新華社青島５月２３日電（記者鄧衛(wèi)華）高速增長的中國旅游業(yè)正在迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，即將于２００８年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)將為中國旅游業(yè)發(fā)展提供新的引擎。
青島是２００８年北京奧運(yùn)會(huì)帆船項(xiàng)目的舉辦城市。日前在這里召開的２００７（青島）奧運(yùn)與旅游國際論壇，吸引了來自世界旅游組織及奧運(yùn)舉辦國３００多名專業(yè)人士的熱情參與，他們都為同一個(gè)主題－－“奧運(yùn)與旅游”而來。
國家旅游局局長邵琪偉說，奧運(yùn)與旅游，歷來相互結(jié)合、相互促進(jìn)并相得益彰。每一屆奧運(yùn)會(huì)都推動(dòng)全世界體育運(yùn)動(dòng)水準(zhǔn)邁上一個(gè)新的臺(tái)階，使全世界的目光聚焦。奧運(yùn)極大地提升了主辦國家的形象，向全世界的旅游者展示了其國際旅游目的地的風(fēng)采。與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)還有力地促進(jìn)了舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及旅游接待能力和服務(wù)水平的提高。
在過去的２０多年里，奧運(yùn)會(huì)及其產(chǎn)生的綜合效應(yīng)對舉辦國旅游業(yè)超乎尋常的推動(dòng)力，已經(jīng)多次得到印證。
亞太旅游協(xié)會(huì)和Visa（維薩）國際組織亞太區(qū)日前共同發(fā)布的“２００７年亞洲旅游意向調(diào)查報(bào)告”顯示，在希望前來中國參加北京奧運(yùn)會(huì)的海外觀眾中，有近九成的人計(jì)劃多花一些時(shí)間游覽中國的其他地區(qū)。另外，３／４的人表示他們還將前往其他的亞洲地區(qū)旅游，香港是最有可能的落腳點(diǎn)。研究還發(fā)現(xiàn)，印度、韓國和美國的旅行者最有可能前往中國觀看北京奧運(yùn)會(huì)。
根據(jù)北京奧組委目前的預(yù)計(jì)，僅僅在２００８北京奧運(yùn)會(huì)期間，參賽運(yùn)動(dòng)員和隨隊(duì)官員將達(dá)到１６０００人；近５０００名奧林匹克大家庭成員、７０００名贊助商及其客人將參加北京奧運(yùn)會(huì)；２１６００名左右注冊媒體將采訪和報(bào)道奧運(yùn)賽事；另外還有數(shù)百萬的海內(nèi)外游客將聚首北京觀看精彩的奧運(yùn)賽事或游覽北京的名勝古跡。北京奧組委主席助理屠銘德說，根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，這些人員在參與和觀看北京奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，必將順訪北京周邊的旅游景點(diǎn)和全國其他著名的旅游勝地，從而帶來旅游收入的增長。
奧運(yùn)對旅游促進(jìn)的長期效應(yīng)將在奧運(yùn)會(huì)之后體現(xiàn)出來，這就要求旅游企業(yè)為此做好長期而持續(xù)的準(zhǔn)備。中國國際旅行社總社總裁姚越燦說，兩年前他們就設(shè)立了專門的奧運(yùn)項(xiàng)目辦公室，針對奧運(yùn)會(huì)特點(diǎn)在北京建立的門市部已經(jīng)達(dá)到了１００家；依托先進(jìn)科技開發(fā)的多語種客戶呼叫服務(wù)中心已經(jīng)投入試運(yùn)行；預(yù)計(jì)到２０１０年，他們在中國各主要口岸和中心城市的門市部將達(dá)到１０００家。
世界旅游組織亞太地區(qū)代表徐京說，目前，亞太地區(qū)每位入境旅游者創(chuàng)造的平均收入為８９０美元，而在中國，這一數(shù)字僅為２７１美元。因此中國旅游仍有巨大的效益發(fā)展空間。而奧運(yùn)，無疑是從現(xiàn)在起到今后很長一段時(shí)間里，中國旅游業(yè)發(fā)展最大的機(jī)會(huì)。
中國實(shí)施“奧運(yùn)——旅游”推廣計(jì)劃提升旅游國際影響力
新華社青島５月２３日電（記者鄧衛(wèi)華）中國正在全球?qū)嵤┮豁?xiàng)名為“奧運(yùn)——旅游”推廣計(jì)劃的行動(dòng)，旨在挖掘整合體育與旅游資源，以全面提升中國旅游在國際上的形象與影響力。
國家旅游局旅游促進(jìn)與國際聯(lián)絡(luò)司劉克智日前在青島舉行的奧運(yùn)與旅游國際論壇上說，２００４年雅典奧運(yùn)會(huì)閉幕以后，中國國家旅游局及時(shí)啟動(dòng)了全球性的“奧運(yùn)——旅游”推廣計(jì)劃。
這一計(jì)劃推出了“２００８北京——中國歡迎您”的主題口號(hào)和相應(yīng)的形象標(biāo)識(shí)。在此基礎(chǔ)上制作的《２００８北京——中國歡迎您》，在２００５年克羅地亞第八屆斯普里特國際旅游電影節(jié)上，獲“最佳旅游宣傳片”特別獎(jiǎng)，目前已經(jīng)在ＣＮＮ等國際主流媒體上廣泛播出。
此外，國家旅游局還選擇了《今日美國》、《巴黎競賽報(bào)》等歐美中產(chǎn)階層以上消費(fèi)群體關(guān)注的媒體刊出“奧運(yùn)——旅游”宣傳廣告，并與２００８北京奧運(yùn)會(huì)頂級贊助商——維薩國際組織建立了“奧運(yùn)－旅游”合作伙伴關(guān)系，借助其在奧運(yùn)舞臺(tái)上的國際影響力和全球支付市場上的實(shí)力，宣傳奧運(yùn)、宣傳中國。
