海南首屆車房聯(lián)展9月5日落下帷幕。4天火爆的展會，在吸引市民眼球和積極參與的同時，也讓海南會展業(yè)人士眼前一亮，一種全新的媒體辦展的模式正在體現(xiàn)出其優(yōu)勢和生命力。
“優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，培育國際會展品牌?！辈徽撌恰秶鴦?wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，抑或《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，指導(dǎo)海南發(fā)展方向的戰(zhàn)略性規(guī)劃都將會展業(yè)作為推進(jìn)國際旅游島發(fā)展的重要內(nèi)容。在國際旅游島建設(shè)元年成功舉辦首屆車房聯(lián)展，無疑在為海南本土?xí)沟尼绕鹛剿髦碌牡缆贰?/p>
引領(lǐng)本土?xí)蛊放菩掳l(fā)展
海南首屆車房聯(lián)展在4天時間里，奉獻(xiàn)出了觀展人次25.6萬、現(xiàn)場售車2142臺、成交金額2.6億元、達(dá)成售房意向3.3萬組的優(yōu)異成績，打造出一個異軍突起的本土?xí)剐缕放啤?/p>
對于海南的本土?xí)箻I(yè)人士來說，無疑從中發(fā)現(xiàn)了海南本土?xí)蛊放瓢l(fā)展的新方向。
“現(xiàn)在舉辦會議雖是海南的長處，但展覽卻仍是弱項，特別是本土?xí)蛊放聘颖∪??！焙？谑袝箙f(xié)會會長王進(jìn)才說，事實上，今天的海南會展經(jīng)濟(jì)，更多依賴博鰲亞洲論壇等國際性品牌和外來品牌的支撐。《海南會展經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告》顯示，海南會展業(yè)雖然在持續(xù)發(fā)展，但與其他省市相比差距仍然很大。
不少人將解決之道放在了加大力氣引進(jìn)外來成熟會展機(jī)構(gòu)上，但在海南會展業(yè)人士看來，海南會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展終究離不開本土?xí)蛊放频尼绕稹?/p>
作為一個新崛起的本土?xí)蛊放疲讓密嚪柯?lián)展更值得注意的，在于收獲的不僅是汽車、房車行業(yè)的豐收。在會展現(xiàn)場很容易就能發(fā)現(xiàn)，各種和車、房行業(yè)相關(guān)的策劃營銷服務(wù)、中介服務(wù)、金融服務(wù)、媒介傳播服務(wù)等等同樣云集聯(lián)展，充分證明了“會展是城市的面包”這句歐洲諺語，也體現(xiàn)了會展業(yè)不僅有利于當(dāng)?shù)芈糜危€可以帶動餐飲、金融、房地產(chǎn)等10多個行業(yè)隨之迅猛發(fā)展的價值。
站在“聯(lián)展元年”回望，無論從規(guī)模、效益、參展和觀展人數(shù)、成交金額等各方面來看，首屆聯(lián)展都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歷屆的車展和房展，真正實現(xiàn)了1+1>2的效果。
在國際旅游島建設(shè)元年舉辦首屆車房聯(lián)展，其實正體現(xiàn)著海南本土?xí)乖诮ㄔO(shè)國際旅游島機(jī)遇下取得的發(fā)展。
海口市貿(mào)促會會展辦副主任湯大強(qiáng)在接受采訪時表示，今年上半年，全省舉辦的大小會展活動有37個，其中經(jīng)濟(jì)類會展活動17個，包括車展、房展、博鰲國際旅游論壇、?？谟瓮Ы?jīng)濟(jì)論壇等。相對于2003年全年只有三四個展會，海口市會展中心“等米下鍋”的窘境，海南會展經(jīng)濟(jì)無論數(shù)量、規(guī)模、范圍，還是效益都取得了長足發(fā)展，勢頭一年比一年旺。
湯大強(qiáng)說，從車房聯(lián)展開始，海南會展經(jīng)濟(jì)正在迎來新一輪熱潮。根據(jù)目前掌握的情況，今年下半年僅規(guī)模較大的展會就有7個，包括綠博會、冬交會、?？诼糜紊唐方灰讜?、漁博會等。
開啟傳媒辦展新方向
