí)，許多民營(yíng)書(shū)商已經(jīng)不像以前那樣選擇新疆、內(nèi)蒙古等地的出版社進(jìn)行項(xiàng)目合作，而是選擇那些有一定品牌影響的出版社進(jìn)行項(xiàng)目合作。
此外，版權(quán)合作也會(huì)進(jìn)一步深入。比如，許多民營(yíng)書(shū)商都在出版人教版教材的配套教輔，但并沒(méi)有獲得授權(quán)，經(jīng)人教社聲明要維權(quán)后，一些大的書(shū)商開(kāi)始與人教社洽談版權(quán)合作。相信這些合作今后會(huì)有新的進(jìn)展，教輔書(shū)市場(chǎng)也必將變得規(guī)范有序。
趨勢(shì)六：數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”成亮點(diǎn)
《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》、《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》的制定出臺(tái)并付諸實(shí)施，促使2011年新聞出版行業(yè)將建構(gòu)起“走出去”的立體化格局。
隨著在30個(gè)主要國(guó)家辦社辦廠辦報(bào)計(jì)劃的啟動(dòng)落實(shí)，2011年資本“走出去”將駛?cè)肟燔嚨?，并深入展開(kāi)差異化、本土化的實(shí)踐探索。
隨著新聞出版重大科技工程、行業(yè)信息化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、印刷業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步展開(kāi)，綠色印刷和數(shù)字印刷工程以及數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”工程的啟動(dòng)實(shí)施，以及多網(wǎng)覆蓋的新聞出版內(nèi)容傳播新體系的構(gòu)建，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”將在出版“走出去”的眾多途徑中脫穎而出，數(shù)字產(chǎn)品出口額將大幅增長(zhǎng)，有望成為出版業(yè)“走出去”的一大亮點(diǎn)。
