在傳統(tǒng)媒體備受沖擊的2006年，中國(guó)的期刊業(yè)也感到絲絲“寒意”。面對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，中國(guó)的期刊業(yè)必須把現(xiàn)狀、問題與對(duì)策作為謀求進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵詞，才能將新時(shí)期的快速發(fā)展進(jìn)行到底。
中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1. 中國(guó)期刊業(yè)尚處于“跑馬圈地”的時(shí)代
我國(guó)的期刊業(yè)與傳媒業(yè)雖然經(jīng)過了20多年的高速發(fā)展，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求更加豐富化、多樣化和個(gè)性化，期刊業(yè)與傳媒業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了很多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且期刊市場(chǎng)還有很多尚未開拓的領(lǐng)域，亟需有眼光、有膽識(shí)和有能力的人去識(shí)別、去利用，可以說(shuō)，我國(guó)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)市場(chǎng)上還有很多市場(chǎng)空間亟待開發(fā)，中國(guó)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)尚處于“跑馬圈地”的時(shí)代。我國(guó)有期刊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不大，整體實(shí)力還比較弱小。2006年全年我國(guó)共出版期刊9386種，總印數(shù)28.5億冊(cè)，總印張134.7億張， 定價(jià)總金額140億元(數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)新聞出版報(bào)》)。同我國(guó)的近鄰日本相比較，日本期刊總印量達(dá)30億冊(cè)，但按人均計(jì)算是我國(guó)人均期刊擁有量的10倍。
2. 中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好
2005年1～6月與2006年1～6月，期刊廣告收入的增長(zhǎng)速度都超過15%，是報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率的2倍多，期刊廣告占報(bào)刊業(yè)廣告總額的比率接近10%，具體見表1?！ ‰S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，出現(xiàn)了很多發(fā)展勢(shì)頭良好的新興雜志(這里不包括專業(yè)化的學(xué)術(shù)性期刊和主要依靠發(fā)行贏利的雜志)。
行業(yè)性雜志。這些雜志致力于某一行業(yè)，根據(jù)廣告主的需求，篩選廣告主滿意的受眾作為發(fā)行對(duì)象，并通過市場(chǎng)調(diào)研了解這些受眾的需求和閱讀習(xí)慣，在編輯方針和刊物內(nèi)容上充分體現(xiàn)受眾的需求。這類雜志如《IT經(jīng)理世界》、《中國(guó)石油化工》等。這類雜志最好的方式是由傳媒集團(tuán)和該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)集團(tuán)合辦：一方面，雙方可以達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；另一方面，在雜志的起步期，就可以得到大量的廣告做支撐，風(fēng)險(xiǎn)很小。
時(shí)政新聞?lì)愲s志。這類雜志主要以時(shí)政新聞作為其主要內(nèi)容，這類雜志的代表性刊物有《南方人物周刊》、《財(cái)經(jīng)》、《三聯(lián)生活周刊》等。這類雜志目前的發(fā)展勢(shì)頭良好，如《南方人物周刊》在兩年多的時(shí)間內(nèi)，發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到了30多萬(wàn)份，基本實(shí)現(xiàn)了贏利。但是這類雜志要想進(jìn)一步發(fā)展，還要解決以下問題：第一，這類雜志有相對(duì)較高的政治風(fēng)險(xiǎn)，因此，如何拓展生存空間，做強(qiáng)做大雜志就首先要解決規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)的問題；第二，這類雜志有的發(fā)行量很大，但是廣告還跟不上。如《南方人物周刊》的發(fā)行量已經(jīng)超過30萬(wàn)份，但是其每期的廣告版面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大致為10多個(gè)版面，還達(dá)不到版面的20%。原因在于廣告主無(wú)法準(zhǔn)確判斷其受眾是否為其有效客戶，這就需要這類雜志采取一些有效的措施，來(lái)提高廣告主的信心。
純粹商業(yè)化雜志。這類雜志主要從廣告主和受眾的角度來(lái)考慮問題，不涉及任何政治風(fēng)險(xiǎn)，就是為了賺取商業(yè)化利益。這類雜志有的是由一些廣告公司創(chuàng)辦的，成為單純的商業(yè)廣告的載體。這類雜志現(xiàn)在占據(jù)了雜志的大部分，辦的比較好的有《時(shí)尚》、《瑞麗》等。這些雜志的廣告收入都已經(jīng)超過1億元人民幣。
