新華社北京２月９日電（記者雷敏）商務(wù)部９日在京發(fā)布《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告（２００６）》，認(rèn)為中國(guó)品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在九大差距。
報(bào)告認(rèn)為，改革開放以來，中國(guó)走過了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)提升階段。但中國(guó)品牌發(fā)展的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高；二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升；三是品牌國(guó)際化進(jìn)程緩慢；四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)；五是缺乏先進(jìn)的品牌理念；六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略；七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善；八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟；九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。
報(bào)告提出，應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快中國(guó)的品牌建設(shè)。從宏觀層面，要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評(píng)比認(rèn)定，發(fā)揮中介組織作用等。
從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn)，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。
