2015年，隨著居民收入的持續(xù)增長和消費(fèi)升級的加快，反映實(shí)物商品消費(fèi)的社會消費(fèi)品零售總額增速呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動力進(jìn)一步增強(qiáng)，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。

消費(fèi)品市場規(guī)模擴(kuò)大，新亮點(diǎn)頻現(xiàn)

1. 市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，社會消費(fèi)品零售總額增速穩(wěn)中有升。

從消費(fèi)品市場規(guī)?？矗?015年消費(fèi)品市場規(guī)模首次突破30萬億元，在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。從2012年突破20萬億元增至2015年的30萬億元，只用了3年時間，比從10萬億元到20萬億元加快了1年，而此前從1992年的1萬億元到突破10萬億元更是用了16年?？梢姡袌鲆?guī)模擴(kuò)張加快，進(jìn)入了加速發(fā)展期。

2.農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

2015年，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)市場。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)25.9萬億元，比上年增長10.5%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4.2萬億元，增長11.8%。城鄉(xiāng)市場增速差從上年的1.1個百分點(diǎn)擴(kuò)大到1.3個百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場在社會消費(fèi)品零售總額中所占比重由上年的13.8%提高到13.9%。農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大直接帶動了整體消費(fèi)品市場的活躍，與城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場的差距有所縮小，對社會消費(fèi)品零售額的貢獻(xiàn)有所提高。

3.大眾化餐飲消費(fèi)穩(wěn)中加快。

自中央“八項規(guī)定”出臺以來，公款吃喝得到有效遏制，餐飲業(yè)出現(xiàn)分化和加速調(diào)整，一方面高端餐飲業(yè)經(jīng)營持續(xù)低迷，陷入低谷；另一方面大眾餐飲市場依然紅火，居民消費(fèi)步入理性。餐飲市場由以往的畸形高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)運(yùn)行，從高端消費(fèi)回歸到大眾化消費(fèi)為主導(dǎo)的新格局。

在高端餐飲消費(fèi)受到遏制的同時，大眾化餐飲表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。大眾化餐飲由于剛性需求而增長比較穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、方便快捷的特點(diǎn)越來越受到普通消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎，一批大眾餐飲行業(yè)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。2015年，餐飲收入達(dá)3.2萬億元，比上年增長11.7%，增速比上年快2個百分點(diǎn)，其中限額以上單位增長7.0%，同比加快4.8個百分點(diǎn)。隨著居民生活方式的變化和生活節(jié)奏的加快，早餐、單位團(tuán)餐、社區(qū)快餐、主食廚房、外賣送餐等便民餐飲快速發(fā)展。品牌店、特色店深受消費(fèi)者青睞，餐飲品種更加豐富。

4. 網(wǎng)絡(luò)零售和新興業(yè)態(tài)保持高速增長，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在加速推動新一輪消費(fèi)變革。

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”影響消費(fèi)的廣度和深度，就像20年前沒有人能夠預(yù)測到互聯(lián)網(wǎng)會與我們的生活如此息息相關(guān)一樣。送貨上門、送餐上桌、上門接送、上門洗車、理發(fā)、醫(yī)療保健等，越來越多的上門服務(wù)改變了消費(fèi)者的生活方式，也改變了居民的消費(fèi)模式。網(wǎng)購已成為一種新興的商業(yè)零售模式，它改變了傳統(tǒng)的零售方式，正在成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)繼續(xù)保持高速增長，線上線下加速融合，移動終端購物比例不斷提升。當(dāng)年全國網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)3.9萬億元，比上年增長33.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.2萬億元，增長31.6%，比社會消費(fèi)品零售總額增速高20.9個百分點(diǎn)；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6349億元，比上年增長42.4%。

5．剛需商品銷售穩(wěn)定增長，消費(fèi)升級商品增長加快。

一是剛需商品銷售穩(wěn)定增長。近年來，衡量居民生活質(zhì)量的恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，從2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年進(jìn)一步下降到30.6%。從市場商品銷售情況看，2015年，限額以上單位糧油食品飲料煙酒類和日用品類商品零售額分別比上年增長14.6%和12.3%，增速提高3.5和0.7個百分點(diǎn)；服裝類雖略有下降，但仍保持了近10%的增長。

二是通訊器材類商品持續(xù)熱銷。隨著4G通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及，2015年限額以上單位通訊器材零售額3470億元，比上年增長29.3%。小米、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量增速均保持在30%以上，市場份額持續(xù)擴(kuò)大。

