2011年中秋、十一旅游市場(chǎng)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)
——長(zhǎng)線周邊兩頭熱 品質(zhì)產(chǎn)品受關(guān)注
中秋、十一將至，為準(zhǔn)確把握市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)，為企業(yè)和公眾提供實(shí)用的信息服務(wù)，9月1日，國(guó)家旅游局綜合司召開(kāi)2011年中秋、十一旅游市場(chǎng)形勢(shì)分析預(yù)測(cè)會(huì)。來(lái)自國(guó)旅總社、中旅總社、中青旅、首旅集團(tuán)、凱撒國(guó)際旅行社、華遠(yuǎn)國(guó)際旅行社、捷達(dá)假期國(guó)際旅行社、易游天下國(guó)際旅行社、中唐國(guó)際旅行社等旅行社代表對(duì)兩節(jié)旅游市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行分析，就三大市場(chǎng)走勢(shì)、熱點(diǎn)旅游線路產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者提出旅游消費(fèi)提示。
與會(huì)代表預(yù)測(cè)分析，今年中秋、十一三大市場(chǎng)總體特征如下：在紅色旅游持續(xù)火暴的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)旅游穩(wěn)中有升，度假旅游需求旺盛，呈現(xiàn)長(zhǎng)線、周邊游兩頭熱的態(tài)勢(shì)；出境旅游持續(xù)高漲，歐洲、東南亞線路火暴，海島游受追捧；入境旅游有起有落，即傳統(tǒng)市場(chǎng)下滑，新興市場(chǎng)上漲。出境游、國(guó)內(nèi)游價(jià)格普遍上漲，入境游價(jià)格與去年同期基本持平。
國(guó)內(nèi)游穩(wěn)中有升 出境游表現(xiàn)搶眼
中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假相連，給旅游需求創(chuàng)造了釋放空間。據(jù)預(yù)測(cè)分析，盡管今年旅游價(jià)格普遍上漲，但游客出游熱情不減，旅游需求旺盛，總體呈現(xiàn)長(zhǎng)線、周邊游兩頭熱，度假旅游受青睞的特征。新疆、西藏、云南、海南等地5天至12天的中長(zhǎng)線產(chǎn)品熱銷(xiāo)。同時(shí)，在上海后世博效應(yīng)的帶動(dòng)下，包含上海在內(nèi)的華東五市游線路仍是游客的熱門(mén)之選。中旅總社預(yù)測(cè)分析，更多游客在選擇線路的時(shí)候開(kāi)始注重品質(zhì)，更加青睞有特色、寬松的行程，休閑親子周邊游、度假自由行及“洛陽(yáng)古都風(fēng)情4日游”、“魅力紅河之旅”、“天池—吐魯番雙飛7日游”等中長(zhǎng)線特色產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好。此外，今年中秋節(jié)的賞月游將出現(xiàn)供給充分、客源分散的情況。中秋節(jié)與教師節(jié)重疊，也會(huì)分流部分師生在學(xué)校校園內(nèi)歡度雙節(jié)。
受2011年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好、人民幣升值等因素的影響，出境旅游市場(chǎng)依然表現(xiàn)搶眼。中旅總社推出的意大利龐貝、法意瑞12日游，南歐的激情西班牙、葡萄牙11日游等深度探秘游產(chǎn)品備受廣大游客喜愛(ài)。受泰國(guó)政治穩(wěn)定的利好消息、新加坡環(huán)球影城等新景點(diǎn)的開(kāi)業(yè)等因素影響，東南亞市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。北京捷達(dá)假期推出的印尼海島休閑度假、柬埔寨深度文化之旅、菲律賓蜜月主題游以及港澳游等多條線路使得東南亞的優(yōu)勢(shì)在十一期間更加突顯。隨著日本進(jìn)一步放寬赴日旅游簽證政策，日本游逐步恢復(fù)。從國(guó)旅總社組團(tuán)情況來(lái)看，歐洲、中東、非洲、港澳臺(tái)、韓國(guó)、日本預(yù)計(jì)同比均有不同程度增長(zhǎng)，其中赴東南亞的游客量同比增長(zhǎng)近200%。
在入境旅游方面，歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)很難在年內(nèi)恢復(fù)，由于傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮，新興市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。港澳臺(tái)及印度等亞洲入境市場(chǎng)領(lǐng)漲，俄羅斯、越南、馬來(lái)西亞等新興市場(chǎng)正在補(bǔ)缺。
據(jù)預(yù)測(cè)分析提示，因?yàn)?月至10月是很多國(guó)家和城市的會(huì)展旺季，接待成本提高，導(dǎo)致團(tuán)費(fèi)價(jià)格上漲10%至15%。再加上受?chē)?guó)際燃油附加費(fèi)及機(jī)票稅金上漲影響，今年中秋、十一出境游價(jià)格與去年同期相比，有10%至20%的增幅。此外，國(guó)內(nèi)游價(jià)格也有5%至10%的上漲。
自由行產(chǎn)品受青睞 品質(zhì)旅游受追捧
