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上海牌手表自主研發(fā)重塑品牌 挑戰(zhàn)國際頂級名表
中央政府門戶網站 www.nakedoat.com   2006年01月05日   來源:上海市人民政府網站

 

  上海表業(yè)有限公司最近推出10萬元一只的上海牌手表,限量發(fā)行50只全部預售一空。

  是真的嗎?老上海們乍聽到這消息都會這樣反應。也難怪,這個誕生于1955年的手表老品牌,在我們記憶中留下太多故事,比如上海牌手表供不應求,得憑票購買;比如市中心的老廠房不夠用,只好廠房頂上搭閣樓,一共搭了54間閣樓……所有故事都印證著上海牌手表的“老”,卻沒有哪個故事能看出它的“貴”,事實上它也從來沒貴過。最鼎盛時期,上海牌手表作為上海人結婚必備“四轉一嘀嗒”中的“嘀嗒”,一只125元,相當于一個職工3個月的工資,頂天價了。

  就是這樣一個地地道道的國產老品牌,憑什么賣到一只10萬元?那可是勞力士、伯爵、歐米茄這些世界頂級名表的身價。記者前往上海表業(yè)有限公司一睹表顏:18K金表殼、藍寶石玻璃、鱷魚皮表帶、天然貝殼面,夠挺括,可真正值錢的不是這些“行頭”,而是裸露在表面上的機芯———由上海表業(yè)有限公司自主研制生產、國產手表極少掌握的陀飛輪機芯。

  陀飛輪機芯被譽為“手表制造技術皇冠上的明珠”。其原理簡單地說,就是把機芯的心臟部件垂直排列以消除地心引力造成的手表計時誤差。這種機芯由70余個精細組件組成,大部分靠手工制作,許多關鍵部件薄如紗,輕如羽。因為技術難度非常高,陀飛輪技術誕生兩個多世紀來一直由歐洲制表師獨掌,同一品牌手表裝普通機芯與陀飛輪機芯,價格相差少則十倍,多則百倍。

  1999年,上海手表廠重組成立上海表業(yè)有限公司,重組時老廠的技術、技師和品牌全都保留了下來。當時受石英表、“水貨”表的沖擊,國產機械表市場很不景氣。上海表業(yè)有限公司從“為世界中低檔機械表造機芯”這一低平臺起步,當年實現(xiàn)贏利。以OEM(貼牌生產)站穩(wěn)腳跟后,公司開始逐步提高機芯的技術含量,逐步重新打出自己的“上海牌”。公司研發(fā)制造出帶秒表功能的機芯、裸擺機芯等中高檔機芯,敲開了歐美名表的大門;公司推出的上海牌系列機械表,價格維持在數(shù)百元至一千多元,以優(yōu)良的品質和深厚的品牌號召力占據國產機械表市場的半壁江山。

  2005年,公司又成功研發(fā)出陀飛輪機芯。當自制的上海牌陀飛輪手表2005年月亮相瑞士鐘表展時,當?shù)厥直砩腆@詫之余,對其“1萬美元一塊”的報價連稱“不貴!”最近,不少世界知名品牌手表廠家找上門,開價上萬元一個要請公司貼牌生產陀飛輪機芯,上海表業(yè)有限公司一概婉拒公司負責人說:臥薪嘗膽這些年,是向世界打響“上海牌”的時候了。

短評向世界打響“上海牌”

  在上海全面實施品牌戰(zhàn)略、大力振興老品牌的今天,上海牌手表能賣出國際頂級名表的“身價”,還供不應求,給予我們的啟示顯然遠遠不止10萬元價值。

  搞品牌,關鍵一個是科技,一個是人才。作為地地道道的國產老品牌,上海牌手表重組時保留了原有的技師隊伍,又自主研發(fā)掌握了“手表制造技術皇冠上的明珠”。能賣世界名表的價格,上海牌憑的就是科技和人才這樣的核心競爭力。

  振興老品牌,需要責任心。有了追求品牌、重塑品牌的責任心,上海牌手表審時度勢從低平臺起步,通過OEM提升自己的技術能級,以技術含量作為品牌底蘊,憑厚積薄發(fā)達到技術制勝,深化內涵,拓展功能,鍥而不舍地追求和重塑品牌。

  品牌不等于高端。上海牌手表的重塑品牌之路,可貴之處在于兼顧高中低不同層次的市場需求,以優(yōu)良的品質和深厚的品牌號召力,既敲開歐美名表大門,又占據國產機械表50%的市場份額??梢赃@么說,一個叫得響的品牌,應該也必須廣受市場歡迎。

  歷史上,上海曾有不少著名老品牌,如今消逝了不少。但愿老品牌們能像“上海牌”那樣,擔當起歷史的責任,走追求品牌、重塑品牌之路。

 
 
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