北京奧運會媒體公關(guān)與城市形象塑造
國務院新聞辦公室副主任 王國慶
2009年8月7日
一、一份寶貴的精神財富
一年前的8月8日，是一個具有特殊意義的日子，中華民族實現(xiàn)了舉辦奧運的百年夢想。
作為人類文明慶典活動，奧運會是一次體育盛會，也是一次媒體盛會。據(jù)統(tǒng)計，共有32278名中外記者參加北京奧運會報道，其中注冊記者26298人，非注冊記者5980人，其數(shù)量不僅超過了參賽運動員總數(shù)，也創(chuàng)造了歷屆奧運會記者人數(shù)之最。此外，還有225家持權(quán)轉(zhuǎn)播商參加電視轉(zhuǎn)播工作，同樣創(chuàng)造了歷史記錄。
奧運會給中國、給北京留下了許多寶貴遺產(chǎn)，除了四通八達的交通網(wǎng)絡、氣派漂亮的體育場館，以及沁人心脾的新鮮空氣等外，也給我們留下了難得的精神遺產(chǎn)。胡錦濤總書記去年8月1日接受國際媒體聯(lián)合采訪在回答“奧運會將給中國留下哪些遺產(chǎn)”時指出：“北京奧運會的精神遺產(chǎn)更為持久、更為寶貴。”
北京奧運會出色而有效的媒體公關(guān)工作，不僅對確保北京奧運成功舉辦發(fā)揮了重要作用，也對塑造中國和北京形象，乃至提升我國家軟實力，發(fā)揮了其他活動難以替代的重要作用。北京奧運會在媒體公關(guān)方面積累的寶貴經(jīng)驗和成功做法，已經(jīng)成為我開展媒體公關(guān)工作的范本。這是奧運會留給我們的一筆寶貴精神財富。
二、北京奧運會媒體公關(guān)的多種多樣做法
北京奧運會的媒體公關(guān)工作，對象之廣泛、工作之復雜、任務之艱巨，迄今罕見。北京奧運會的媒體公關(guān)工作堅持“及時準確、開放透明、有序開放、有效管理、正確引導”的工作方針，把握新聞傳播規(guī)律，運用現(xiàn)代傳播技術(shù)，努力提高媒體服務的專業(yè)化、國際化水平，實現(xiàn)了“有特色、高水平”的目標。
北京奧運會的媒體公關(guān)工作，有不少好的做法值得總結(jié)，其中以下幾條為各方面所認可：
——開放境外記者采訪，兌現(xiàn)申辦承諾。能否開放境外媒體報道奧運會，是整個奧運媒體公關(guān)能否取得成功的關(guān)鍵。為兌現(xiàn)承諾，實現(xiàn)開放辦奧運，黨中央、國務院果斷決策。2006年11月1日，國務院發(fā)布《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪辦法》（477號令），按照國際慣例，以開放的姿態(tài)歡迎外國記者采訪北京奧運會。此舉得到國際社會廣泛好評，為北京奧運會媒體工作贏得了主動，也為北京奧運會后繼續(xù)開放外國記者在華采訪報道提供了可能。正是在477號令的基礎上，國務院于2008年10月17日公布施行《外國常駐新聞機構(gòu)和外國記者采訪條例》（國務院537號令）。
