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“光棍節(jié)”走上商業(yè)舞臺(tái)，也進(jìn)入高層話語(yǔ)圈。10月29日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)上，李克強(qiáng)總理就談起即將到來(lái)的“光棍節(jié)”，并以此強(qiáng)調(diào)要培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)?！斑^(guò)去幾年，電子商務(wù)發(fā)展造就的‘光棍節(jié)’，掀起了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮，是消費(fèi)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。” 這不是李克強(qiáng)第一次注意到光棍節(jié)，2013年11月，在一場(chǎng)有專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家出席的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上，李克強(qiáng)和馬云有一段對(duì)話。馬云當(dāng)時(shí)說(shuō)：“光棍節(jié)是我們創(chuàng)造出來(lái)的，今年是第四年。11月11號(hào)我們認(rèn)為是中國(guó)消費(fèi)者日?！崩羁藦?qiáng)則強(qiáng)調(diào)，“你們實(shí)際上是創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。” 當(dāng)然，如果仔細(xì)推敲這段話可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，那就是“光棍節(jié)”其實(shí)早已經(jīng)存在，至少可以追溯到上世紀(jì)90年代初的校園文化，那時(shí)馬云還不知道互聯(lián)網(wǎng)為何物。因此，馬云說(shuō)他們創(chuàng)造了光棍節(jié)，那只能說(shuō)他們成功地把“光棍節(jié)”改造成為“購(gòu)物狂歡節(jié)”。李克強(qiáng)的定義才更準(zhǔn)確，那是創(chuàng)造了消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。 歐美國(guó)家會(huì)有圣誕購(gòu)物季，中國(guó)也會(huì)有春節(jié)購(gòu)物季，其實(shí)沒(méi)有誰(shuí)能夠創(chuàng)造一個(gè)全國(guó)性的購(gòu)物節(jié)，不過(guò)是順應(yīng)了網(wǎng)購(gòu)的潮流而已。筆者在一年前曾經(jīng)撰文《雙十一是場(chǎng)虛幻的盛宴》提到，雙十一“這一天的天量交易額將并不真實(shí)的需求放大，不過(guò)是把之前和之后的購(gòu)物需求集中在這一天，數(shù)字上放大了10倍而已，人們的真實(shí)網(wǎng)購(gòu)需求并不會(huì)放大10倍?！?/p> 光棍節(jié)沒(méi)有圣誕或者春節(jié)激發(fā)的特定商品，圣誕節(jié)會(huì)各種圣誕特殊禮品，圣誕卡、圣誕樹(shù)，春節(jié)也會(huì)有各式年貨，這種商品與節(jié)日本身息息相關(guān)，之前之后都不太有人會(huì)采購(gòu)，這是扎實(shí)的消費(fèi)。但是光棍節(jié)沒(méi)有這種非買(mǎi)不可的商品，無(wú)非是之前之后的日常消費(fèi)用品集中采購(gòu)。 當(dāng)然，筆者也不否認(rèn)這種購(gòu)物的帶動(dòng)效應(yīng)，確實(shí)可以刺激人們的消費(fèi)欲望，尤其是看到瘋狂的打折廣告時(shí)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體店的采購(gòu)既有替代，也有補(bǔ)充，更有激發(fā)。只不過(guò)，這種光環(huán)效應(yīng)集中在雙十一這樣的狂歡節(jié)日上了。 李克強(qiáng)談到光棍節(jié)，著眼的也不是那天的巨大成交量，而是看到欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于快遞等上下游行業(yè)都有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。正是從這個(gè)意義上，李克強(qiáng)要求有關(guān)部門(mén)要考慮，怎么通過(guò)信息基礎(chǔ)支撐、物流便利化等方面創(chuàng)造條件，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展。 在今年“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)所作的政府工作報(bào)告就提到：“要深化流動(dòng)體制改革，清除妨礙全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的各種關(guān)卡，降低流通成本，促進(jìn)物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展。充分釋放十幾億人口蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力?！比缃瘢@些承諾正在逐漸兌現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興旺，不僅為廣大消費(fèi)者帶來(lái)便利，還創(chuàng)造了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位。尤其是網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有邊界，人們可以就近上班，不需要背井離鄉(xiāng)去找工作。哪怕是遠(yuǎn)在中西部的小鄉(xiāng)村，只要有信息網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)連通，那么貨物與錢(qián)款的流動(dòng)也會(huì)源源不斷。 今年9月，在出席第八屆夏季達(dá)沃斯論壇致辭時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)每一回破繭成蝶，靠的都是創(chuàng)新。他暢想13億人口中多達(dá)８、９億的勞動(dòng)者都動(dòng)起來(lái)，投入創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)造。能夠讓這一設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)的，目前一個(gè)最好的方式就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，哪怕是開(kāi)個(gè)網(wǎng)店。 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，也在深刻地改變中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)中，我國(guó)的投資、出口增長(zhǎng)都不錯(cuò)，比重也較高，但是消費(fèi)卻增長(zhǎng)乏力。近三年，我國(guó)的消費(fèi)率雖然逐年小幅回升，2013年達(dá)到49.8%，但仍然低于投資的貢獻(xiàn)率54%。 要知道，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)率一般都在60%以上，美國(guó)甚至達(dá)到80%左右，這種消費(fèi)率也支撐著經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立健康的發(fā)展。中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)還是具有較大的潛力，尤其是發(fā)展型、享受型消費(fèi)還有很大的提升空間。 正是從這些角度看來(lái)，李克強(qiáng)提到“光棍節(jié)”并不只是看好某家電商的生意興隆，而至少是有三重深意：一是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便了廣大消費(fèi)者，給大家?guī)?lái)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)；二是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)達(dá)大大降低了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻，讓普通勞動(dòng)者有了改善生活、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)；三是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物促進(jìn)消費(fèi)的擴(kuò)大和升級(jí)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（田享華） |