文化產(chǎn)業(yè)的花兒，為何在金融危機(jī)中這樣“紅”
——代表委員解讀文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)現(xiàn)象
－－２００9年１月１日至２月９日，全國(guó)影院票房收入達(dá)７．２億元，比去年同期增長(zhǎng)１１１％。
－－農(nóng)歷大年初六，榮寶齋價(jià)值３０００多萬元的畫，短短３小時(shí)就賣個(gè)精光。
－－兩周前，沈陽的‘劉老根大舞臺(tái)’演出現(xiàn)場(chǎng)火暴至極，１５０元的票價(jià)竟被‘炒’到上千元。
新華社北京３月８日電（新華社記者 周寧、朱劍敏、萬一）金融寒冬中，這一組組令人咋舌的數(shù)字，給危機(jī)中的人們帶來一絲暖意和希望。兩會(huì)代表、委員們普遍認(rèn)為，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，必須充分認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)”的有效途徑。
危機(jī)中文化市場(chǎng)全線飄紅
［藝術(shù)品市場(chǎng)］近日，中華老字號(hào)“榮寶齋”對(duì)外公布，今年春節(jié)期間的銷售總收入突破５０００萬元，比去年同期增長(zhǎng)１５００多萬元。其中，１１７件書畫藝術(shù)品類商品全部售罄；齊白石、張大千和傅抱石的作品銷售收入也創(chuàng)新高。
［電影市場(chǎng)］“２００８年中國(guó)電影票房總收入為４６億元，比２００７年凈增１３億元，增幅近４０％；２００９年情人節(jié)當(dāng)日，全國(guó)電影票房收入高達(dá)５０００多萬元，比去年增長(zhǎng)６６．７％?！比珖?guó)政協(xié)委員、著名導(dǎo)演馮小剛說。
［動(dòng)漫市場(chǎng)］全國(guó)人大代表、安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司總裁王亞非說，今年春節(jié)期間，不少數(shù)字動(dòng)漫公司的員工都在加班加點(diǎn)制作動(dòng)畫片，仍然不能滿足市場(chǎng)需求。
［音樂市場(chǎng)］“金融危機(jī)尚未對(duì)音樂演出市場(chǎng)造成明顯影響，我正在如期準(zhǔn)備‘２００９北京國(guó)際音樂節(jié)’?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)愛樂樂團(tuán)音樂總監(jiān)余隆說。
［曲藝市場(chǎng)］全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)主席劉蘭芳說：“趙本山的‘劉老根大舞臺(tái)’、郭德綱的‘德云社’等民間團(tuán)體的演出，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，并未受到金融危機(jī)的影響?！?/p>
文化產(chǎn)業(yè)何以“逆市上揚(yáng)”？
［回答一］精神慰藉。
“經(jīng)濟(jì)越不景氣，觀眾就越希望看到美好的東西，從中感受溫暖和歡笑。”全國(guó)政協(xié)委員、北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍說，前不久上映的《非誠(chéng)勿擾》，道出了年輕人渴望真愛的心態(tài)，《葉問》反映了中國(guó)人在危機(jī)面前的民族氣概，都能給經(jīng)濟(jì)震蕩中的人們一種精神慰藉與希望。
全國(guó)政協(xié)委員、著名導(dǎo)演張藝謀認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機(jī)遇期，人們的物質(zhì)消費(fèi)會(huì)抑制，而精神消費(fèi)會(huì)膨脹?！氨M管身陷金融危機(jī)，２００８年美國(guó)電影票房收入比上年猛增１７％，創(chuàng)歷史新高，美國(guó)人在黑暗中彼此找到了溫暖?！?/p>
［回答二］剛性需求。
“文化產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是基于購(gòu)買者普遍價(jià)值認(rèn)同的商品，升值空間大，值得投資?！比珖?guó)政協(xié)委員、北京燕山書畫社副總經(jīng)理王成喜說，特別是藝術(shù)品市場(chǎng)、古玩市場(chǎng)，只要貨真價(jià)實(shí)，“好貨不愁賣”。文化消費(fèi)是剛性需求，沒有絕對(duì)的冬天。
［回答三］內(nèi)需轉(zhuǎn)型。
“我國(guó)的文化需求以內(nèi)需為主。然而，百姓的文化消費(fèi)已經(jīng)不再局限于買書、買唱片、看電視等方式，他們的需求內(nèi)容新增了追求舒適和享受的劇場(chǎng)、影院文化，影劇院售票處前排長(zhǎng)隊(duì)的景象隨處可見，客觀上推動(dòng)了文化消費(fèi)?！瘪T小剛委員說。
［回答四］文化認(rèn)同
