新華社北京12月6日電（記者黃全權(quán)）6日在此間發(fā)布的國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展研究評(píng)估結(jié)果表明，我國(guó)企業(yè)自主品牌在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)迅速，在服裝、食品、電器等諸多領(lǐng)域，消費(fèi)者一味認(rèn)可“洋品牌”的現(xiàn)象已經(jīng)成為歷史。
這份研究評(píng)估結(jié)果顯示，今年發(fā)布的42個(gè)品牌中，品牌價(jià)值比去年平均增長(zhǎng)17.3％。這表明在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。海爾、聯(lián)想、五糧液等國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)“名號(hào)價(jià)值”位居市值評(píng)估前列。
此間分析人士認(rèn)為，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)自主品牌在加速發(fā)展的同時(shí)正呈現(xiàn)出三個(gè)鮮明特點(diǎn)：
一是知名企業(yè)保持了無(wú)形資產(chǎn)的持續(xù)上揚(yáng)，穩(wěn)中求進(jìn)。其中，海爾的品牌價(jià)值連續(xù)四年位居榜首，而參加持續(xù)品牌研究的五糧液，更是創(chuàng)造了連續(xù)11年位居食品行業(yè)榜首的紀(jì)錄。
其次是個(gè)別品牌價(jià)值得到迅速上揚(yáng)。聯(lián)想通過(guò)并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值迅速增長(zhǎng)，由去年的第三位上升到第二位。
第三是有一部分新企業(yè)通過(guò)迅速擴(kuò)張上榜。
研究評(píng)估結(jié)果表明，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌擴(kuò)張正呈現(xiàn)明顯的加速態(tài)勢(shì)。有關(guān)人士表示，隨著國(guó)際化進(jìn)程和國(guó)內(nèi)重量級(jí)品牌的不斷重組，品牌發(fā)展將是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的持續(xù)熱點(diǎn)。
但北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷系的符國(guó)群教授同時(shí)發(fā)出警告，品牌一旦形成，還需要不斷賦予品牌新的內(nèi)涵，否則終將被市場(chǎng)逐漸淘汰。而從評(píng)比結(jié)果看，一些老品牌雖然仍然具有一定的品牌價(jià)值，但品牌價(jià)值的增長(zhǎng)已明顯減速。
