文化產(chǎn)品可以抓住思想共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，在出口創(chuàng)匯的同時(shí)，介紹中國(guó)文化、傳遞中國(guó)價(jià)值

12日，被稱為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的深圳文博會(huì)開(kāi)幕，來(lái)自海外的采購(gòu)商達(dá)到1.95萬(wàn)名，而去年這一展會(huì)的出口成交額達(dá)164.85億元。這樣的數(shù)據(jù)，給聯(lián)合國(guó)教科文組織日前發(fā)布的一份報(bào)告提供了最好的注腳。這份報(bào)告稱，中國(guó)已連續(xù)4年位居世界文化產(chǎn)品出口榜首。

視覺(jué)藝術(shù)和工藝品出口排第一，視聽(tīng)和互動(dòng)媒體產(chǎn)品出口排第一，書(shū)籍和新聞產(chǎn)品出口排第三……依托于豐富的文化資源、巨大的文化市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)品走出去的步伐正在不斷加快。從法蘭克福書(shū)展上搶眼的中國(guó)元素，到外國(guó)網(wǎng)友為《瑯琊榜》制作人物關(guān)系圖，中國(guó)文化產(chǎn)品的海外傳播在開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，也提升了國(guó)家形象，增強(qiáng)了我們的軟實(shí)力。

不過(guò)，也要看到，數(shù)量不等于質(zhì)量，銷售產(chǎn)品也不等于傳播文化。雖然攜帶著一些中國(guó)的文化符號(hào)、文化基因，也形成了一定經(jīng)濟(jì)效益，但總體看來(lái)，我們的文化產(chǎn)品的“文化附加值”還不算高。很難說(shuō)有多少產(chǎn)品能在世界范圍內(nèi)，如好萊塢大片一樣產(chǎn)生巨大反響，文化產(chǎn)品中攜帶的文化思想、生活方式、價(jià)值觀念等，影響力和滲透率都有限。歌劇《茶花女》中有句調(diào)侃：你連中國(guó)紅茶都喝不起，還算什么貴族？對(duì)于不少外國(guó)人來(lái)說(shuō)，對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)，還停留在茶葉、瓷器、絲綢等傳統(tǒng)符號(hào)階段，這可說(shuō)只是一種“異域想象”，與現(xiàn)實(shí)中的中國(guó)關(guān)系并不大。

“宮殿里的思想是一回事，公共廣場(chǎng)里的思想是另一回事”。其實(shí)，龐大的文化產(chǎn)品，面向全球廣大受眾，正是我們“文化出口”的最好載體。如果不能發(fā)揮這樣的優(yōu)勢(shì)、用好這樣的資源，真可謂寶山空回、明珠投暗。猴年春節(jié)期間，英國(guó)廣播公司（BBC）來(lái)到中國(guó)攝制紀(jì)錄片《中國(guó)新年》，展現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展與繁榮、思考中國(guó)的文化與倫理，英國(guó)觀眾贊嘆觀賞該片“真是一次奇妙的經(jīng)歷”。從中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)以《我的夢(mèng)》觸動(dòng)世界的淚腺，到《舌尖上的中國(guó)》以精美影像激活世界的味蕾，我們自己制作的文化產(chǎn)品，更應(yīng)該能抓住思想共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，在出口創(chuàng)匯的同時(shí)，起到介紹中國(guó)文化、傳遞中國(guó)價(jià)值的作用。僅僅靠賣一些毛絨玩具、仿古書(shū)簽，靠在金色大廳花錢搞幾場(chǎng)請(qǐng)人來(lái)看的演出，并不能讓我們?cè)谖幕漠a(chǎn)業(yè)鏈上更上層樓。

事實(shí)上，隨著中國(guó)國(guó)際影響力的提升，國(guó)外民眾了解當(dāng)下中國(guó)的意愿也在“水漲船高”。2013年，上海芭蕾舞團(tuán)到美國(guó)巡演，攜帶了兩臺(tái)劇目。原以為法國(guó)古典芭蕾劇目《仙女》更有市場(chǎng)，沒(méi)想到最終售出的32場(chǎng)演出中，中國(guó)芭蕾舞劇《梁山伯與祝英臺(tái)》占到28場(chǎng)。一些對(duì)中國(guó)感興趣的外國(guó)人還主動(dòng)深入中國(guó)城鄉(xiāng)，親身感受復(fù)雜、多元而又充滿活力的中國(guó)，《紐約客》前駐華記者何偉的《尋路中國(guó)》，就一度登上美國(guó)暢銷書(shū)排行榜。我們理應(yīng)把握好這個(gè)“時(shí)間窗口”，生產(chǎn)質(zhì)量更高的文化產(chǎn)品，打造影響更大的文化品牌，讓中國(guó)文化“隨風(fēng)潛入夜”，逐漸融入異域的精神肌理，為世界文化版圖提供一種不一樣的景觀。

“300年前，中國(guó)文化在歐洲上層社會(huì)流行了近百年。如今的歐洲，再次掀起追求中國(guó)文化的熱潮。這一次，潮流更大，影響更大，持續(xù)的時(shí)間也可能更長(zhǎng)……”韓國(guó)紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》的判斷，或許有些夸張，卻也給我們啟迪：民族復(fù)興，必然要伴隨文化的復(fù)興，在曙光初露之時(shí)，更需講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)價(jià)值，向世界展示一個(gè)“文化中國(guó)”。唯有如此，才能如當(dāng)年哲學(xué)大師馮友蘭的期許，讓中國(guó)文化“像女排那樣沖出亞洲，走向世界”。（呂曉勛）