新華社北京７月６日電（記者 周瑋）近來，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)為制造噱頭，利用低俗營銷手段進(jìn)行游戲推廣活動，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成不良社會影響。針對這一問題，文化部６日印發(fā)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理。
文化部提出四點(diǎn)要求：一是加強(qiáng)網(wǎng)上巡查，發(fā)現(xiàn)低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣、宣傳等內(nèi)容，要通知相關(guān)網(wǎng)站予以刪除。二是對踐踏道德底線、違背公序良俗的行為，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)制止。三是對存在網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要約談企業(yè)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行批評教育，責(zé)令改正。四是對違反相關(guān)法律法規(guī)，情節(jié)嚴(yán)重的，要堅(jiān)決依法處罰，有效遏制網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。
一段時(shí)間以來，部分網(wǎng)絡(luò)游戲營運(yùn)企業(yè)借用當(dāng)前因不雅照片或視頻被網(wǎng)絡(luò)傳播而受到網(wǎng)民極大關(guān)注的當(dāng)事女主角，通過邀請其代言或參與網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳活動，擴(kuò)大游戲曝光率和影響力，相關(guān)活動造成了巨大的社會負(fù)面影響。
有業(yè)界專家表示，此類代言或宣傳活動，借助社會大眾對當(dāng)事人低俗成名的普遍認(rèn)知，達(dá)到其轟動性的宣傳效果，極大影響了社會對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的認(rèn)知，造成了公眾對于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的不良印象，如果不加以制止，存在其他企業(yè)效仿和愈演愈烈的可能，對已處于社會關(guān)注焦點(diǎn)核心的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良后果。
文化部文化市場司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價(jià)值取向、規(guī)范的經(jīng)營活動是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會效益優(yōu)先，保護(hù)未成年人優(yōu)先，規(guī)范自身的市場經(jīng)營行為，為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)。
