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新聞出版總署副署長李東東:中國期刊發(fā)展步入“高速路”
中央政府門戶網(wǎng)站 www.nakedoat.com   2007年05月14日   來源:新聞出版總署

    “世界期刊大會首次在中國舉行,體現(xiàn)了國際期刊界對中國期刊業(yè)發(fā)展的高度關注、對富有潛力的中國期刊市場的濃厚興趣,也有利于中國期刊業(yè)與國際同行的溝通與交流、學習借鑒別國的先進經(jīng)驗來促進自身的發(fā)展?!?月8日,新聞出版總署副署長李東東接受《中國新聞出版報》記者采訪,就中國期刊業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢介紹有關情況。

    9468種 數(shù)量快速增長

    “1970年,全國僅有21種期刊,1978年為930種,2007年4月底,全國期刊總數(shù)已經(jīng)迅速增長到了9468種?!睌?shù)字之間的鮮明對比,折射出我國期刊業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    增長的不僅僅是數(shù)量。期刊的品種也得到了極大的豐富,目前,期刊的種類已經(jīng)涉及到多個學科、不同領域,極大地滿足了社會政治經(jīng)濟發(fā)展的需求和人民群眾的閱讀需要。

    特別是改革開放二十多年來,中國期刊業(yè)自我發(fā)展的意識、自主經(jīng)營的能力逐步增強,各種適應社會需求的期刊類型不斷涌現(xiàn),期刊的社會功能更加全面。不同類別期刊的運作模式日益成熟,公益性期刊事業(yè)和經(jīng)營性期刊產(chǎn)業(yè)都取得了長足發(fā)展。

    同時,期刊業(yè)作為一項文化產(chǎn)業(yè),也獲得了較快的發(fā)展。2006年,全國期刊年總印數(shù)28.5億冊,總印張134.7億印張,定價總金額140億元;期刊廣告收入連續(xù)數(shù)年以兩位數(shù)的速度快速增長,年廣告收入已超過30多億元;期刊業(yè)已經(jīng)成為年產(chǎn)值超過170億元的一個文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時,期刊業(yè)在促進我國文化積累和傳播、促進國民文化消費、促進經(jīng)濟和社會信息交流等方面都起到了積極作用。

    “目前,我國期刊業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個擁有較強思想輿論引導能力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)?!崩顤|東說。

    整體質(zhì)量上升 品種不斷豐富

    李東東認為,近年來,中國期刊業(yè)取得了快速、喜人的發(fā)展。并逐漸呈現(xiàn)出整體質(zhì)量上升、品種不斷豐富、品牌開始形成、數(shù)量增長平穩(wěn)等主要發(fā)展特征。

    國家對新聞出版業(yè)的總體要求是由數(shù)量增長型向質(zhì)量效益型轉變,并在十年前開始對全國期刊進行數(shù)量上的宏觀調(diào)控、結構上的合理調(diào)整,現(xiàn)已取得一定成效。

    多年來,國家采取了各種措施促進我國期刊業(yè)的發(fā)展,比如對一些門類的期刊實施稅收優(yōu)惠政策,對面向農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)的期刊進行扶持;各級新聞出版管理部門對優(yōu)秀期刊進行了多方面的鼓勵和支持;新聞出版總署相繼出臺了一系列部門規(guī)章和規(guī)范性文件,如《期刊出版管理規(guī)定》、《關于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》、《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》等,對期刊出版活動實施有效的行政管理和政策引導。為繁榮我國期刊事業(yè),新聞出版總署從1997年起,先后組織了三次“國家期刊獎”評選工作,通過評選,在期刊界形成了努力提高期刊質(zhì)量、爭創(chuàng)優(yōu)秀期刊的氛圍。這些措施,有力地促進了我國期刊事業(yè)的繁榮和發(fā)展。

    改革開放以來我國期刊數(shù)量增長迅速,事業(yè)發(fā)展明顯加快。在期刊業(yè)發(fā)展中,期刊工作者不斷總結經(jīng)驗,學習國內(nèi)外期刊界先進的辦刊模式,結合刊物實際辦刊,出現(xiàn)許多成功的范例,涌現(xiàn)出一批品牌期刊,成為我國期刊的領軍隊伍,其中有代表國家學術研究最高水平的中國社會科學院期刊群、中國科學院期刊群、中華醫(yī)學會期刊群等;有以突出民族特色,弘揚中華文明為己任的《收藏》、《紅樓夢研究》、《文史哲》等;有面向廣大讀者,以春風化雨、潤物無聲方式啟迪讀者心靈,傳播健康思想的《讀者》、《故事會》《青年文摘》等;有普及科學知識,提高全民科學文化素質(zhì)的《中國國家地理》、《家庭醫(yī)生》、《電腦愛好者》等;有走向世界,面向全球華人,旨在增強中華民族凝聚力的《女友》、《東方娃娃》、《咬文嚼字》等。在這些優(yōu)秀期刊的帶動作用下,我國期刊事業(yè)正朝著健康的方向發(fā)展。