隨著人民生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快和中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展壯大，這類雜志將有著無(wú)限美好的前景?！ ?guó)外優(yōu)秀雜志的中國(guó)版。這類雜志的大部分內(nèi)容是國(guó)外優(yōu)秀雜志的內(nèi)容，并適當(dāng)填充一部分國(guó)內(nèi)內(nèi)容，廣告由國(guó)外與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣告組成。這類雜志的代表性刊物有《哈佛商業(yè)評(píng)論》(中國(guó)版)和剛成立的時(shí)代華納旗下的《體育畫報(bào)》(中國(guó)版)，據(jù)了解，時(shí)代華納有意未來(lái)在中國(guó)出版發(fā)行《PEOPLE》的中國(guó)版。這類雜志依靠國(guó)外成熟的商業(yè)操作理念和龐大的資金支持，必將成為激活中國(guó)期刊市場(chǎng)的“鲇魚”。
中國(guó)期刊業(yè)存在的主要問題
改革開放20多年來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)雖然取得了巨大進(jìn)步，但是總體來(lái)說(shuō)中國(guó)期刊業(yè)仍然處于較低水平的發(fā)展階段，仍然存在著如下主要問題：
1. 中國(guó)傳媒業(yè)與期刊業(yè)市場(chǎng)秩序尚需完善
目前，中國(guó)傳媒業(yè)與期刊業(yè)市場(chǎng)秩序存在的問題，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，缺乏權(quán)威的發(fā)行量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)。各期刊的發(fā)行量都是各自的最高機(jī)密，虛報(bào)發(fā)行量是行業(yè)慣例，有些期刊的發(fā)行量甚至虛報(bào)幾十倍。在這種情況下，廣告主無(wú)法準(zhǔn)確判斷廣告效果，如果自己去從事調(diào)查，成本過高，所以很多廣告主只能從發(fā)行終端來(lái)判斷各種期刊的廣告效果。這就使很多期刊不是從提高自身質(zhì)量上著手，而是千方百計(jì)地占據(jù)良好的發(fā)行終端，甚至有很多期刊企業(yè)為了占據(jù)報(bào)攤的醒目位置，一個(gè)月給報(bào)攤幾百甚至上千元的費(fèi)用；第二，各期刊的廣告收入也不如實(shí)發(fā)布。目前，很多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的都是期刊廣告收入的刊例價(jià)，由于各期刊廣告收入的打折比例大為不同，各期刊企業(yè)的刊例價(jià)和實(shí)收價(jià)也相差懸殊，導(dǎo)致無(wú)法準(zhǔn)確知道各期刊的廣告收入；第三，存在著很多沒有刊號(hào)而發(fā)行的期刊以及很多打擦邊球的期刊，導(dǎo)致期刊業(yè)魚目混珠，市場(chǎng)混亂。
2. 我國(guó)期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)主體難以真正發(fā)揮市場(chǎng)的主體作用
在我國(guó)9000多種期刊中，有1400多種是黨政部門所辦刊物。全國(guó)發(fā)行量在25萬(wàn)冊(cè)以上的134種期刊中，黨政部門所辦的工作指導(dǎo)類期刊有46種，約占34.3%;教育教學(xué)類期刊23種，約占17.1%。而面向市場(chǎng)、由讀者自愿選擇、自費(fèi)訂閱的期刊只有65種，約占48.5%。全國(guó)發(fā)行量在100萬(wàn)冊(cè)以上的24種期刊中，黨政部門所辦刊物有10種，約占41.6%；教育教學(xué)類刊物有7種，約占29.2%；面向市場(chǎng)的大眾閱讀的刊物只有7種，約占29.2%。從上述數(shù)字中我們看到，在中國(guó)期刊業(yè)中發(fā)行量最大的期刊群體并不一定是市場(chǎng)影響最大的主體。因?yàn)檫@些期刊依托行政權(quán)力在系統(tǒng)內(nèi)發(fā)行，或攤派到基層單位，導(dǎo)致這些期刊雖然具有主體地位，但因?yàn)檫h(yuǎn)離市場(chǎng)，難以發(fā)揮市場(chǎng)的主體作用。期刊經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)生的這種錯(cuò)位，使得優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制難以形成。
3. 中國(guó)期刊企業(yè)實(shí)力較弱
目前中國(guó)的期刊企業(yè)分散、規(guī)模小、實(shí)力單薄，和國(guó)外期刊動(dòng)輒幾百萬(wàn)的發(fā)行量、幾億美金的廣告收入和巨大的現(xiàn)金流來(lái)比，無(wú)疑是小得可憐。當(dāng)然，國(guó)外的期刊企業(yè)也是從小發(fā)展到大的，只要假以時(shí)日，在良好的政策導(dǎo)向下，處于中國(guó)快速發(fā)展的傳媒業(yè)大市場(chǎng)下的期刊企業(yè)也必將迎來(lái)自己的快速發(fā)展期，也必將做強(qiáng)做大。
4. 絕大多數(shù)期刊企業(yè)尚未建立起現(xiàn)代企業(yè)制度
目前，中國(guó)的絕大多數(shù)期刊企業(yè)和傳媒企業(yè)實(shí)行的是“事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作”，囿于外部管理因素的影響，絕大多數(shù)期刊社尚未建立起完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，企業(yè)制度的落后，導(dǎo)致期刊企業(yè)發(fā)展后勁不足、活力不夠、效益不好。
5. 定位不準(zhǔn)
從廣告主與受眾的需求出發(fā)的基于市場(chǎng)化的定位是一本期刊能夠成功的前提條件，但是我國(guó)目前的絕大多數(shù)期刊都或多或少地存在定位不準(zhǔn)的問題。如很多期刊不知道自己的廣告主是誰(shuí)，不知道自己的受眾是誰(shuí)，更沒有明確而準(zhǔn)確的編輯方針和辦刊理念。