三是住行類商品銷售繼續(xù)好轉(zhuǎn)。以智能家電為熱點(diǎn)的家居家裝更新?lián)Q代需求不斷提升；汽車和石油類商品銷售額企穩(wěn)回升，新能源汽車產(chǎn)銷兩旺。2015年限額以上單位汽車類零售額36006億元，比上年增長5.3%。

四是家電、文體娛樂、保值類商品需求趨旺。文化休閑、體育健康消費(fèi)需求的提升帶動文體娛樂類商品和服務(wù)消費(fèi)不斷增長。2015年，限額以上單位家用電器和音像器材類消費(fèi)品零售額比上年增長11.4%，提高2.3個百分點(diǎn)；文化辦公用品類增長15.2%，提高3.6個百分點(diǎn)；體育與娛樂用品類增長16.6%，提高14.8個百分點(diǎn)；金銀珠寶類增長7.3%，提高7.3個百分點(diǎn)。

6. 服務(wù)消費(fèi)成為拉動消費(fèi)增長的新動力。

2015年，服務(wù)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)超過50%。隨著服務(wù)業(yè)規(guī)模的不斷提高，服務(wù)業(yè)體系逐步完善，服務(wù)消費(fèi)得到更好滿足，并創(chuàng)造出更多的服務(wù)消費(fèi)需求。文化娛樂、健康休閑、旅游市場持續(xù)升溫，體驗式消費(fèi)成為市場新亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影總票房突破440億元，比上年增長48.7%，達(dá)到了歷史新高。2015年國內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，國內(nèi)旅游總收入3.4萬億元，分別比上年增長10.5%和13.1%。

未來消費(fèi)增長將更加穩(wěn)健、更具可持續(xù)性

隨著消費(fèi)升級態(tài)勢的繼續(xù)顯化，消費(fèi)也將成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。

1.宏觀政策面將有力支撐消費(fèi)可持續(xù)增長。

近年來，面對錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，黨中央、國務(wù)院積極推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”新格局、新形態(tài)，對穩(wěn)增長、促消費(fèi)作用顯著?！笆濉逼陂g，國家要實(shí)現(xiàn)全面小康的目標(biāo)，從供給側(cè)方面進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)資源配置調(diào)整，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力的釋放。因此，無論是從過去的基礎(chǔ)還是從未來的發(fā)展趨勢來看，消費(fèi)的地位將會更加重要。補(bǔ)短板、降成本等供給側(cè)改革將會增加供給能力，降低供給成本，有利于解決由于供給不足導(dǎo)致的消費(fèi)增長瓶頸問題，促進(jìn)消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。

此外，隨著增收減負(fù)政策的落實(shí)，社保體系的不斷完善，新型城鎮(zhèn)化的加快，二孩政策的全面實(shí)施等有利因素的作用，將進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，提高居民消費(fèi)意愿。因此，宏觀政策將有力支撐消費(fèi)的可持續(xù)平穩(wěn)增長。

2.居民收入穩(wěn)增為未來消費(fèi)持續(xù)增長提供有力保障。

近年來，國家堅持民生優(yōu)先，把保障和改善民生作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，陸續(xù)出臺了一系列與改善收入分配相配套的強(qiáng)民生的政策措施，改革發(fā)展的成果更多地向低收入人群和貧困人口傾斜，政府財政支出中用于民生的部分，一直保持增加的勢頭。通過大力支持?jǐn)U大就業(yè)，提高勞動工資最低標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整公務(wù)員工資，上調(diào)企業(yè)退休職工養(yǎng)老金，不斷提高對低收入群體的轉(zhuǎn)移支付水平和覆蓋面，多次調(diào)高個人所得稅起征點(diǎn)等政策措施，千方百計拓寬增收渠道，提高居民收入水平。特別是把增加農(nóng)民收入作為農(nóng)村工作的中心任務(wù)，促進(jìn)增產(chǎn)增收、優(yōu)質(zhì)增收、提價增收、務(wù)工增收、補(bǔ)貼增收，使農(nóng)民收入實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年較快增長。這些政策措施在很大程度上起到了增加居民收入，促進(jìn)消費(fèi)的重要作用。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年，全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實(shí)際增長7.4%，快于GDP0.5個百分點(diǎn)。居民收入相對于GDP、物價“跑”得更快，意味著居民的購買力有所增強(qiáng)，將為未來消費(fèi)持續(xù)增長提供有力保障。

