5月14日，世界期刊界目光聚焦北京，在第36屆世界期刊大會上，與會者共商期刊界面臨的機遇和挑戰(zhàn)，其中數(shù)字化發(fā)展策略及期刊新型數(shù)字平臺的探討成為矚目的焦點之一，雖然與會者來自不同的國家和地區(qū)，但大家都面臨著相同的挑戰(zhàn)與問題，通過探討交流，與會者一致認為數(shù)字媒體將成為今后出版的主流，前途無限光明。
新媒體:傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路
在談到新媒體發(fā)展趨勢時，與會者認為，新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化。雖然很多傳統(tǒng)雜志在做新媒體，但更多的是簡單復制平面媒體的內(nèi)容。實際上新媒體的發(fā)展并不是這樣，真正數(shù)字化發(fā)展一定要從品牌延伸的角度找到數(shù)字化發(fā)展的策略。同時，新媒體的出現(xiàn)并不會取代傳統(tǒng)媒體，但無可爭議的是，今后傳統(tǒng)媒體的發(fā)展一定離不開新媒體。我們必須重視新媒體在很多功能運用上的作用，比如電子商務、即時通訊、網(wǎng)絡游戲等等，其實這些功能也為傳統(tǒng)媒體融入新媒體提供了優(yōu)勢。
中國瑞麗集團副總裁劉丹暉認為，傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的優(yōu)勢體現(xiàn)在成熟的內(nèi)容經(jīng)驗，強勢的編輯力量，大量原創(chuàng)的內(nèi)容資源，當然還有傳統(tǒng)媒體的品牌，忠實的讀者，以及既有盈利模式的相互補充，在發(fā)展新媒體過程中有兩點至關重要，首先，要找到可行的盈利模式，不是為了做新媒體而做新媒體；其次，一定要充分了解新媒體規(guī)律，包括要熟悉傳統(tǒng)期刊媒體經(jīng)驗的執(zhí)行團隊。
傳統(tǒng)媒體面臨著許多困境或者挑戰(zhàn)，同樣，新媒體也面臨著挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇。事實上，讀者角色是在不斷改變的，無論下一步該怎么走，整個環(huán)境的變化都將是非常重要的。對此，商業(yè)周刊社長俞國定指出，傳統(tǒng)媒體要從互聯(lián)網(wǎng)吸取經(jīng)驗，跟進科技的變化，同時，需要不斷適應新媒體的變化。更重要的就是創(chuàng)新，基于原有產(chǎn)品的價值，我們需要在所有現(xiàn)有媒體中發(fā)現(xiàn)新的價值，所有新的科技，都將會為傳統(tǒng)媒體帶來新的機遇。
對于創(chuàng)新，英國EMAP消費傳媒集團總裁保羅·基南也表示了相同觀點，他說，"我們應該考慮怎樣能夠利用讀者中的創(chuàng)新性，把業(yè)余者的創(chuàng)新或者當?shù)氐囊恍﹥?nèi)容提供商所提供的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成真正的專業(yè)內(nèi)容，而且我們也會把這種轉(zhuǎn)變的專業(yè)內(nèi)容進行打包或者包裝最后上市。"
保羅·基南借鑒集團自身實踐經(jīng)驗介紹道，"我們業(yè)務中的所有雜志都受到電子業(yè)的影響而進行改變。公司在在線、移動、數(shù)字產(chǎn)品等方面都做了較多投入，以此保護集團收入，而且也希望能夠有更好的增長，因為我們相信我們的產(chǎn)品、我們的品牌以及我們和客戶之間的關系將會在未來給我們帶來更好的收益，而且數(shù)碼媒體的確也改變了經(jīng)營模式。"
"品牌是'過濾器'，假設消費者信任品牌，就會購買這個品牌。"美國Rodale公司總裁兼CEO史蒂文·普萊斯特·墨菲介紹說，包括在線業(yè)務，還有和客戶之間的關系要更好地發(fā)展，品牌是非常重要的，因為品牌使得人們能夠更加有信心。怎么推廣品牌呢？就是把推廣及內(nèi)容緊密地結(jié)合起來，這是非常重要的一個戰(zhàn)略。
數(shù)字化是必然趨勢
