品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為跨國(guó)公司重要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，成為他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)控制市場(chǎng)的利器，獲得利潤(rùn)的主要來(lái)源。
品牌是一國(guó)綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中反映。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，品牌決定著不同國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國(guó)家擁有的品牌越好，它對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力越強(qiáng)，在財(cái)富分配中的位置越有利；反之，一國(guó)只能處于國(guó)際分工的低端，將在國(guó)際交換中流失大量的利益。翻開(kāi)《世界品牌500強(qiáng)》名錄，其中美國(guó)就有249席，占半壁江山。正是這些優(yōu)秀的跨國(guó)公司和其所屬的全球品牌，奠定了美國(guó)在當(dāng)今世界的強(qiáng)國(guó)地位。
品牌的生命力和魅力在于其本身就是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體，體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。這種自主創(chuàng)新能力，是我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，改變?cè)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)地位，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所迫切需要的。黨的十六屆五中全會(huì)明確提出，要形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。因此，我們要通過(guò)創(chuàng)品牌提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易保持年均17%的快速增長(zhǎng)，特別是加入世貿(mào)組織后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易年增速在20%以上，成為新中國(guó)成立以來(lái)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)最快的時(shí)期，也是同期世界上貿(mào)易增長(zhǎng)最快的國(guó)家。我國(guó)目前在全球貿(mào)易排名中已位列第三，但由于受整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，我國(guó)出口增長(zhǎng)總體上仍屬于數(shù)量擴(kuò)張型，是一種較為粗放的增長(zhǎng)方式。著力推動(dòng)自主品牌建設(shè)，更加追求出口的質(zhì)量和效益，可謂正當(dāng)其時(shí)，勢(shì)在必行。
發(fā)展自主品牌，有利于獲得較高的品牌附加值。我國(guó)部分具有較強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)的大宗商品，如紡織品、服裝、玩具等，由于知名品牌缺乏，長(zhǎng)期以來(lái)只能以低價(jià)作為主要競(jìng)爭(zhēng)策略，出口數(shù)量增長(zhǎng)卻沒(méi)能帶來(lái)獲利的同步增加。大家都知道，我國(guó)是鞋類出口大國(guó)，去年世界上平均每人購(gòu)買中國(guó)一雙鞋，但是我國(guó)出口鞋類平均單價(jià)只有西班牙的1/5、意大利的1/12。
發(fā)展自主品牌，有利于我國(guó)出口企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的巨大價(jià)值源于其源源不斷的研發(fā)投入。我國(guó)具有國(guó)際影響力的品牌海爾，平均每天推出2.6項(xiàng)專利，并以6189項(xiàng)專利申請(qǐng)雄踞我國(guó)家電企業(yè)之首。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不斷創(chuàng)新，構(gòu)成海爾品牌的真切內(nèi)涵，闡釋了海爾核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，也是我國(guó)制造業(yè)企業(yè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。
發(fā)展自主品牌，有利于我國(guó)企業(yè)增強(qiáng)保有國(guó)際市場(chǎng)的能力。隨著我國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷提升，自主品牌產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率明顯提高。例如，上海振華港機(jī)先后攻克20多項(xiàng)世界領(lǐng)先的集裝箱起重機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，首創(chuàng)了雙40英尺集裝箱起重機(jī)，提高裝卸效率達(dá)60%以上。憑借這項(xiàng)世界惟一的技術(shù)，上海振華港機(jī)連續(xù)4年占領(lǐng)世界港機(jī)市場(chǎng)“半壁江山”。再如，奇瑞汽車合作開(kāi)發(fā)了18款世界先進(jìn)水平的汽油、柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，批量出口多個(gè)國(guó)家，預(yù)計(jì)今年出口美國(guó)的發(fā)動(dòng)機(jī)可達(dá)1.3萬(wàn)臺(tái)。其他如華為、中興通信、康奈皮鞋等企業(yè)的品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售額也穩(wěn)步增加。
一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程，也正是本國(guó)品牌發(fā)展壯大的過(guò)程。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持年均9.6%的增速，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第4位。目前人均GDP已突破1700美元，人民生活水平不斷提高，成為世界上成長(zhǎng)最快的巨大市場(chǎng)。我國(guó)國(guó)際知名品牌逐漸增多，世界排位一年一個(gè)臺(tái)階往前攀升。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》中，海爾、聯(lián)想、CCTV、長(zhǎng)虹、中國(guó)移動(dòng)、中鐵工程等入選。我國(guó)自主品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅速。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2005年最有價(jià)值品牌專項(xiàng)研究報(bào)告”顯示，第1名海爾2005年的品牌評(píng)估價(jià)值比1995年首次評(píng)估時(shí)增值15倍多，所有上榜的42個(gè)品牌的價(jià)值平均比上年增長(zhǎng)17%。
在我國(guó)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，我們的企業(yè)逐步建立了比較健全的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，提高了管理水平，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批熟悉國(guó)際規(guī)則、具有戰(zhàn)略眼光、市場(chǎng)駕馭能力強(qiáng)的杰出企業(yè)家。此外，還培養(yǎng)、造就了大批優(yōu)秀的研發(fā)人才、管理人才和營(yíng)銷人才。所有這些都是我們創(chuàng)建自主品牌的重要基礎(chǔ)和寶貴財(cái)富。
為了進(jìn)一步喚起和提高全民品牌意識(shí)，全方位、多層次地推動(dòng)自主品牌發(fā)展，營(yíng)造出“做品牌、推品牌、用品牌、愛(ài)品牌”的良好社會(huì)氛圍，商務(wù)部今年在全國(guó)開(kāi)展了“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)。其主要內(nèi)容是，組織主流媒體和專家學(xué)者，分“東部開(kāi)放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開(kāi)發(fā)品牌行”、“東北振興品牌行”和“中國(guó)品牌海外行”5條線路，行經(jīng)重點(diǎn)省區(qū)市和主要市場(chǎng)，開(kāi)展大規(guī)模的自主品牌宣傳和推廣。今年底，還將在北京舉辦“品牌中國(guó)盛典”大型晚會(huì)。通過(guò)開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”等一系列活動(dòng)，重振一批歷史悠久的老字號(hào)品牌，扶持一批具有廣泛影響力的國(guó)內(nèi)知名品牌，培育一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名品牌。
除了加強(qiáng)全方位宣傳力度外，商務(wù)部正采取措施促進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)工作：一是會(huì)同有關(guān)部門(mén)，采取市場(chǎng)化的辦法，推出一批發(fā)展自主品牌的先進(jìn)典型，充分發(fā)揮榜樣的作用，帶動(dòng)品牌建設(shè)工作全面展開(kāi)；二是加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)品牌的保護(hù)力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，強(qiáng)化對(duì)侵權(quán)行為的監(jiān)督和查處，為企業(yè)創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
我國(guó)對(duì)外貿(mào)易，在秦漢至明早期的漫長(zhǎng)歲月里繁榮發(fā)展。其中一個(gè)重要原因是，當(dāng)時(shí)主要的出口商品如絲綢、瓷器、漆器、鐵器、紙張等均為我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。這些商品對(duì)世界上其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)和文化發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，許多外國(guó)人也正是通過(guò)這些商品認(rèn)識(shí)了中國(guó)。
歷史告訴我們，創(chuàng)新不僅是必須的，而且是可能的。我相信，通過(guò)我們的共同努力，通過(guò)發(fā)展互利共贏的合作，中國(guó)這片經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的沃土，不僅能為外國(guó)品牌提供縱橫馳騁的舞臺(tái)，更應(yīng)能孕育出走向世界的中國(guó)品牌。
