構(gòu)成
該指標(biāo)體系包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，即資源評(píng)價(jià)指標(biāo)、產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)、企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)、政府評(píng)價(jià)指標(biāo)以及城市特性指標(biāo)。在一級(jí)指標(biāo)下選取了25個(gè)與建設(shè)城市品牌經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最密切的二級(jí)指標(biāo)。
1. 資源評(píng)價(jià)指標(biāo)：區(qū)位優(yōu)勢(shì)、行政中心等級(jí)、能源利用率、資本使用效率、吸引外資增長(zhǎng)率、在校大學(xué)生占全部人口比重、勞動(dòng)力受教育水平。
2. 產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)：當(dāng)?shù)氐腉DP總值、當(dāng)?shù)氐腉DP增速、二、三產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)?shù)谿DP比重、制造業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)谿DP比重、產(chǎn)業(yè)集聚度。
3. 企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)：企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入比例、單位時(shí)間內(nèi)的科技成果和專利數(shù)量、高級(jí)職稱人才的比例、擁有馳名商標(biāo)數(shù)量、擁有綜合市場(chǎng)占有率占行業(yè)前十名的品牌數(shù)量、擁有廣告投入占行業(yè)前十名的品牌數(shù)量。
4. 政府評(píng)價(jià)指標(biāo)：地方政府設(shè)立的品牌獎(jiǎng)勵(lì)基金占財(cái)政收入的比例、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、地方政府服務(wù)質(zhì)量。
5、城市特性指標(biāo)：商業(yè)氛圍、單位時(shí)間中小企業(yè)增長(zhǎng)率、20～35歲創(chuàng)業(yè)者占就業(yè)人口比例、外來移民人口比例。
簡(jiǎn)析
由于數(shù)據(jù)限制，現(xiàn)在我們還無法根據(jù)上述指標(biāo)體系進(jìn)行有關(guān)城市品牌經(jīng)濟(jì)的評(píng)估，但利用現(xiàn)有的部分企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，可以從企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)認(rèn)知的角度進(jìn)行參考性評(píng)估和排名。
1. 參考性評(píng)估的指標(biāo)構(gòu)成及說明
如前所述，企業(yè)的品牌推廣情況由企業(yè)擁有的馳名商標(biāo)數(shù)量、綜合市場(chǎng)占有率進(jìn)入行業(yè)前十名的品牌數(shù)量和廣告投入位居行業(yè)前十名的品牌數(shù)量等三項(xiàng)指標(biāo)來衡量，通過對(duì)一個(gè)城市所有企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)加權(quán)匯總，可以得出一個(gè)參考性的排名。
指數(shù)的基本計(jì)算方法是對(duì)各市在充分考慮各種因素的基礎(chǔ)上，確定各構(gòu)成指標(biāo)的基本權(quán)重，并據(jù)此加權(quán)匯總獲得。
2. 中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市參考性排名(前10名)：上海、北京、深圳、廣州、佛山、杭州、寧波、青島、蘇州、天津。由于數(shù)據(jù)的限制，這個(gè)排名還比較粗陋，因此只是一個(gè)參考性的排名。不過，上述排名還是能夠使我們對(duì)城市品牌經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)得到一定的深化。排名前10位的城市都位于東部地區(qū)，而且集中在東部三個(gè)最具實(shí)力和潛力的區(qū)域。