6. 缺乏高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人員
我國(guó)的期刊業(yè)普遍存在人才短缺現(xiàn)象，特別是由于我國(guó)期刊業(yè)自成體系、相對(duì)封閉，導(dǎo)致期刊業(yè)的高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才相對(duì)于高水平的編輯人才來(lái)說(shuō)更為缺乏，甚至達(dá)到了千金難求的地步，尤其是缺乏具有戰(zhàn)略思維能力的傳媒職業(yè)經(jīng)理人。
7. 期刊業(yè)收入中發(fā)行收入與廣告收入的比例相比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大
2004年中國(guó)期刊廣告收入大約20億元人民幣，發(fā)行收入129億元人民幣，顯然發(fā)行收入是主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但同期美國(guó)期刊廣告收入100億美元，發(fā)行收入100億美元?？梢钥闯觯覈?guó)期刊業(yè)的廣告收入與發(fā)行收入的比例過低。從這樣一個(gè)大的背景看，中國(guó)期刊廣告的潛在市場(chǎng)極大。
8. 營(yíng)銷理念、管理體制落后
第一，中國(guó)期刊市場(chǎng)至今仍保留著很深的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的痕跡，多數(shù)期刊仍停留在粗放經(jīng)營(yíng)的階段，很少有期刊能建立起自己精確的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，因而也無(wú)法在調(diào)研基礎(chǔ)上制定運(yùn)籌帷幄的市場(chǎng)方略，這樣的狀況難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；第二，我國(guó)的雜志缺乏創(chuàng)造力，從內(nèi)容到形式，許多雜志模仿痕跡太重；第三，對(duì)于影響期刊購(gòu)買的因素認(rèn)識(shí)不清。對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，主要有期刊知名度、價(jià)格、封面的精彩程度、紙張質(zhì)量、印刷、銷售時(shí)間、有無(wú)隨刊贈(zèng)品、報(bào)刊厚度等影響因素，而且雜志形式因素的重要性要高于報(bào)紙。
綜上所述，我國(guó)的期刊業(yè)雖然取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是仍存在很多問題，可以說(shuō)中國(guó)期刊業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段。大力發(fā)展中國(guó)期刊業(yè)的對(duì)策與建議
我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，生在其中的期刊企業(yè)可以說(shuō)有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們可以采取適當(dāng)?shù)恼?，促進(jìn)中國(guó)期刊業(yè)做強(qiáng)做大。
1. 建立獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)
獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)是期刊業(yè)市場(chǎng)乃至傳媒業(yè)市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，通過其發(fā)布的各期刊企業(yè)的發(fā)行量與廣告收入能夠給廣告主和受眾以很好的指導(dǎo)作用，而且還能避免期刊企業(yè)在發(fā)行與廣告市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而促進(jìn)期刊企業(yè)把精力花在自身實(shí)力的提高上，最終提高中國(guó)期刊業(yè)的整體質(zhì)量。
2. 整頓市場(chǎng)秩序，構(gòu)建完善的期刊業(yè)市場(chǎng)
國(guó)家相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)要采取切實(shí)措施，大力整頓傳媒業(yè)與期刊業(yè)市場(chǎng)，取締那些違法違規(guī)的刊物，大力查處那些地下出版物，為真正優(yōu)秀的期刊創(chuàng)造良好的外部發(fā)展空間。
3. 大力扶持國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的期刊企業(yè)
具體措施如下：一是鼓勵(lì)質(zhì)量高、實(shí)力強(qiáng)的品牌雜志出版更多的子雜志，或者兼并辦得不力的雜志，形成雜志梯隊(duì)、雜志群體；二是將期刊資源向優(yōu)秀期刊企業(yè)集中，鼓勵(lì)有實(shí)力的期刊企業(yè)做強(qiáng)做大，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展與經(jīng)營(yíng)；三是將雜志、報(bào)紙、圖書、音像出版單位聚合在一起，形成綜合媒體集團(tuán)。
4. 轉(zhuǎn)變政府管理方式
相關(guān)政府部門應(yīng)積極轉(zhuǎn)變管理方式，變微觀管理為宏觀管理，促進(jìn)形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)期刊企業(yè)成為真正的市場(chǎng)主體，讓市場(chǎng)在期刊企業(yè)的發(fā)展過程中起到優(yōu)勝劣汰的作用。