IDG全球常務副總裁熊曉鴿在發(fā)言中指出，驅(qū)動中國經(jīng)濟不斷發(fā)展的主要因素是科技的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為我們的生活、經(jīng)濟帶來了巨大變化和影響，因為經(jīng)濟不斷地發(fā)展，所以，包括網(wǎng)絡也需要有一個非?？焖俚陌l(fā)展，更快的反應，但沒有改變的是人的因素，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取更高質(zhì)量的內(nèi)容，通過獲取這些高質(zhì)量的內(nèi)容信息，提高人們的生活水平。
現(xiàn)在中國已經(jīng)成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)用戶國，并且中國有四億以上的手機用戶，這些數(shù)據(jù)都是非常令人驚訝的，中國移動的用戶已經(jīng)超過了3億，這個數(shù)字已經(jīng)遠遠超過整個手機保有量的一半以上。但是，整個廣告市場有多大？整個的市場發(fā)展趨勢是什么樣？企業(yè)成功的秘訣是什么？就是要盈利，如何去盈利，這是需要考慮，需要關注的。
根據(jù)以上提到的需求，IDG提供了許多互聯(lián)網(wǎng)服務。我們看到，互聯(lián)網(wǎng)的增長速度比傳統(tǒng)媒體增長速度要快得多。同樣，我們也看到，互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務在2005年已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體的廣告收入。對于傳統(tǒng)媒體的同行們，大家應該做什么？對于B2B以及技術層面，我們需要提供更好的技術、更好的方案，讓受眾獲取更多的信息。從B2C的層面來說，現(xiàn)在，是一個融合的過程。同樣提供更多消費網(wǎng)絡的內(nèi)容還包括EDN，現(xiàn)在EDN的網(wǎng)站已經(jīng)成為中國IT最大的門戶網(wǎng)站。所有的媒體都是相補的，所以，不同媒體都需要緊密合作，最終實現(xiàn)為用戶提供更高質(zhì)量的內(nèi)容。
美國波士頓顧問集團合伙人約翰·羅斯在經(jīng)驗介紹中指出，首先，我們需要覺察到整個環(huán)境的變化，如果了解不到這些變化，可能無法更深層地了解變化所引發(fā)的影響。
我們必須緊密關注到自己的競爭對手的一切戰(zhàn)略，了解競爭對手是誰。同樣，我們要了解我們的客戶群是誰，他們是如何獲取這些信息，如何進行這些信息的交流交換。
其次，重新審視整個運營模式，包括整個企業(yè)的內(nèi)部，包括市場環(huán)境的變化，需要加深對這些變化的理解。因為根據(jù)調(diào)查研究，95%的會議都是僅僅討論到企業(yè)如何完成年度的計劃，但是我們需要更多地關注到整個市場環(huán)境的變化，包括像移動內(nèi)容，或者搜集網(wǎng)絡的雜志等，包括渠道方面的一些問題。當然，這里要提到對于市場上那些非常成功的企業(yè)來說，他們會有不同的員工，不同的人群來關注整個企業(yè)的市場變化。他們會不斷地嘗試，然后不斷地進行試驗，關注這些試驗所產(chǎn)生的變化是什么，然后這些變化的影響又是什么。所以整個的變化又需要整個機構(gòu)，包括不同的部門的協(xié)調(diào)應對。
根據(jù)IDG調(diào)查顯示，僅有25%的傳統(tǒng)媒體希望向新媒體轉(zhuǎn)變，但互聯(lián)網(wǎng)肯定是將來數(shù)字化出版的一個趨勢，我們需要考慮不同的市場變化，面臨這些挑戰(zhàn)，總結(jié)出合理的解決方案。
國際期刊聯(lián)盟執(zhí)行主席唐納德認為，業(yè)界要關注到市場的變化，關注到競爭者的戰(zhàn)略，分享自己的經(jīng)驗以及同行們的經(jīng)驗。同時，需要自己不斷實驗，試著去使用移動的內(nèi)容，提供移動的服務，更需要向新的技術、新的應用、新的基礎設施的建設投入更多的資金。通過實驗和測試，搜索引擎也好，網(wǎng)絡也好，在這方面，都需要投入大量的資金進行實地的試驗或者測試。當知道自己將來的發(fā)展方向時，就需要大量的資金，這種方式可以使得整個企業(yè)運營有了非常大的改進。
缺乏技術人力資源以及新媒體的人才是業(yè)界面臨的一大問題。因為許多技術人力資源方面的缺乏，導致整個媒體行業(yè)的發(fā)展滯后，所以要審慎選擇技術人才。因為，每一個企業(yè)都有一個不同的企業(yè)商業(yè)模式，企業(yè)人是沒有辦法了解到整個企業(yè)的戰(zhàn)略和企業(yè)運營模式的。
