擠出泡沫讓演出業(yè)回歸理性健康發(fā)展
——晚會(huì)“限奢令”公布一月之際訪文化部部長(zhǎng)蔡武
新華社北京９月１３日電（記者周瑋 白瀛）８月１３日，一條文化新聞引起各界高度關(guān)注：中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)。
在這個(gè)“限奢令”公布滿一月之際，文化部部長(zhǎng)蔡武接受新華社記者的采訪，梳理了近期演出市場(chǎng)的新變化、新問題，并對(duì)形成節(jié)儉辦晚會(huì)、凈化規(guī)范演出市場(chǎng)長(zhǎng)效機(jī)制做了展望。
一降一升：“限奢令”后演出市場(chǎng)迅速分化
“限奢令”公布一個(gè)月來，演出市場(chǎng)有哪些變化？蔡武的辦公桌上擺著一份《２０１３年中國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》，這是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)前幾天報(bào)送到文化部的。報(bào)告在肯定“限奢令”是一劑良藥的同時(shí)坦言：“對(duì)當(dāng)前中國(guó)演出市場(chǎng)帶來了一些沖擊和影響。”
蔡武把報(bào)告反映的情況概括為“一降一升”——報(bào)告用較大篇幅描述了中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)尤其是“限奢令”公布后演出市場(chǎng)所受“沖擊”情況：部分改制后的文藝表演團(tuán)體、劇場(chǎng)、演出公司出現(xiàn)了演出場(chǎng)次和收入大幅下降的現(xiàn)象。比如廣東中山音樂堂，自年初到現(xiàn)在，各類企業(yè)和政府部門因新政策取消預(yù)定演出１７場(chǎng)，其中企業(yè)文化活動(dòng)占５０％，劇場(chǎng)收入較去年同期下降２０％以上。最直接受到“沖擊”的是舞美工程企業(yè)，工程數(shù)量和收入普遍下降２０％—３０％……
“并不都是‘降’?！辈涛湔f自己更看重報(bào)告反映的“升”：北京云瀚文化公司（民營(yíng)演出公司），常年從事國(guó)外項(xiàng)目來華演出的引進(jìn)及巡演推廣活動(dòng)，由于引進(jìn)項(xiàng)目的質(zhì)量好擁有票房影響力，不需要政府補(bǔ)貼及商業(yè)贊助，可以完全依靠票房收入運(yùn)作，演出場(chǎng)次不但未減少，市場(chǎng)還向二三線城市擴(kuò)展，比往年略有增長(zhǎng)。
“這部分演出單位之所以沒有‘降’，是因?yàn)閺膸啄昵熬烷_始進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)模式的市場(chǎng)化調(diào)整，具有較好消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)?！辈涛湔f，“一降一升”的分化，恰恰說明“限奢令”抓住了演出市場(chǎng)的要害。
有破有立：要在增強(qiáng)文化底蘊(yùn)上下工夫
“不少業(yè)內(nèi)人士說這是給演出市場(chǎng)動(dòng)了一次大手術(shù)，切掉了多年來影響市場(chǎng)健康發(fā)展的腫瘤?！辈涛湔f，“今后的數(shù)年將是各類演出企業(yè)的轉(zhuǎn)型期和陣痛期，作為文化行政部門，我們?cè)凇啤耐瑫r(shí)更要著眼于‘立’?！?/p>
文化部率先垂范。８月中旬至９月下旬，由文化部主辦的２０１３年國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)演出季期間，參演的９個(gè)國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)一致表示執(zhí)行嚴(yán)格的成本核算制度，堅(jiān)決杜絕脫離藝術(shù)本體、不計(jì)成本奢華浪費(fèi)。國(guó)家話劇院正在籌備成立各個(gè)話劇項(xiàng)目的預(yù)算小組，聘請(qǐng)懂專業(yè)、懂管理的人員來監(jiān)督項(xiàng)目執(zhí)行，力求建立起一套高效的經(jīng)費(fèi)監(jiān)督管控機(jī)制。中央歌劇院專門組建了舞美工廠，三部新創(chuàng)歌劇的舞美制作節(jié)約了近３００萬元，演出成本下降的同時(shí)，降低票價(jià)惠及普通觀眾。
節(jié)儉并不等于簡(jiǎn)陋，更內(nèi)涵的“立”體現(xiàn)在對(duì)“突出藝術(shù)本體”的回歸和堅(jiān)持上。中國(guó)東方演藝集團(tuán)日前上演的舞蹈晚會(huì)《天涯若比鄰》，不靠大制作、大場(chǎng)面、大舞美，而以舞蹈和音樂本身的魅力感動(dòng)觀眾，被贊“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單、精煉更精彩”。
“我們就是要加強(qiáng)對(duì)文化藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，突出藝術(shù)本體，切實(shí)在豐富思想內(nèi)涵、引領(lǐng)價(jià)值追求、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)上下工夫。”蔡武說。
準(zhǔn)確把握：治理豪華晚會(huì)并不是“不搞演出不看演出”
演出行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告反映：調(diào)研發(fā)現(xiàn)部分地區(qū)不僅國(guó)有企業(yè)紛紛叫停商業(yè)演出贊助，一些民營(yíng)企業(yè)也不敢涉足演出了，使得演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和劇場(chǎng)只能依靠票房收入一項(xiàng)來維持經(jīng)營(yíng)。由于我國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)尤其是高雅藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)的演出，還未形成相對(duì)龐大和穩(wěn)固的消費(fèi)群體，不具備單靠票房銷售維持運(yùn)營(yíng)的條件。
蔡武表示，要注意把治理豪華晚會(huì)與不搞演出、不看演出區(qū)別開來。文化行政部門要積極推動(dòng)落實(shí)有關(guān)鼓勵(lì)性政策，維護(hù)演出市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定。要分清奢華晚會(huì)與正常的藝術(shù)演出、公益演出、惠民演出，不搞“一刀切”，積極支持那些惠及百姓、培育演出市場(chǎng)、扶持高雅藝術(shù)的演出活動(dòng)。
回歸理性：演出企業(yè)要從跑市長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕苁袌?chǎng)
蔡武說，“限奢令”擠出了演出市場(chǎng)的泡沫，讓演出業(yè)回歸理性，有利于其健康可持續(xù)發(fā)展，啟示有三——
啟示一，文藝演出、文化產(chǎn)業(yè)要朝著接地氣、重內(nèi)涵、提質(zhì)量的方向發(fā)展。文藝創(chuàng)作只有堅(jiān)持正確導(dǎo)向，力戒奢靡之風(fēng)，創(chuàng)造真正貼近生活、貼近群眾、為人民大眾服務(wù)的文化產(chǎn)品，才能在觀眾心中獲得持久生命力。
啟示二，發(fā)展演藝業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)要更加積極面向市場(chǎng)、面向觀眾，加快從過于依賴政府向市場(chǎng)運(yùn)作的轉(zhuǎn)型。演出企業(yè)要從跑市長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕苁袌?chǎng)，將目標(biāo)定位在普通觀眾、定位在百姓消費(fèi)，不斷為老百姓提供內(nèi)容豐富、品質(zhì)卓越、票價(jià)合理的演出節(jié)目，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。 啟示三，演出企業(yè)要練好內(nèi)功，提升服務(wù)水平，研發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌知名度，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中占得先機(jī)。