必須承認(rèn)，首屆車房聯(lián)展的成功離不開海南日報報業(yè)集團(tuán)強(qiáng)勢傳媒的支持，搭建在強(qiáng)勢媒體上的優(yōu)質(zhì)展會品牌也讓海南會展業(yè)更深刻地認(rèn)識了傳媒辦展的新模式。
王進(jìn)才認(rèn)為，海南首屆車房聯(lián)展在海南地區(qū)來說是相當(dāng)成功的。聯(lián)展將買方與賣方市場巧妙地連接起來，讓雙方都欣然接受，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)雙豐收?！坝纱丝梢?，媒體辦展也是將來發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的一個方向?！?/p>
在聯(lián)展上，定安和瓊海兩個市縣近20家房企設(shè)專館抱團(tuán)參展頗為引人注目。專館組織者在接受采訪時表示，參展不僅僅是為了銷售成績，集中展示更是借強(qiáng)勢傳媒的平臺為宣傳當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)品牌，培養(yǎng)潛在的客戶，同時也是和媒體進(jìn)行長期合作的一種方式。
同時，首屆車房聯(lián)展豐富多彩的文化活動吸引了眾多觀展者。音樂、咖啡、表演……種種精彩的海南文化生活在其他展會難得一見。展會組織者欒嵐告訴記者，能夠?qū)⒍喾N文化元素融入展會之中，“跳出展會辦展會”也是發(fā)揮媒體辦展的優(yōu)勢之一。
傳媒辦展在海南雖不多見，在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省區(qū)已經(jīng)是一種潮流，獲得專家的青睞。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇在參加2010博鰲國際旅游論壇期間就表示，傳媒行業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的推動者、前瞻的引導(dǎo)者、問題的診斷者。海南傳統(tǒng)媒體的相關(guān)活動，要和旅游產(chǎn)業(yè)對接，為旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，不能只是一個展示形象的窗口。
向勇進(jìn)一步說，新時期的傳媒應(yīng)具有現(xiàn)代的創(chuàng)意引導(dǎo)力，從而實現(xiàn)有價值的傳播。在此基礎(chǔ)上，有價值的傳播價值變成傳媒的影響力、經(jīng)濟(jì)的吸引力乃至產(chǎn)業(yè)的競爭力。
重在實現(xiàn)持續(xù)競爭力
對于車房聯(lián)展的前景，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好其進(jìn)一步發(fā)展，并建議應(yīng)著力品牌打造，并借傳媒優(yōu)勢拓展島外市場。
“過去的展覽總是沒有連續(xù)性，海南本土較仍缺乏較影響力的展覽品牌?！蓖踹M(jìn)才說，這就是本土展會過去的缺點所在，首屆車房聯(lián)展能從中突圍而出殊為不易，更要加力培育。
向勇表示，海南發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)要摸準(zhǔn)市場的需求，要堅持不是政府買單的市場，要形成有交易額的市場。首屆車房聯(lián)展能做到這一點確實難能可貴。
王進(jìn)才強(qiáng)調(diào)，對于海南本土展會而言，培養(yǎng)品牌的意識是現(xiàn)階段的當(dāng)務(wù)之急。在?？谝雅e辦過冬交會、車展、房展等諸多展覽活動，關(guān)鍵是如何緊扣國際旅游建設(shè)這一重大歷史機(jī)遇，舉辦跨地區(qū)、跨省份、吸引國外品牌來參展的展會。在兩三年內(nèi)，要爭取培養(yǎng)一兩個有影響力的會展品牌。
王進(jìn)才認(rèn)為，在舉辦本地展覽的同時，也要組織海南企業(yè)走出去開拓島外市場。海南日報作為強(qiáng)勢媒體在這方面獨具優(yōu)勢，可以有效整合一些資源，策劃一些島外巡展，將影響力傳播到島外。（記者 彭青 林高虹）