對于數(shù)字媒體的盈利，廣告仍是關鍵環(huán)節(jié)，品牌可以讓公司吸引更多的商業(yè)廣告，而隨著電子技術的發(fā)展，也會吸引并提供更多的業(yè)務。但很多用戶不想獲得廣告，對于這一問題又該如何理解？嘉賓詹爾斯·里克特認為，用戶不是不需要廣告，而是不需要沒必要的廣告。我們到底關注的是哪些人群，我們所關注的是高附加值的內(nèi)容，因為這些內(nèi)容是人們希望付費得到的。
手機傳播前景無限
在發(fā)展過程中我們可以看到手機越來越普及，擁有手機的人口年齡也正在下降，而且手機正在進入生活的各個領域。所以在手機領域，手機之間已經(jīng)形成了一種互聯(lián)的網(wǎng)絡。
手機傳播對于現(xiàn)代社會已不陌生，它可以在任何時間任何地點使用，同時，能夠幫助經(jīng)營者確認客戶的分類，荷蘭Mowave公司首席執(zhí)行官詹爾斯·里克特強調(diào)，"人們并不分享手機，并不像看電視是共同的分享設備，它只能是單獨使用，根據(jù)這一點手機可以優(yōu)化移動的服務。"
中國Cgogo科技有限公司CEO朱波指出，"新媒體本質(zhì)的區(qū)別就是媒體的移動性大大增加"。我們可以看到許多媒介的方式都是移動的，在許多平臺上面，對于全球的用戶來講，如何在移動的過程中讓信息的傳遞率能夠高效，這是一個挑戰(zhàn)更是一個機遇。觀察市場占有率不難發(fā)現(xiàn)，市場占有率一定是有新技術所支持的。
手機傳播在日本很有市場，據(jù)日本移動內(nèi)容論壇發(fā)起人岸原孝昌介紹，目前日本90%的手機用戶已經(jīng)與因特網(wǎng)連接，70%的用戶已經(jīng)與3G技術聯(lián)系起來。對業(yè)界而言，手機技術的市場到底有多大？調(diào)查顯示，日本人閱讀雜志的數(shù)量已經(jīng)有很大下降，一般25%的人可能花十幾分鐘看雜志，但是大多數(shù)人還是一天當中沒有太多的時間來翻閱雜志。正因為越來越多的人不愿意再來閱讀這些紙質(zhì)雜志，所以手機傳播的前景很廣闊。
詹爾斯·里克特介紹說，在研制產(chǎn)品前首先要考慮到顧客需求。必須根據(jù)用戶的需求來定制技術。只有在這樣的基礎之上才可以研制出高質(zhì)量的受歡迎的產(chǎn)品，同時，通過終端用戶的信息以及經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)更加合適的產(chǎn)品。
Mowave公司根據(jù)不同的客戶群的要求設置不同的研制小組，對用戶需求加以滿足，比如在廣告領域，有專門的研制小組進行定期的調(diào)研，對一些內(nèi)容的下載率進行一定的統(tǒng)計，在進行下一步技術以及產(chǎn)品的研發(fā)方面把這些調(diào)查結(jié)果運用其中，使產(chǎn)品的研發(fā)更具針對性。
同時，手機媒體的另一個好處就是可以對其他媒體進行下載，對手機媒體的內(nèi)涵進行一定的豐富。在整個大的系統(tǒng)當中，信息的容量是包羅萬象的，通過手機媒體可在網(wǎng)絡上接觸任何信息，搜索到對用戶最直接有用的內(nèi)容。
手機傳播等形式為我們提供了更多的選擇，它并不是單一的，但相對于傳統(tǒng)媒體，管理這些內(nèi)容也是值得關注的。
新型數(shù)字化平臺對于銷售商、廣告商都是非常重要的，在內(nèi)容分配上，雜志必須要有一定的定位，這是移動廣告的武器，對于移動的廣告商來說他們必須針對不同的人群進行設計，根據(jù)用戶需求進行宣傳，這樣才能夠真正吸引客戶。
通過日本數(shù)碼發(fā)行業(yè)可以看到，2005年50%的電子發(fā)行物采用移動技術進行，預計2010年整個市值將是2005年的3倍，這一趨勢非常驚人。比如在日本有一個叫做魔術島的計劃，在使用了3G技術以后，它的瀏覽率與日俱增，有1.6億的瀏覽率，瀏覽人也已經(jīng)從青年擴展到中年。
如果大家認為移動技術只是僅僅與印刷技術進行簡單的結(jié)合那就錯了。2005年日本將印刷技術進行了新的整合，對印刷的選擇性有了一個很好的界定。一方面可以使新的內(nèi)容更好地適應讀者的需要，另一方面，移動技術為大家提供了一個更好的平臺。（記者 李雪昆）來源：中國新聞出版報