與會(huì)代表指出，今年十一黃金周消費(fèi)需求出現(xiàn)的變化值得關(guān)注。受過(guò)往黃金周旅游高價(jià)、擁擠、疲乏等不良印象的影響，游客在選擇線路時(shí)越發(fā)注重品質(zhì)，更加青睞有特色和內(nèi)涵及寬松的行程。自由行需求增長(zhǎng)，并朝多元化方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)自由行經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，不斷成熟，出游形式更加多樣，中短途自駕游、度假村休閑、郊區(qū)農(nóng)家樂(lè)、城市文化深度體驗(yàn)游、康樂(lè)健身游等內(nèi)容極大豐富。中旅總社推出的甘肅絲綢之路全景自駕游、福建土樓一日游、京郊農(nóng)家樂(lè)、千島湖度假3日游、廈門(mén)走透透等形式多樣的自由行產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好。
與會(huì)代表表示，亞洲出境游近七成為自由行產(chǎn)品。一國(guó)深度游及自由行需求規(guī)模不斷擴(kuò)大，“新加坡親子之旅”及以“馬爾代夫海島游”為代表的東南亞地區(qū)的系列深度游和度假型自由行產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，中青旅推出超奢華享受的阿聯(lián)酋5日尊貴之旅、北非諜影摩洛哥10日奇幻之旅、納米比亞10日狂歡、公主郵輪藍(lán)寶石公主號(hào)——美國(guó)加州11晚13天至尊樂(lè)享之旅、皇家加勒比海洋綠洲號(hào)——西加勒比海+洛杉磯+拉斯維加斯完美14天之旅等高品質(zhì)產(chǎn)品也讓旅游消費(fèi)者在黃金周期間“嘗嘗鮮”。
凱撒國(guó)際旅行社判斷，預(yù)計(jì)今年中秋、十一期間出境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)在30%以上，消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。僅十一黃金周，凱撒旅游就有新西蘭一地，墨西哥、古巴、以色列、斐濟(jì)等多個(gè)非常規(guī)目的地深度旅游產(chǎn)品上線。此外，出境旅游的方式更加靈活，郵輪等主題旅游產(chǎn)品受歡迎。
在價(jià)格上，1萬(wàn)至2萬(wàn)元的歐美線路成主體，行程在5天至12天，目的地在3國(guó)以內(nèi)，線路行程的性價(jià)比不斷提升，進(jìn)一步釋放了出境游需求。同時(shí)，赴亞洲一國(guó)的深度游價(jià)格也出現(xiàn)了3000元至1萬(wàn)元的小幅增長(zhǎng)。部分價(jià)格1萬(wàn)元以上的產(chǎn)品，如馬爾代夫等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好。
出行需理性 增強(qiáng)安全意識(shí)
針對(duì)今年各地突發(fā)事件不斷的情況，旅行社代表提醒，游客應(yīng)及時(shí)關(guān)注國(guó)家旅游局的相關(guān)旅游提示，對(duì)局勢(shì)不穩(wěn)定的地區(qū)保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。如埃及等國(guó)家旅游處于恢復(fù)期，可能推出一些優(yōu)惠產(chǎn)品，旅游者要量力而行，切不可因小失大 。
與會(huì)代表針對(duì)中秋、十一假期的特點(diǎn)，特別提示游客要增強(qiáng)防范意識(shí)、謹(jǐn)防旅游陷阱、避免自身合法權(quán)益受到侵害。為保障旅游品質(zhì)，要選擇有正規(guī)資質(zhì)的旅行社，不要盲目追求低價(jià)格而選擇低價(jià)旅游團(tuán)，否則合法權(quán)益難以得到保障。
對(duì)于國(guó)內(nèi)游，游客要理性出行，合理制訂計(jì)劃。首先要量力而行，根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況和身體狀況制訂計(jì)劃。如果條件允許，可以選擇錯(cuò)峰出游。首旅集團(tuán)建議，避開(kāi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)，尋找新的替代線路。北京市門(mén)頭溝百花山秋天的紅葉也很漂亮，喜歡長(zhǎng)城的游客可到密云的司馬臺(tái)長(zhǎng)城。今年中秋恰逢教師節(jié)，感恩旅游等活動(dòng)有可能疊加。師生旅游，務(wù)必注意食品衛(wèi)生。
在出境旅游方面，除了要關(guān)注價(jià)格變化，還要提前預(yù)訂。捷達(dá)假期提醒，目前東南亞線路90%的機(jī)位已經(jīng)售出，有意出行的游客需盡早報(bào)名。中唐國(guó)際旅行社提醒，在境外游覽，應(yīng)尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及地方文化。中秋節(jié)也是韓國(guó)的旅游旺季，航空公司中秋和國(guó)慶的銷(xiāo)售工作早已完成，不再接受預(yù)訂，游客可選擇節(jié)后出行。有意去日本出游的游客，應(yīng)選擇遠(yuǎn)離輻射地區(qū)的線路。比如沖繩、九州。最后，旅游者應(yīng)根據(jù)個(gè)人情況，購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的境外旅游保險(xiǎn)。（記者 龔立仁 畢志強(qiáng)）
