在國(guó)際金融危機(jī)和甲型H1N1流感的雙重不利影響下，北京旅游業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。北京市旅游局7月28日公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年北京旅游總?cè)藬?shù)達(dá)8540萬人次，同比增長(zhǎng)20.8%；旅游總收入1271億元，同比增長(zhǎng)14.6%，為實(shí)現(xiàn)全年境內(nèi)外旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到1.54億人次、旅游總收入達(dá)到2360億元的目標(biāo)打下了良好的基礎(chǔ)。
創(chuàng)新主題活動(dòng)吸引境內(nèi)游客
“北京請(qǐng)您來過年”活動(dòng)、“乘高鐵逛京津”活動(dòng)、“新北京十六景評(píng)選”活動(dòng)……2009年上半年，市旅游局抓住春節(jié)、清明、“五一”和端午等節(jié)慶契機(jī)，開展形式多樣、特色鮮明的節(jié)慶旅游活動(dòng)，取得明顯效果。各節(jié)慶假期國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入均創(chuàng)歷史新高，并呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，市旅游局推出了國(guó)民旅游行動(dòng)計(jì)劃，推出了一批生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、科技旅游、健康旅游等特色產(chǎn)品，并針對(duì)公眾、旅游行業(yè)制定出了一系列優(yōu)惠政策?！氨本┱?qǐng)您來過年”主題活動(dòng)，免費(fèi)發(fā)放5萬張景區(qū)門票，共接待國(guó)內(nèi)旅游者324萬人次，同比增長(zhǎng)20%；旅游總收入21.55億元，同比增長(zhǎng)32.6%。市旅游局局長(zhǎng)張慧光表示，此次免費(fèi)發(fā)放景區(qū)門票在國(guó)內(nèi)尚屬首次，并吸引了外地城市效仿?！?/p>
港澳臺(tái)游客拉動(dòng)入境游市場(chǎng)
巴塞羅那足球俱樂部、NBA湖人隊(duì)主場(chǎng)、美國(guó)棒球聯(lián)盟、F1賽事——這些知名的俱樂部和賽事都成了北京旅游宣傳推廣的平臺(tái)。在入境游市場(chǎng)受影響的情況下，北京旅游業(yè)及時(shí)啟動(dòng)了全方位國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新促銷方式，在利用世界知名體育賽事進(jìn)行促銷的同時(shí)，還以“回味奧運(yùn) 精彩無限”為主題，在主要客源國(guó)進(jìn)行了北京旅游推廣促銷活動(dòng)。
通過開展這些促銷活動(dòng)，入境游市場(chǎng)開始回暖。5月份接待入境旅游者36.4萬人次，比2008年同比增長(zhǎng)5.1%。6月份全市接待入境過夜旅游者32.5萬人次，比2008年同比增長(zhǎng)8.8%。
同時(shí)，重點(diǎn)針對(duì)港澳臺(tái)采取的一系列促銷措施收到明顯成效。上半年，共接待香港同胞20.9萬人次，比2008年同期增長(zhǎng)51.6%；澳門同胞0.7萬人次，比2008年同期增長(zhǎng)61.8%；臺(tái)灣同胞9.9萬人次，比2008年同期增長(zhǎng)41.1%。
特色鄉(xiāng)村旅游得到蓬勃發(fā)展
2009年以來，北京市鄉(xiāng)村旅游得到蓬勃發(fā)展。全市各區(qū)縣按照“一區(qū)(縣)一色”、“一溝(村)一品”的特色發(fā)展道路，緊緊圍繞自身資源特征，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，各具特色的旅游小城鎮(zhèn)、特色村落、特色鄉(xiāng)村酒店、特色民俗活動(dòng)和特色溝域文化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系正在逐步形成。
鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，有效地?cái)U(kuò)大了農(nóng)村的就業(yè)人數(shù)，增加了農(nóng)民收入。2009年上半年，北京鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達(dá)1196萬人，同比增長(zhǎng)9.3%；鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)7.8億元，同比增長(zhǎng)18%。截至目前，全市直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的人員達(dá)到36萬余人。(董長(zhǎng)青)
