日前，從國(guó)家工商總局獲悉，在北京2008年奧運(yùn)會(huì)期間，各地工商部門(mén)積極貫徹落實(shí)國(guó)家工商總局部署，奧運(yùn)會(huì)賽事城市突出監(jiān)管重點(diǎn)，確保了奧運(yùn)會(huì)期間廣告市場(chǎng)無(wú)嚴(yán)重違法違規(guī)事件發(fā)生，得到國(guó)際奧委會(huì)的高度評(píng)價(jià)。
國(guó)家工商總局把奧運(yùn)會(huì)期間廣告市場(chǎng)監(jiān)管作為虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治的內(nèi)容，制定了專(zhuān)項(xiàng)整治方案，確定了整治重點(diǎn)和目標(biāo)任務(wù)，明確了相應(yīng)的分工與責(zé)任。國(guó)家工商總局還根據(jù)廣告監(jiān)測(cè)檢查情況，向全系統(tǒng)發(fā)出監(jiān)測(cè)通報(bào)，提示各地關(guān)注帶有苗頭性的問(wèn)題。
在進(jìn)一步明確各地工商部門(mén)奧運(yùn)會(huì)期間重點(diǎn)廣告審查內(nèi)容、監(jiān)管對(duì)象、廣告發(fā)布區(qū)域的同時(shí)，國(guó)家工商總局還責(zé)成地方工商部門(mén)重點(diǎn)查處了一批嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告，對(duì)違法率居高不下的3家晚報(bào)，國(guó)家工商總局與新聞出版總署發(fā)布聯(lián)合公告，給予暫停發(fā)布醫(yī)藥廣告的處罰；對(duì)違法廣告問(wèn)題突出的14個(gè)省市的20家都市類(lèi)報(bào)紙，國(guó)家工商總局聯(lián)合中宣部、國(guó)務(wù)院糾風(fēng)辦等聯(lián)席會(huì)議成員單位召開(kāi)行政告誡會(huì)，進(jìn)行集中告誡，責(zé)令整改，并列入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)名單，有效遏制了違法廣告反彈勢(shì)頭。
奧運(yùn)會(huì)期間，賽事城市工商部門(mén)針對(duì)戶(hù)外廣告、主要媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及其他形式廣告進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)測(cè)和全面清查，重點(diǎn)整治了違法問(wèn)題易發(fā)多發(fā)的藥品、醫(yī)療、保健食品、貸款、電視購(gòu)物等廣告，以及廣告中侵犯奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)和不良廣告的行為，有效發(fā)揮了廣告監(jiān)管在創(chuàng)建“和諧奧運(yùn)、平安奧運(yùn)”中的職能作用。
北京市工商局在專(zhuān)門(mén)制定《奧運(yùn)廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)本市媒介發(fā)布“涉奧”廣告的監(jiān)測(cè)。對(duì)企業(yè)自設(shè)戶(hù)外廣告進(jìn)行了重點(diǎn)清理，共清理不符合要求的戶(hù)外廣告2020塊，國(guó)際奧委會(huì)官員在檢查北京戶(hù)外廣告控制時(shí)表示：這是歷屆奧運(yùn)會(huì)戶(hù)外廣告控制做得最好的一次。
據(jù)悉，為確保北京2008年奧運(yùn)會(huì)期間廣告市場(chǎng)的“清潔度”，國(guó)家工商總局曾專(zhuān)門(mén)召開(kāi)“奧運(yùn)主辦城市和賽事城市廣告監(jiān)管會(huì)議”，督辦工作部署落實(shí)情況，并及時(shí)組織人員對(duì)奧運(yùn)主辦城市和賽事城市廣告市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地檢查。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在各級(jí)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的共同努力下，奧運(yùn)主辦城市和賽事城市廣告市場(chǎng)秩序保持了良好的態(tài)勢(shì)，全國(guó)廣告市場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)期間沒(méi)有發(fā)生嚴(yán)重的虛假?gòu)V告行為。
