奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間，非奧運(yùn)贊助企業(yè)用火炬形象做廣告，非奧運(yùn)合作企業(yè)在廣告宣傳中使用奧林匹克標(biāo)志、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素，媒體開辦奧運(yùn)相關(guān)欄目時與非奧運(yùn)合作企業(yè)合作或者做廣告，這些隱性廣告市場行為都將被禁止。這是記者3日從在奧運(yùn)新聞中心舉辦的例行新聞發(fā)布會上獲悉的。
所謂奧運(yùn)隱性市場廣告行為是指，非奧運(yùn)合作企業(yè)與奧運(yùn)會建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為。簡單地說，就是部分企業(yè)出于商業(yè)目的的考慮，利用各種辦法誤導(dǎo)公眾認(rèn)為該企業(yè)與奧運(yùn)會有贊助或其他支持關(guān)系。
“隱性市場將會損害奧運(yùn)會合作企業(yè)的合法權(quán)益，極大地挫傷他們?yōu)閵W運(yùn)會提供資金支持的積極性，防范隱性市場行為是維護(hù)奧運(yùn)合作企業(yè)相關(guān)的市場運(yùn)營權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)的重要內(nèi)容?！钡诙艑脢W林匹克運(yùn)動會組織委員會市場開發(fā)部副部長陳鋒說。
陳鋒介紹，北京奧組委將會對電視媒體、平面媒體以及因特網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)控以發(fā)現(xiàn)隱性市場行為。對于違反廣告自律規(guī)則或者這種隱性市場廣告行為的一些做法，中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心彭曄介紹，中國廣告協(xié)會將采取第一次勸誡、第二次勸誡、第三次通報批評的做法；對涉嫌違法的廣告，將報國家工商總局處理，對典型性問題，中國廣告協(xié)會還會通過大眾傳媒做公開點(diǎn)評，切實發(fā)揮行業(yè)自律的作用。
針對在大型體育賽事中，有些觀眾穿非贊助商的衣服，喝非贊助商的飲料的現(xiàn)象，北京奧組委制定了較完善的場館范圍內(nèi)防止隱性市場的措施。陳鋒介紹，奧運(yùn)門票上注明了觀眾應(yīng)該遵守的防范隱性市場方面的規(guī)定，作為持票人，有義務(wù)遵守這一規(guī)定；所有飲料禁止帶入場館；另外，根據(jù)清潔場館的原則，群體性的觀眾將不被允許統(tǒng)一著非贊助企業(yè)、或贊助企業(yè)的服裝。如果有非贊助企業(yè)的服裝已經(jīng)穿進(jìn)了場館，會用帶有奧運(yùn)會標(biāo)志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標(biāo)志上。
陳鋒介紹，7月11日至9月17日殘奧會結(jié)束，還將對北京主要地區(qū)、機(jī)場、車站、奧運(yùn)場館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制。清理的廣告牌將用于城市宣傳、對贊助企業(yè)進(jìn)行營銷宣傳等。
今天的發(fā)布會上，中國廣告協(xié)會向所有廣告經(jīng)營單位發(fā)出“防范奧運(yùn)隱性市場廣告行為” 的倡議。倡議各廣告經(jīng)營單位積極響應(yīng)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，維護(hù)廣告市場秩序，構(gòu)建廣告和諧環(huán)境。（記者趙婀娜）
