“5·12”，歷史必將銘記，銘記“汶川之痛，人類之殤”。
“5·12”，歷史必將銘記，銘記“萬眾一心，共克時(shí)艱”。
天災(zāi)突降，我們同道義、共擔(dān)當(dāng)。“其事愈大者，其遇挫愈多，其不退也難”，但：“一切為了災(zāi)區(qū)，全力支援災(zāi)區(qū)”已匯聚為全黨和全國軍民的共同心聲；“以實(shí)際行動(dòng)為抗震救災(zāi)貢獻(xiàn)力量”已集結(jié)起13億中華兒女筑成新長(zhǎng)城的血肉之軀。
抗震救災(zāi)，是各行各業(yè)的動(dòng)員令；抗震救災(zāi)，是中國廣告社會(huì)責(zé)任的“集結(jié)號(hào)”。
我們集結(jié)，向?yàn)?zāi)區(qū)救援集結(jié)、向?yàn)?zāi)區(qū)重建集結(jié)。
每天，愛如潮涌。災(zāi)區(qū)救援、災(zāi)區(qū)重建，始終牽掛著我們、牽掛著中國。報(bào)刊上、電視上、網(wǎng)絡(luò)上，公益廣告募捐廣告企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象廣告空前活躍：“早捐一秒，多救一人”，“早一點(diǎn)到達(dá)，多一份希望”，“每個(gè)你都是抗災(zāi)最前線”，“再小的力量也是一種支持”，“讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)抱起捐款箱”，“將愛心傳播，為生命祈禱”，“抗震救災(zāi)，重建家園”，“捐助賑災(zāi)，義不容辭”……有的，在義賣廣告；有的，在捐廣告位；有的，是個(gè)人自發(fā)；有的，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。我們的廣告，為災(zāi)區(qū)救援而急、為災(zāi)區(qū)重建而慮。荀子有言：“先義而后利者榮，先利而后義者辱；榮者常通，辱者常窮”。今日今時(shí)，廣告對(duì)于我們是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)、是構(gòu)建和諧社會(huì)的助推器。
我們集結(jié)，向英雄壯舉集結(jié)、向民族精神集結(jié)。
此刻，絕不言棄。英雄壯舉、民族精神，始終感動(dòng)著我們、感動(dòng)著中國。在第一線，胡錦濤總書記中流砥柱：“我堅(jiān)信，任何困難都難不倒英雄的中國人民!”在第一線，溫家寶總理堅(jiān)定不移：“只要有一線希望，我們就百倍努力，絕不會(huì)放松!”在第一線，中央領(lǐng)導(dǎo)和我們的各級(jí)黨員干部全力以赴，“災(zāi)情就是命令，時(shí)間就是生命”、“人民利益高于一切”。這是一個(gè)英雄輩出的時(shí)刻：跪地而泣懇求再上火線再多救出一個(gè)孩子的子弟兵，震災(zāi)中失去10位親人仍堅(jiān)持職守的女警花，顧不上自家老母遇險(xiǎn)毅然先救學(xué)生的基層干部，顧不上自家子女被埋始終不離救護(hù)崗位的醫(yī)護(hù)人員，以死護(hù)住4個(gè)學(xué)生生命的人民教師，“不救人，我會(huì)感到很羞愧”的12歲英雄少年，埋在廢墟下還相互鼓勵(lì)齊唱“幸福和快樂是結(jié)局”的同學(xué)們，舉國默哀后在天安門廣場(chǎng)上高呼“汶川挺住，中國加油!”的數(shù)萬群眾……震災(zāi)之時(shí)，我們不缺美，不缺發(fā)現(xiàn)美的眼睛，不缺表現(xiàn)美的激情。一件件故事、一幕幕場(chǎng)景，當(dāng)它們定格在廣告之中，比地震更震撼、比藝術(shù)更永恒。我們的廣告，為英雄壯舉而鼓、為民族精神而呼。英國作家道格拉斯說：“從一個(gè)國家的廣告，看出這個(gè)國家的理想?！苯袢战駮r(shí)，我們一再驗(yàn)證著他的箴言。
我們集結(jié)，向自我凈化集結(jié)、向自我升華集結(jié)。
海外流行一句話：“沒有人離得開空氣、食物、水和廣告?！倍嗄陙?，我們的廣告在服務(wù)市場(chǎng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也因虛假違法率居高不下而為世人詬病。因此，要像凈化我們的空氣、食物、水一樣，凈化我們的廣告。規(guī)范廣告市場(chǎng)是一個(gè)極其漫長(zhǎng)而艱苦的進(jìn)程，它與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從無序到有序的發(fā)展進(jìn)程密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)年，A·H·巴登感嘆：美國廣告變成了“文明世界呼出的臭氣”。但是，我們必須凈化自我、升華自我。廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意，絕不僅僅是創(chuàng)造生意，更要?jiǎng)?chuàng)造“正意”，漢代的劉向就說：“檢其邪心，守其正意”。廣告要?jiǎng)?chuàng)造誠意、創(chuàng)造心意和情意，最終，它要順應(yīng)民意。廣告活動(dòng)的各利益相關(guān)者都要能“以人為本”、肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任和時(shí)代使命，維護(hù)好我們的國家利益。惟此，中國廣告才能真正成為一個(gè)負(fù)責(zé)任和受尊敬的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，在“看不見的手”中彰顯“看得見的心”?？拐鹁葹?zāi)，是凈化心靈之器、是升華靈魂之道。面對(duì)災(zāi)區(qū)、面對(duì)英雄、面對(duì)民族，廣告界同仁都經(jīng)歷著一場(chǎng)空前的洗禮。
現(xiàn)在，我們做的仍然不夠?？拐鹁葹?zāi)的號(hào)角聲下，中國廣告應(yīng)成為一支活躍的、能戰(zhàn)的、高尚的有生力量。
為此，我們必須不放棄、不放松。為此，我們必須以百倍信心、盡百倍努力!“夫茍其挫而不退矣，則小逆之后必有小順，大逆之后必有大順，盤根錯(cuò)節(jié)之既破，而遂有迎刃而解之一日”。梁?jiǎn)⒊苏Z，終將成為中華復(fù)興之路的一個(gè)寫照。
“5·12”，歷史曾經(jīng)銘記，南丁格爾——一個(gè)沙場(chǎng)上救死扶傷的弱女子，以公益之心與科學(xué)之識(shí)，不僅開創(chuàng)了近代護(hù)理學(xué)，更成為流芳百世的“提燈女神”和人道英雄。5·12，她的生日，便成了“南丁格爾日”，便成了“國際護(hù)士節(jié)”。我們知道，公益廣告也是一盞燈，抗震救災(zāi)之中，堅(jiān)信它在照亮社會(huì)的同時(shí)，也會(huì)照亮廣告行業(yè)自己。我們知道，中國廣告30年來高歌猛進(jìn)，猛進(jìn)中必須謹(jǐn)守“責(zé)任的鐵律”?！皠?wù)謀病者之福利”的《南丁格爾誓言》，何嘗不當(dāng)成為我們有益的借鑒！
“5·12”，歷史應(yīng)將銘記，中國廣告正向著自己的社會(huì)責(zé)任集結(jié)。