5. 吸引外部資本
現(xiàn)在，整個(gè)期刊業(yè)的資金和資本實(shí)力還很小，如果光靠自身自我積累式發(fā)展，難度很大，而且所需要的時(shí)間也很長(zhǎng)。目前的期刊業(yè)可以通過引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴等方式來(lái)引進(jìn)外部資本，縮短期刊業(yè)的成長(zhǎng)期，促進(jìn)中國(guó)期刊業(yè)快速做強(qiáng)做大。
6. 促進(jìn)期刊企業(yè)形成規(guī)范的經(jīng)營(yíng)和管理體制
西方發(fā)達(dá)國(guó)家期刊市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展已形成一套非常規(guī)范的經(jīng)營(yíng)和管理體制，而中國(guó)期刊市場(chǎng)至今仍保留著很深的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的痕跡，多數(shù)期刊仍停留在粗放經(jīng)營(yíng)的階段，因此亟需學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)期刊企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，盡快建立起符合我國(guó)期刊企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)和管理體制?！?/p>
中國(guó)期刊業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期
1.傳媒業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭將為期刊業(yè)提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)
(1)改革開放20多年來(lái)，促進(jìn)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)發(fā)展的四大因素。
在GDP和人均GDP方面。我國(guó)GDP在1979～2003年之間保持了年均9.4%的高增長(zhǎng)率，是同期世界增長(zhǎng)速度的3倍。2004年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到13.69萬(wàn)億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)10561元。而且，據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)期可以保持到2020年，如果未來(lái)15年年均增長(zhǎng)速度保持在7.5%，2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將達(dá)到45萬(wàn)億元，不考慮人民幣升值因素，折合為5.5萬(wàn)億美元，接近或超過日本，有可能躍居世界第二位；人均GDP 將達(dá)到33000元，折合為4000美元。
在人均可支配收入方面。2004年，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到9421.6元，農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2936.4元，都取得了顯著的提高。
在人均受教育程度方面。每10萬(wàn)人中大專及以上受教育人口從1964年的416人增加到2000年的3611人，增長(zhǎng)了近8倍。隨著我國(guó)各項(xiàng)教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人均受教育程度將大大提升。
在總?cè)丝诜矫妗?005年年末，全國(guó)總?cè)丝跒?30756萬(wàn)人，將近美國(guó)總?cè)丝诘?倍。人口眾多將為中國(guó)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。
(2)當(dāng)影響期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)發(fā)展的因素發(fā)展到一定程度時(shí)，就會(huì)在短期內(nèi)釋放出巨大的增量，促進(jìn)中國(guó)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)跨越式發(fā)展和成長(zhǎng)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)收入達(dá)3866億元人民幣，較2005年有22%的增幅，占GDP的比率為1.8%左右。這個(gè)比率在2003年只有0.7%，因此它還會(huì)隨著影響傳媒業(yè)四大因素的進(jìn)一步發(fā)展，在2～3年的短時(shí)期內(nèi)迅速釋放出巨大的增量空間，促進(jìn)中國(guó)傳媒業(yè)和期刊業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
(3)從人均廣告量來(lái)看，美國(guó)1989年人均廣告量為499美元，而我國(guó)2003年底人均廣告量?jī)H為70多人民幣，當(dāng)然進(jìn)行簡(jiǎn)單的類比是沒有意義的，但是我們應(yīng)該清楚地看到，當(dāng)我國(guó)影響期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)發(fā)展的因素達(dá)到美國(guó)的水平時(shí)，我國(guó)的人均廣告量也將和美國(guó)相差不大。因此，未來(lái)廣告市場(chǎng)的總盤子是巨大的，即使期刊業(yè)廣告的市場(chǎng)份額出現(xiàn)一定程度的下降，我國(guó)期刊業(yè)的市場(chǎng)也將是巨大的。