目前，國家旅游局正在啟動(dòng) “奧運(yùn)——旅游”第二輪行動(dòng)計(jì)劃，以“奧運(yùn)前”“奧運(yùn)中”“奧運(yùn)后”為三個(gè)時(shí)序，充分發(fā)揮奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力、地域輻射力和品牌擴(kuò)張力。
劉克智說，第二輪行動(dòng)計(jì)劃中將重點(diǎn)做好以下六項(xiàng)工作：一是全國聯(lián)動(dòng)。利用奧運(yùn)契機(jī)，推動(dòng)旅游行業(yè)大發(fā)展，使奧運(yùn)與旅游的結(jié)合貫穿中國旅游業(yè)今后幾年乃至相當(dāng)一段時(shí)間的始終。二是支持北京。北京周邊地區(qū)將密切聯(lián)動(dòng)，保障住宿接待服務(wù)。國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)省份將提供導(dǎo)游、西餐人才、司機(jī)、車輛等支援。三是內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。外抓宣傳與促銷、內(nèi)抓建設(shè)與管理。四是力爭策劃出有國際影響的大活動(dòng)。五是借助奧運(yùn)契機(jī)，帶動(dòng)各地旅游產(chǎn)品開發(fā)，不斷向國際市場推出新產(chǎn)品、新線路，做到“北京奧運(yùn)、全國受益”。六是通過舉辦奧運(yùn)，全面提升中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。
中國部分地區(qū)巧打“奧運(yùn)牌”促旅游發(fā)展
新華社青島５月２３日電（記者鄧衛(wèi)華）２００８北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦不僅將進(jìn)一步激活北京旅游業(yè)的發(fā)展，而且給國內(nèi)其他地區(qū)提供了一個(gè)向世界展示自身旅游形象的絕佳機(jī)會(huì)。中國一些地區(qū)紛紛巧打“奧運(yùn)牌”以促進(jìn)地方旅游發(fā)展躍上新臺(tái)階。
作為北京的近鄰，加之秦皇島作為２００８年北京奧運(yùn)會(huì)足球比賽的分賽場，河北當(dāng)仁不讓地把自己作為北京奧運(yùn)最重要的主人之一。河北省旅游局副局長何江海在日前舉行的２００７（青島）奧運(yùn)與旅游國際論壇上說，河北正積極融入北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)體系，服務(wù)奧運(yùn)比賽、服務(wù)奧運(yùn)接待、服務(wù)奧運(yùn)觀光。
僅在服務(wù)奧運(yùn)接待方面，河北已經(jīng)在環(huán)北京０．５小時(shí)——１．５小時(shí)車程內(nèi)的廊坊、保定、唐山以及足球預(yù)賽舉辦城市秦皇島遴選了２００家近４萬張床位的星級酒店納入北京奧運(yùn)接待體系。此外，為滿足國內(nèi)工薪階層觀眾的需求，按照安全、衛(wèi)生、舒適、實(shí)用原則，河北還篩選了２００家經(jīng)濟(jì)型酒店同時(shí)納入北京奧運(yùn)接待體系。目前，河北正按照“綠色奧運(yùn)”的理念對這些酒店進(jìn)行環(huán)保改造，并重點(diǎn)強(qiáng)化酒店員工在奧運(yùn)禮儀、西餐制作等方面的培訓(xùn)。
遠(yuǎn)在中國西南部的旅游資源大省四川，則巧妙地利用北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一大熊貓的故鄉(xiāng)的名義，把四川旅游與奧運(yùn)這個(gè)全球大舞臺(tái)聯(lián)系了起來，為此推出的“天下四川、熊貓故鄉(xiāng)”的形象口號(hào)已經(jīng)開始叫響。四川省旅游局局長張谷說，目前四川正在加速奧運(yùn)“數(shù)字四川”建設(shè)，在旅游行業(yè)實(shí)行全程信息化服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)交通暢通、語言暢通和信息暢通。
對于地處東北的海濱城市大連而言，人們似乎很難把它與北京奧運(yùn)會(huì)緊密聯(lián)系起來，但恰恰是這個(gè)看似與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)度不大的城市，卻在２００１年北京申奧成功后，率先在全國提出了“奧運(yùn)在北京，觀光到大連”的奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略，搶占了非奧運(yùn)城市發(fā)展奧運(yùn)旅游的先機(jī)。
目前，大連旅游局已經(jīng)與北京市旅游局簽訂了《奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議》，并與首旅集團(tuán)、中旅總社等旅游企業(yè)簽訂了奧運(yùn)旅游合作協(xié)議，共同進(jìn)行海外促銷。此外，大連還加大了“奧運(yùn)旅游”專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。大連市政府副秘書長柳振萬說，目前大連已經(jīng)有東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、遼寧師范大學(xué)、大連理工大學(xué)等八所高等院校開辟了旅游專業(yè)，可以培養(yǎng)大專、本科、碩士、博士等多種類型的旅游人才。預(yù)計(jì)到２０１０年，大連市旅游業(yè)直接從業(yè)人員中，３０％以上將達(dá)到大專以上旅游專業(yè)文化程度。屆時(shí)，大連奧運(yùn)旅游的服務(wù)水平也將提升到一個(gè)更高的層次。