    我國全面建設小康社會的歷史進程,也為期刊業(yè)的發(fā)展提供了難得的市場機遇。期刊業(yè)在滿足和適應讀者需要的同時,不斷以鮮活的內(nèi)容和富有創(chuàng)意的營銷手段,激發(fā)讀者需求,挖掘市場潛力,加速期刊品牌的形成,表現(xiàn)出強有力的經(jīng)營勢頭。經(jīng)中宣部和新聞出版總署批準,2002年1月25日,我國首家期刊集團家庭期刊集團在廣州成立。2006年,知音傳媒集團在武漢成立,標志著繼報業(yè)步入集團化發(fā)展之后,我國期刊業(yè)也走向規(guī)模競爭。

    在合作中走向國際化

    李東東指出:“以進帶出、雙向共贏”是中外期刊版權合作的一個重要原則。希望中外期刊出版機構共同努力,通過合作的方式,利用國外合作方的銷售網(wǎng)絡、品牌影響和廣告資源,把中國現(xiàn)代文明的優(yōu)秀文化內(nèi)容傳播到世界各地,積極推動中國期刊“走出去”。

    在具體做法上,一是利用固有的品牌優(yōu)勢和讀者資源,開拓海外華文市場。以《讀者》為例,作為我國改革開放以來誕生的第一批社會綜合類文摘期刊,《讀者》始終堅持“弘揚優(yōu)秀文化,體現(xiàn)人文關懷”的辦刊宗旨,形成了清新、高雅、雋永的風格,在期刊市場中確立了自己的品牌,2003年10月,《讀者》期發(fā)行量突破400萬冊大關,最高時達到500多萬冊,成為中國文化類期刊的佼佼者。在國內(nèi)熱銷的同時,《讀者》在開拓海外華文市場中也取得了驕人的業(yè)績,行銷世界80多個國家和地區(qū),海外累積發(fā)行達50多萬冊,在美國、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區(qū)擁有眾多讀者。

    二是與國外傳媒企業(yè)開展合作,以外文輸出報刊內(nèi)容。國家外文局所辦的《今日中國》、《人民中國》、《人民畫報》等刊物采取“兩頭在外”的做法,由我國編輯出版多個文種,與國外的報刊單位或發(fā)行企業(yè)合作,在不同國家出版發(fā)行,建立了多個分社,經(jīng)過幾年的發(fā)展,積累了很好的經(jīng)驗,摸索出了一條切實可行的路子;新聞出版總署于去年推動法國樺榭出版集團出版的《中國》雜志,每期由中國新聞社按照樺榭集團的要求提供稿件,樺榭集團的編輯根據(jù)市場需要,從中選取一部分稿件譯成法文編輯出版,并通過樺榭集團在歐洲各國的營銷渠道發(fā)行。這種方式不僅實現(xiàn)了中國內(nèi)容的海外傳播,還形成了一個具有國外主流媒體品牌效應的對外傳播載體。

    據(jù)統(tǒng)計,目前經(jīng)新聞出版總署及相關部門批準的中外期刊合作項目已經(jīng)有52項。

    在改革創(chuàng)新中謀求期刊業(yè)大發(fā)展

    隨著國家經(jīng)濟領域改革開放的不斷深入,文化領域以及出版發(fā)行領域的改革開放也在不斷深入,期刊界人士的改革意識不斷增強,從期刊出版單位的體制機制改革到期刊出版定位、開拓新的讀者市場等等方面,期刊界都有不俗的表現(xiàn)。很多期刊勇于探索、敢于創(chuàng)新、善于把握機遇,事業(yè)獲得了迅速的發(fā)展。譬如《特別關注》雜志,創(chuàng)刊僅五年,發(fā)行量就迅速增長到了200多萬冊。

    期刊業(yè)的發(fā)展,必須有一個優(yōu)秀的管理、經(jīng)營、編輯團隊,這是解決期刊業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個最根本、最基礎的先決問題。我國期刊業(yè)在多年的實踐中,培養(yǎng)了一批辦刊經(jīng)驗豐富、管理能力強、勇于開拓進取的期刊主編,涌現(xiàn)出一批策劃能力強、采編能力強、創(chuàng)新精神強的優(yōu)秀編輯,在他們的努力下,優(yōu)秀的期刊脫穎而出。

    此外,新技術給我國期刊事業(yè)的發(fā)展帶來了新的變化,面對電子媒體的挑戰(zhàn),期刊業(yè)積極采取了各種應對措施,如學術期刊的檢索、鏈接出現(xiàn)了清華同方、科技部萬方數(shù)據(jù)等機構;很多期刊有了自己的電子版;一些期刊已經(jīng)開始辦手機版……期刊的數(shù)字化發(fā)展成為我國期刊業(yè)發(fā)展中新的亮點。 (中國新聞出版報)