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)駐會(huì)副主席馮雙白認(rèn)為，中國(guó)人對(duì)自己的文化具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感?！坝捎诶习傩諏?duì)本土文化普遍認(rèn)同，傳統(tǒng)文化的受眾面很大，無論雅俗，消費(fèi)基礎(chǔ)都比較雄厚，因此，這場(chǎng)危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊相對(duì)較小?！?/p>
［回答五］產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
代表、委員們普遍認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)靠的是智慧、是創(chuàng)意、是高科技，受原材料市場(chǎng)價(jià)格的影響小。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，文化建設(shè)具有“反經(jīng)濟(jì)周期”調(diào)節(jié)的規(guī)律性，“這場(chǎng)危機(jī)很可能促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全球文化市場(chǎng)面臨重新配置，這就為提升我國(guó)文化的國(guó)際影響力提供了一次難得的機(jī)遇。”
“反經(jīng)濟(jì)周期”蘊(yùn)含文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)
“面對(duì)金融危機(jī)，中央４萬億元的投資計(jì)劃和十大產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃相繼出臺(tái)，令人信心倍增?！瘪T小剛委員說，“然而，文化產(chǎn)業(yè)卻受到旁落?！?/p>
全國(guó)政協(xié)委員、著名導(dǎo)演尹力舉例說，美國(guó)、英國(guó)、日本等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占ＧＤＰ的比重均高于１５％，而我國(guó)還不到３％。“啟動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已是迫在眉睫。”
對(duì)此，張會(huì)軍委員建議，應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)，充分利用當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)良好的回報(bào)率與投資環(huán)境?！氨热纾梢試L試發(fā)放文化消費(fèi)券，可進(jìn)一步拉動(dòng)文化市場(chǎng)需求?！?/p>
“在傳統(tǒng)產(chǎn)品出口減少的情況下，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出口將成為新的對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)?！蓖鮼喎谴斫ㄗh，應(yīng)借此機(jī)遇，將本國(guó)文化內(nèi)容與國(guó)外模式有機(jī)地結(jié)合起來，為中國(guó)文化的對(duì)外傳播提供更多的機(jī)會(huì)。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧建議，必須打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，特別是要搭建電視、網(wǎng)絡(luò)、出版發(fā)行、文化產(chǎn)業(yè)主題公園等文化衍生品的發(fā)展平臺(tái)。
張藝謀和馮小剛委員特別對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出建議，希望加強(qiáng)洛陽、石家莊等３５０座二級(jí)城市和縣鄉(xiāng)的影院、農(nóng)村放映隊(duì)建設(shè)，在文化惠民的同時(shí)，有效拉動(dòng)內(nèi)需。
“美國(guó)人口數(shù)量大約是中國(guó)的１／４，但銀幕數(shù)卻是中國(guó)的５倍，中國(guó)不少二級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幾乎沒有可供大片放映的電影院，無法滿足廣大觀眾的文化需求，這塊市場(chǎng)潛力巨大?！睆埶囍\說。
“全國(guó)的５萬個(gè)農(nóng)村放映隊(duì)，完全有可能讓農(nóng)民永遠(yuǎn)免費(fèi)看電影。”馮小剛分析說，“只要每部影片給片商１０分鐘的貼片廣告，不僅滿足了基層群眾的文化需求，解決了農(nóng)村放映隊(duì)建設(shè)資金的問題，而且能拿到資金近１００億元效益。
“溫總理在今年的政府工作報(bào)告中指出，文化發(fā)展可拓展消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)際上肯定了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的巨大作用。”馮小剛委員說，“必須抓住機(jī)遇，盡快推出文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，讓文化產(chǎn)業(yè)‘笑’得更加燦爛?！瘪T小寧委員說。