3.網(wǎng)民數(shù)量激增和網(wǎng)購行為的普及將繼續(xù)推動消費(fèi)加快增長。

據(jù)統(tǒng)計，2015年底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大?；A(chǔ)應(yīng)用、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)娛樂、公共服務(wù)等個人應(yīng)用發(fā)展日益豐富。其中，手機(jī)網(wǎng)上支付增長尤為迅速。2015年底，手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)到3.6億，比上年增長64.5%，網(wǎng)民使用手機(jī)網(wǎng)上支付的比重由上年底的39.0%提升至57.7%。

隨著電子商務(wù)、網(wǎng)購、O2O的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、自助繳費(fèi)終端、商場和超市刷卡消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)工具正在迅速普及，在形成新的流通渠道、平臺和商業(yè)模式的同時，也正在加速改變我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容乃至消費(fèi)觀念，引發(fā)新型消費(fèi)需求的出現(xiàn)，為消費(fèi)增長提供動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的普惠、便捷、共享特性，已經(jīng)滲透到公共服務(wù)領(lǐng)域，將為加快提升公共服務(wù)水平、減少行政成本、提高政府工作效率提供有力保障。

4.老齡消費(fèi)市場前景廣闊，潛力巨大。

近年來，我國人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，尤其是人口老齡化有所加快。截至2014年底，我國65歲及以上人口已達(dá)1.4億人，比上年增加694萬人，占總?cè)丝诘谋戎赜?005年的7.7%提高到10.1％。隨著老年人口數(shù)量不斷增加和比重上升，未來老年人的消費(fèi)觀念、習(xí)慣、偏好以及消費(fèi)能力和方式將影響社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，形成潛在消費(fèi)市場。尤其是50年代、60年代出生的人員將陸續(xù)退休，他們有較強(qiáng)的購買力和大量的空閑時間，并具有較時尚的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，不僅在醫(yī)療保健、食品、服裝、旅游、娛樂、養(yǎng)老等各方面有大量需求，而且隨著價值觀、消費(fèi)觀念與生活方式的不斷更新，消費(fèi)需求正在向高層次、高質(zhì)量、個性化、多元化的方向發(fā)展。因此，老齡化社會催生的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅有助于解決現(xiàn)實(shí)的民生問題，還有可能成為調(diào)結(jié)構(gòu)促增長的新亮點(diǎn)，其巨大的消費(fèi)潛力不可低估。

5.繼續(xù)降低進(jìn)口減稅將有助于抑制國內(nèi)購買力的外溢。

在2015年大幅度降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的基礎(chǔ)上，從2016年1月1日起，中國對進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行了部分調(diào)整，并適度擴(kuò)大降稅范圍，以暫定稅率方式降低進(jìn)口關(guān)稅稅率相對較高、進(jìn)口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽鏡等商品的進(jìn)口關(guān)稅。這一政策擴(kuò)大了國內(nèi)市場消費(fèi)品種，將有效促進(jìn)居民消費(fèi)升級，引導(dǎo)消費(fèi)回流，滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的消費(fèi)需求，將部分居民的境外消費(fèi)轉(zhuǎn)移到境內(nèi)。

6.消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步凈化，將促進(jìn)居民放心消費(fèi)。

當(dāng)前，消費(fèi)市場仍然存在市場競爭秩序不規(guī)范、消費(fèi)環(huán)境不完善等亟待解決的問題。2016年，隨著法治化營商環(huán)境建設(shè)的推進(jìn)，我國市場競爭秩序?qū)⒊掷m(xù)規(guī)范，消費(fèi)環(huán)境將進(jìn)一步優(yōu)化，為激發(fā)市場活力，實(shí)現(xiàn)潛在需求提供保障，將使居民敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi)、安于消費(fèi)。

從總體發(fā)展趨勢看，我國人均GDP已突破7000美元，進(jìn)入消費(fèi)加速升級期，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平已基本實(shí)現(xiàn)“從無到有”的轉(zhuǎn)變，正在經(jīng)歷從以往的大規(guī)模、同質(zhì)化、普及型的消費(fèi)，向多樣化、差異化、高品質(zhì)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入“從量到質(zhì)”、“從有到好”、“求新求特”的新階段，多樣化、多元化、多層次的全新消費(fèi)格局正在加快形成?？梢灶A(yù)見，隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進(jìn)，收入分配改革、穩(wěn)增長、保障就業(yè)等相關(guān)政策的落實(shí)，在未來較長時期內(nèi)，居民消費(fèi)能力將會持續(xù)穩(wěn)定提高，消費(fèi)將會充分發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”的作用，持續(xù)成為最重要的發(fā)展引擎。(趙萍 作者為中國貿(mào)促會研究院研究員 全文有所刪減）