舉世矚目的2008年奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)即將舉辦。為充分發(fā)揮廣告監(jiān)管在服務(wù)奧運(yùn)中的職能作用，共同營(yíng)造“和諧奧運(yùn)、平安奧運(yùn)”的良好氛圍，國(guó)家工商總局近日發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步營(yíng)造和諧有序的奧運(yùn)廣告市場(chǎng)環(huán)境的通知》，要求各地工商機(jī)關(guān)進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，加大執(zhí)法力度，依法規(guī)范有關(guān)奧運(yùn)廣告內(nèi)容，確保奧運(yùn)期間廣告市場(chǎng)秩序規(guī)范有序。
《通知》指出，奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉辦，不僅是國(guó)家的大事，也是廣告界的大事。工商行政管理機(jī)關(guān)作為廣告監(jiān)管和指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展的職能部門，有責(zé)任有義務(wù)為奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦營(yíng)造和諧有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。要從貫徹黨的十七大精神、全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)和服務(wù)奧運(yùn)的高度，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)奧運(yùn)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的重要性和緊迫性，按照“四個(gè)統(tǒng)一”的要求，切實(shí)履行廣告監(jiān)管職責(zé)，為成功舉辦一屆有特色、高水平的奧運(yùn)會(huì)盡職盡責(zé)。
《通知》要求，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要緊緊圍繞“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”主題，繼續(xù)推動(dòng)迎奧運(yùn)公益廣告活動(dòng)的深入開展。要積極倡導(dǎo)和支持廣告行業(yè)參與、創(chuàng)作和發(fā)布更多積極向上、格調(diào)高雅、富有感染力的廣告作品，大力宣傳“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念。在奧運(yùn)會(huì)主辦城市和賽事城市，要通過(guò)各種形式的廣告宣傳，傳遞奧運(yùn)理念，營(yíng)造良好的廣告宣傳氛圍。
保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)是工商行政管理機(jī)關(guān)的重要職責(zé)?！锻ㄖ窂?qiáng)調(diào)，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要認(rèn)真學(xué)習(xí)和掌握我國(guó)保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)法律、法規(guī)，熟悉奧林匹克標(biāo)志及使用規(guī)則，知曉國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商的企業(yè)名錄及其相關(guān)權(quán)利，依據(jù)有關(guān)法規(guī)和總局《關(guān)于規(guī)范贊助體育活動(dòng)企業(yè)廣告用語(yǔ)的答復(fù)》意見(jiàn)，積極指導(dǎo)贊助企業(yè)在廣告中正確宣傳其獲得的權(quán)益，嚴(yán)厲查處未經(jīng)奧林匹克權(quán)利人許可擅自使用奧林匹克標(biāo)志以及在廣告中侵犯奧林匹克標(biāo)志專用權(quán)的行為。奧運(yùn)會(huì)賽事城市工商行政管理機(jī)關(guān)要認(rèn)真貫徹落實(shí)“無(wú)煙奧運(yùn)”的要求，依法查處擅自發(fā)布的煙草廣告及變相發(fā)布的煙草廣告。
奧運(yùn)期間的廣告市場(chǎng)秩序，直接關(guān)系到國(guó)家形象?！锻ㄖ窂?qiáng)調(diào)，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要進(jìn)一步明確奧運(yùn)期間廣告監(jiān)管的目標(biāo)任務(wù)和責(zé)任，嚴(yán)厲打擊各類廣告違法行為。在奧運(yùn)會(huì)開幕前及舉辦期間，各地要針對(duì)本地區(qū)廣告市場(chǎng)情況，分階段、有重點(diǎn)地開展電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外、印刷品廣告的專項(xiàng)檢查。奧運(yùn)主辦城市和賽事城市工商行政管理機(jī)關(guān)要重點(diǎn)加強(qiáng)機(jī)場(chǎng)、高速公路、比賽場(chǎng)館周邊、酒店、居民社區(qū)、主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等區(qū)域設(shè)置和擺放廣告的檢查，明確專人負(fù)責(zé)重點(diǎn)場(chǎng)所的巡查，對(duì)違法廣告易發(fā)媒體采取動(dòng)態(tài)化的監(jiān)管措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、制止和查處虛假違法廣告以及含有不良文化內(nèi)容的廣告。要繼續(xù)深入治理整頓網(wǎng)上非法“性藥品”廣告和性病治療廣告，確保廣告市場(chǎng)干干凈凈迎奧運(yùn)。
《通知》要求，各地要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，建立廣告監(jiān)管合作機(jī)制，奧運(yùn)會(huì)賽事所在地工商行政管理機(jī)關(guān)之間要建立廣告監(jiān)管信息溝通渠道，密切協(xié)作配合，共同維護(hù)好奧運(yùn)會(huì)期間的廣告市場(chǎng)秩序。
