上海將在“十一五”期間通過支持一批消費(fèi)類品牌、發(fā)展一批裝備類品牌、培育一批高新技術(shù)品牌、推進(jìn)一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌和擴(kuò)大一批區(qū)域品牌，使上海品牌建設(shè)加快發(fā)展。力爭(zhēng)到2010年，上海能夠培育成5個(gè)在世界上有影響力的國(guó)際知名品牌，10個(gè)體現(xiàn)上海城市實(shí)力和魅力的區(qū)域品牌，50個(gè)在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌。
據(jù)了解，目前上海已經(jīng)有50項(xiàng)中國(guó)名牌，422項(xiàng)上海名牌，40件中國(guó)馳名商標(biāo)，318件上海著名商標(biāo)。上海的品牌門類和覆蓋領(lǐng)域逐步擴(kuò)大，“永久”、“恒源祥”、“冠生園”、“大白兔”等認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，繼續(xù)保持較高的市場(chǎng)占有率；“寶鋼”、“振華港機(jī)”、“上海電氣”、“百聯(lián)”等成為行業(yè)知名品牌，“復(fù)星”、“永樂電器”、“盛大網(wǎng)絡(luò)”等一些民營(yíng)經(jīng)濟(jì)新品牌嶄露頭角；并涌現(xiàn)了“上海化工區(qū)”、“張江高科技園區(qū)”等代表上海先進(jìn)制造業(yè)的區(qū)域品牌，培育了“大眾出租”、“錦江之星”等一批具有本地特色的服務(wù)業(yè)品牌。
上海市副市長(zhǎng)胡延照表示，上海必須加快推進(jìn)“五個(gè)一批”品牌戰(zhàn)略：在消費(fèi)類品牌方面，對(duì)具有豐富資源的“老字號(hào)”，挖掘潛力，延續(xù)生命，對(duì)貼近居民生活的輕工類消費(fèi)品，要提升技術(shù)創(chuàng)新含量，對(duì)與百姓生活密切相關(guān)的民生商品，要擴(kuò)大品牌種類；在裝備類品牌方面，要按照高端、引領(lǐng)的要求，以發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)為核心，高起點(diǎn)制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)、大品牌；在高新技術(shù)類品牌方面，要將品牌建設(shè)與自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育緊密結(jié)合，以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)科技創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，形成能夠代表上海科技水平的品牌；在服務(wù)類品牌方面，要努力在金融、物流、信息、文化、旅游等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，培育一批具有較大影響力的品牌，形成一批融合一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有集成能力的企業(yè)品牌；在區(qū)域品牌方面，要對(duì)陸家嘴、新天地等有廣泛知名度和影響力的區(qū)域品牌，重點(diǎn)提升水平，對(duì)上?；^(qū)、張江高科技園區(qū)、漕河涇開發(fā)區(qū)等開發(fā)區(qū)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，重點(diǎn)是引入品牌戰(zhàn)略，形成園區(qū)品牌，提升品牌影響力。
針對(duì)上海品牌建設(shè)還存在的不足和實(shí)施品牌戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)，上海提出了“兩個(gè)結(jié)合”，一是品牌戰(zhàn)略與城市精神相結(jié)合，堅(jiān)持從上海實(shí)際出發(fā)，形成富有上海特色和文化內(nèi)涵的城市品牌，要建立能夠體現(xiàn)上?！八膫€(gè)中心”建設(shè)的品牌形象，凸顯國(guó)際大都市功能特征和城市品質(zhì)，并從產(chǎn)品品牌逐漸向企業(yè)品牌、區(qū)域品牌延伸，最終形成城市標(biāo)志性品牌；二是品牌戰(zhàn)略要與自主創(chuàng)新相結(jié)合，要以企業(yè)為自主創(chuàng)新主體，盡快形成一批以自主創(chuàng)新為支撐、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，擁有若干具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際知名品牌。(記者 吳凱、李治國(guó))
