14日，第36屆世界期刊大會開幕。在"發(fā)展中國家的期刊市場"分組討論中，期刊業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)，以及在困難面前采取的種種對策成為與會人員最為關(guān)注的話題。在中國期刊協(xié)會顧問、前會長張伯海和中詢(CCI)亞太公司董事長、《財富》雜志中文版總編輯的主持下，來自中國的《故事會》、《時尚》、《知音》與期刊界同仁分享了各自的精彩故事。
中國期刊業(yè)自改革開放以來取得了蓬勃發(fā)展，截至2007年5月，全國期刊總數(shù)已經(jīng)從1978年的930種增長至9468種。期刊的品種也有了極大豐富，期刊業(yè)自我發(fā)展的意識、自主經(jīng)營的能力逐步增強(qiáng)，各種適應(yīng)社會需要的期刊類型應(yīng)運(yùn)而生。
《故事會》雜志社社長何承偉介紹說，《故事會》創(chuàng)辦于1964年，中國人豐富多彩的生活在這本小小的雜志上映現(xiàn)了多年，現(xiàn)在該雜志每月印數(shù)已高達(dá)500萬冊，發(fā)行量一直處于國內(nèi)期刊第一梯隊?！吨簟冯s志社社長胡勛璧說，該雜志去年年底的印數(shù)突破600萬冊，它以愛情、親情、恩情打動讀者。《時尚》雜志雖然1993年剛剛出世，但已經(jīng)推出服裝、手表、地理、美容、汽車等與時尚有關(guān)的一系列內(nèi)容。
面對來自網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、圖書等其它媒體的競爭，中國傳統(tǒng)雜志勇敢地進(jìn)行了大膽嘗試?！豆适聲芬延梢槐倦s志變成雜志群體，《旅游天地》也頗有市場號召力。向圖書領(lǐng)域拓展更使同行關(guān)注。由雜志社策劃發(fā)行的《話說中國》銷售碼洋突破1.5億元，美國、韓國等國家紛紛購買了圖書版權(quán)。傳統(tǒng)的《故事會》又向網(wǎng)絡(luò)邁出了大步，故事中國網(wǎng)強(qiáng)化了雜志品牌，吸納了更多潛在讀者。不僅如此，這家雜志還依據(jù)自身優(yōu)勢，向電視劇制作公司提供劇本，并制作針對兒童、司機(jī)等特殊群體的故事音像制品。
以雜志為核心，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，深化品牌價值成為雜志業(yè)先行者的共識。依靠《知音》的強(qiáng)大號召力，《知音》傳媒集團(tuán)新創(chuàng)辦了7種期刊、2種周報、一家網(wǎng)站、一所學(xué)院?！洞蚬ぁ?、《好日子》等品牌已在雜志市場迅速成長。這家傳媒集團(tuán)目前實現(xiàn)年利潤1.14億元，并投入了3億元，向傳媒、教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸。
強(qiáng)調(diào)自我創(chuàng)新是眼下國內(nèi)雜志業(yè)的關(guān)鍵詞?！稌r尚》雜志總裁吳泓說:"剛開始起步時，時尚雜志僅有20％至30％是本土內(nèi)容，現(xiàn)在本土內(nèi)容已高達(dá)70％至80％。"不僅從國外引進(jìn)內(nèi)容，時尚類雜志已開始了有益的嘗試，將中國本土風(fēng)情人情、中國傳統(tǒng)服飾、民俗家居介紹到海外，這暗合了國際期刊的潮流。
中國雜志能否大膽邁出國門成為與會者關(guān)心的話題。胡勛璧說，困難很大，一是因為國外期刊歷史比較長，在本土媒體地位也高。但這不是說沒有縫隙，《知音》打算先推向港澳臺地區(qū)，再向海外主流市場發(fā)展。何承偉說，《故事會》走向世界這是天天夢想的事，但實際上也是不現(xiàn)實的事。因為這意味著編輯人要換個角度編雜志，真正讓世界讀者認(rèn)同的符號是需要編輯人很動腦子的，目前更可行的是走電子雜志的發(fā)展道路。
事實上，僅有內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)上的變化還是很不夠的，世界期刊界已經(jīng)越來越多注意到中國同行的點點滴滴。國外同行認(rèn)為，中國同行需要對讀者群進(jìn)行更加準(zhǔn)確的信息鑒定。目前雜志業(yè)面臨著最大的機(jī)遇，但是許多雜志的品牌并未完全開發(fā)出來。比如雜志完全可以利用讀者的忠誠度繼續(xù)拓展自己的品牌價值。同時拓展生產(chǎn)線和范圍，尋找緊密的合作伙伴，這些都顯得至關(guān)重要。
讓大家深感欣慰的是，中國雜志人在志向遠(yuǎn)大的同時，也懷有一番人文情懷。何承偉說，他想的最多的是把《故事會》辦到讀者的心里去。吳泓則希望時尚雜志不僅反映時尚產(chǎn)業(yè)，更要反映精神、文化的時尚，引導(dǎo)一種切合社會的全新的思潮。(來源：北京日報)
