新華社北京７月１７日電（記者 葉書(shū)宏）剛剛啟用的北京奧運(yùn)會(huì)新聞中心，已經(jīng)讓人嗅到了奧運(yùn)“新聞戰(zhàn)”的硝煙。信息時(shí)代，媒體已經(jīng)成為奧運(yùn)不可分割的重要組成部分，奧運(yùn)推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步的社會(huì)功能要依靠媒體進(jìn)行傳遞和放大。從這個(gè)意義說(shuō)，客觀、公正、平衡地報(bào)道奧運(yùn)是各國(guó)媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
奧運(yùn)會(huì)既是運(yùn)動(dòng)員一展身手的舞臺(tái)，同時(shí)也是各國(guó)媒體比拼競(jìng)爭(zhēng)力的練武場(chǎng)：賽場(chǎng)內(nèi)，各國(guó)媒體要把賽況即時(shí)傳播出去，比的是速度，是時(shí)效，是獨(dú)家新聞；賽場(chǎng)外，媒體要利用奧運(yùn)所搭建的跨文化交流平臺(tái)，記錄下不同文化相互碰撞的火花，比的是眼光，是深度，是人文關(guān)懷。
傳播奧運(yùn)精神是各國(guó)媒體首先應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。奧運(yùn)會(huì)是世界人民通過(guò)體育盛會(huì)傳播和平意愿、學(xué)習(xí)和諧相處的學(xué)校，人們期望通過(guò)奧運(yùn)，體會(huì)并實(shí)踐人類(lèi)和諧相處的理念，最終把以自強(qiáng)、公正、和平為原則的奧運(yùn)價(jià)值理念推廣到世界其他領(lǐng)域。一屆奧運(yùn)就是一次傳播奧運(yùn)精神的機(jī)遇。
然而，受到空間和時(shí)間的限制，能夠現(xiàn)場(chǎng)感受奧運(yùn)的人畢竟有限，而媒體卻能把與奧運(yùn)有關(guān)的文字和畫(huà)面實(shí)時(shí)向全球傳遞，讓世界人民共享奧運(yùn)的盛宴。當(dāng)讀到運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏、勇破紀(jì)錄的消息時(shí)，人們會(huì)感受到更快、更高、更強(qiáng)的自強(qiáng)精神；當(dāng)看到敵對(duì)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技的畫(huà)面時(shí)，人們會(huì)感受到友愛(ài)和平的價(jià)值原則；而當(dāng)某個(gè)運(yùn)動(dòng)員興奮劑丑聞被曝光時(shí)，人們又會(huì)體會(huì)到公平公正的競(jìng)技理念。這正是媒體傳播奧運(yùn)精神的價(jià)值所在。
媒體的責(zé)任還應(yīng)體現(xiàn)在促進(jìn)文明交流中。現(xiàn)代奧運(yùn)為人類(lèi)不同文明的交流提供了很好的平臺(tái)，媒體的目光不應(yīng)僅限于賽場(chǎng)以?xún)?nèi)，還應(yīng)在展示千姿百態(tài)的人類(lèi)文化上各顯其能。例如，２００４年雅典奧運(yùn)會(huì)上，各路媒體除體育賽事報(bào)道外，還以“文化奧運(yùn)”為主線(xiàn)，大量報(bào)道了東道主雅典的文化和節(jié)日活動(dòng)。北京奧運(yùn)會(huì)前夕，６５歲的俄羅斯體育記者艾杜阿爾特·索羅金說(shuō)：“我打算抽空到街上走走，參觀市容，欣賞那里的建筑風(fēng)格。我想看看人們生活得怎么樣，看看他們的服飾，看看他們?nèi)绾位ハ嘟煌?，怎樣休閑?！?/p>
交流增進(jìn)了解，了解催生包容?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)之所以要在不同國(guó)家輪流舉辦，就是要依托奧運(yùn)會(huì)展示人類(lèi)文明的多樣性，使來(lái)自不同文化背景的人們跨越文化藩籬，跳出民族局限，看到人類(lèi)多樣文明的壯麗圖景，以博大的胸懷去認(rèn)識(shí)和理解自己民族以外的事物，從而戰(zhàn)勝偏見(jiàn)，學(xué)會(huì)以客觀和公正的態(tài)度去看待他人、認(rèn)識(shí)自己。現(xiàn)代奧運(yùn)擔(dān)負(fù)著促進(jìn)文明交流，加深人類(lèi)彼此理解與包容的社會(huì)功能。這一功能的實(shí)現(xiàn)，很大程度上也依靠媒體的充分報(bào)道，而媒體記者，作為文化溝通的執(zhí)行者，能否秉持職業(yè)操守，客觀、公正和善意地進(jìn)行報(bào)道則顯得尤為重要。
本屆北京奧運(yùn)會(huì)，將有數(shù)萬(wàn)名各國(guó)記者參與報(bào)道。在如此龐大的隊(duì)伍中，不可否認(rèn)會(huì)有人帶著“有色眼鏡”而來(lái)，他們利用手中傳播權(quán)制造“噪音”。他們這樣做，是對(duì)奧運(yùn)形象的扭曲，是對(duì)奧運(yùn)理念的褻瀆。奧運(yùn)會(huì)公平、公正、和平、友誼的價(jià)值理念不僅限于運(yùn)動(dòng)本身，也適用于媒體競(jìng)爭(zhēng)。只有那些牢記社會(huì)責(zé)任，全面、客觀、公正報(bào)道奧運(yùn)的媒體，才能真正贏得全世界觀眾的尊重，贏得這場(chǎng)“新聞戰(zhàn)”。
