新華社北京9月8日電(記者 劉浦泉)記者從8日召開的北京市虛假違法廣告專項整治工作會上獲悉,經(jīng)過一年多的專項整治,北京市廣告市場秩序有了明顯好轉(zhuǎn),但醫(yī)療、藥品等虛假違法廣告問題仍然屢禁不止。
據(jù)北京市工商局對全市1407家廣告發(fā)布單位的2179個媒介發(fā)布的廣告監(jiān)測結(jié)果,從2005年6月1日至今年8月31日,共監(jiān)測各類廣告429.2萬條次,其中涉嫌違法廣告2.39萬條次,涉嫌違法率為0.56%。今年上半年,全市廣告涉嫌違法率0.34%,比去年同期的0.51%下降了0.17%。
當前,北京市廣告市場仍然存在三大問題:一是重點商品和服務(wù)廣告違法問題比較嚴重。截至8月底,北京市重點媒體醫(yī)療廣告的違法率仍然較高,為13.38%,保健食品廣告的違法率為3.39%,藥品廣告的違法率為1.2%,醫(yī)療美容廣告的違法率為1.05%。
二是醫(yī)療、藥品廣告涉嫌違法率不降反升。今年上半年與去年同期相比,醫(yī)療廣告涉嫌違法率從4.23%上升到5.88%,上升了1.65%;藥品廣告涉嫌違法率從1.23%上升到1.59%,上升了0.36%。
三是個別媒體重效益輕管理,連續(xù)發(fā)布違法廣告。據(jù)統(tǒng)計,今年二季度,有24個違法醫(yī)療廣告同時在三家以上平面媒體發(fā)布,萬壽康中醫(yī)藥研究院的違法廣告甚至連續(xù)發(fā)布了205次。體壇中醫(yī)院、百坤園中醫(yī)研究院、天安中醫(yī)院的違法廣告的發(fā)布次數(shù)也都在100次以上。
針對醫(yī)療、藥品等虛假違法廣告問題,北京市將重點加大對廣播電視媒體的違法廣告監(jiān)測、查處力度,禁止以醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士以特約嘉賓身份宣傳治愈率、有效率,不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場或熱線溝通、交流的內(nèi)容,所有廣播電視播出機構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。同時,加強對廣告審查人員的法規(guī)培訓(xùn),提高辨別虛假、違法廣告的能力和自律水平,嚴把廣告發(fā)布關(guān),杜絕發(fā)布虛假廣告,提高媒體的社會公信力。
北京市委常委、宣傳部部長蔡赴朝在會上對新聞單位提出了三點要求:一、要充分認識虛假違法廣告的危害性,像管理新聞一樣管理廣告,切實維護廣大人民群眾的合法權(quán)益;二、要按照中宣部要求,實現(xiàn)編輯和經(jīng)營兩分開,為規(guī)范新聞單位的經(jīng)營行為提供體制保證;三、要抓住重點領(lǐng)域、集中整治,進一步降低廣告違法率,努力使首都廣告管理工作走在全國前列。(完)