(4)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征，而且地區(qū)發(fā)展很不平衡。不僅城市和農(nóng)村存在巨大的鴻溝，不同區(qū)域之間以及同一區(qū)域不同城市之間發(fā)展也很不平衡。因此，當(dāng)一些發(fā)達(dá)城市或區(qū)域，如北京、上海和廣州，它們的傳媒業(yè)發(fā)展比較繁榮之際，其他城市或區(qū)域的傳媒業(yè)可能剛開始起步，中國(guó)的這種區(qū)域不平衡狀態(tài)決定了中國(guó)傳媒業(yè)的階梯式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，即當(dāng)一些新興城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，就會(huì)促進(jìn)中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展上一個(gè)臺(tái)階。目前，我國(guó)一些二線城市的經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)發(fā)展到一定程度，其傳媒業(yè)市場(chǎng)尚處于培育期，在可以預(yù)見的幾年內(nèi)，其傳媒業(yè)市場(chǎng)必將呈爆炸式增長(zhǎng)，如廣東省的東莞市、佛山市，浙江省的寧波市、溫州市，江蘇省的蘇州市和山東省的青島市目前就處于這個(gè)階段。
基于以上四點(diǎn)，我們可以得出如下判斷：中國(guó)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)發(fā)展前景美好，如果相關(guān)部門能采取切實(shí)可行的措施，促進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一的傳媒業(yè)大市場(chǎng)的形成，那么在不久的將來(lái)將迎來(lái)中國(guó)期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)的真正春天。
2.中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的興起為期刊業(yè)的發(fā)展提供了原動(dòng)力
縱觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展歷史，期刊業(yè)的快速發(fā)展都是在大量的中產(chǎn)階層興起之后才出現(xiàn)的，或者說(shuō)，大量中產(chǎn)階層的出現(xiàn)是期刊業(yè)快速發(fā)展的前提條件。
目前，中國(guó)中產(chǎn)階層已見雛形，并將迎來(lái)大發(fā)展時(shí)期。雖然目前關(guān)于中產(chǎn)階層還沒有統(tǒng)一規(guī)范的定義，但是中產(chǎn)階層的形成將是一個(gè)歷史大趨勢(shì)，我們可以從當(dāng)前關(guān)于中產(chǎn)階層的幾個(gè)預(yù)測(cè)中看出這一點(diǎn)：
(1)按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的標(biāo)準(zhǔn)，到2020年，中等收入群體的規(guī)模將由2005年的5.04%擴(kuò)大到45%。
(2)中國(guó)國(guó)家信息中心的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2006年，中國(guó)將有2億人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群，即擁有穩(wěn)定的收入，有能力自己買房買車，能夠?qū)⑹杖胗糜诼糜巍⒔逃认M(fèi)的人群。
(3)法國(guó)巴黎百富勤公司的報(bào)告稱，到2010年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭總數(shù)將達(dá)到1億戶；美國(guó)美林公司預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將達(dá)到3.5億人。
(4)麥肯錫咨詢公司的最新報(bào)告說(shuō)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將經(jīng)歷兩波發(fā)展潮：第一波是下層中產(chǎn)階級(jí)的壯大，到2011年，下層中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將增至2.9億人，并在2015年增至峰頂；第二波是上層中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)張，包括吸收部分收入攀升的原下層中產(chǎn)階級(jí)的成員，到2025年，上層中產(chǎn)階級(jí)陣容將高達(dá)5.2億人，超過到時(shí)中國(guó)城市人口的一半。
3.精準(zhǔn)及有效發(fā)行技術(shù)的實(shí)現(xiàn)為期刊業(yè)的快速發(fā)展提供了可能
由于期刊業(yè)的印刷成本比較高，而且不同的期刊常常鎖定特定的受眾群體，這就對(duì)發(fā)行技術(shù)和發(fā)行水平提出了很高的要求。隨著中國(guó)傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，發(fā)行技術(shù)和水平也在快速提高，出現(xiàn)了手機(jī)、地鐵、公交車、列車等很好的媒體渠道，同時(shí)，能夠滿足期刊發(fā)行要求的有效發(fā)行和精準(zhǔn)發(fā)行也變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。（郭全中）( 《傳媒》雜志 )
