春節(jié)將至，年味十足。今年春節(jié)，是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)春節(jié)。傳統(tǒng)購(gòu)物需求與有利購(gòu)物環(huán)境相遇，會(huì)釋放出怎樣的活力？消費(fèi)又會(huì)呈現(xiàn)哪些新亮點(diǎn)、新變化？該如何更好地激發(fā)消費(fèi)潛力？

老字號(hào)有新意還有心意

日前，一場(chǎng)名為“浙里來消費(fèi)·嗨購(gòu)金兔年”的年貨節(jié)活動(dòng)在浙江杭州臨平啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)各類年貨琳瑯滿目，節(jié)日氛圍濃郁。

年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，杭州老字號(hào)絲綢“都錦生”引得不少消費(fèi)者駐足。雖然一件禮服均價(jià)三四千元，用料、繡工精美的可達(dá)數(shù)萬元，但來替女兒挑選嫁衣的58歲市民馮敏麗覺得值。“30多年前，我的結(jié)婚嫁衣就是在‘都錦生’定制的，今年春節(jié)女兒出嫁，也在這給她做禮服，這里既有我們老兩口的美好回憶，也有我們對(duì)她的祝福?！瘪T敏麗說。

“老字號(hào)與顧客之間的情感聯(lián)系隨著時(shí)間增長(zhǎng)會(huì)愈加濃烈。”浙江省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次參展的老字號(hào)企業(yè)，彰顯了老字號(hào)技藝和人文價(jià)值，能讓更多人在文化底蘊(yùn)中感受傳統(tǒng)年味。

線下趕集熱鬧非凡，線上活動(dòng)同樣精彩。據(jù)悉，浙江組織天貓、聚劃算、淘特、美團(tuán)等電商平臺(tái)，以及知味觀、百草味等眾多老字號(hào)品牌參與年貨節(jié)活動(dòng)，多措并舉激發(fā)參與企業(yè)熱情。活動(dòng)期間，通過舉辦“尋找浙錦鯉”等活動(dòng)，采用滿減優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、團(tuán)購(gòu)、購(gòu)物返現(xiàn)等方式開展促銷，提振年貨市場(chǎng)消費(fèi)活力。

俞平是杭州的一名退休教師，今年，他通過網(wǎng)絡(luò)參與紹興新昌直播年貨節(jié)活動(dòng)，下單買了數(shù)百瓶“天姥春”醬油，自己吃，也送親朋好友。

“天姥春”始創(chuàng)于1862年，是新昌地道的中華老字號(hào)。“在守住傳統(tǒng)技藝和老味道的同時(shí)，我們也大膽走出舒適區(qū)，擁抱新消費(fèi)模式，爭(zhēng)當(dāng)下、贏未來。”“天姥春”品牌負(fù)責(zé)人表示，他們將在包裝、品宣上及時(shí)調(diào)整，更好地適應(yīng)新時(shí)代新需求。

今年春節(jié)前后，浙江各地將舉辦250場(chǎng)以上年貨促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放消費(fèi)券超16億元，老字號(hào)品牌銷量有望增長(zhǎng)20%以上。

浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)丁惠敏表示，老字號(hào)要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，善用新平臺(tái)、新技術(shù)，進(jìn)行線上線下融合、開展全渠道運(yùn)營(yíng)。此外，應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，細(xì)分客戶和市場(chǎng)，積極開發(fā)新產(chǎn)品、子品牌，吸引更多年輕消費(fèi)群體，在堅(jiān)守品牌文化和激發(fā)品牌活力之間找到結(jié)合點(diǎn)。（記者 柳文）

特色商品一站式集中購(gòu)

連日來，貴陽(yáng)市南明區(qū)花果園蘭花廣場(chǎng)周邊車水馬龍，拎著大包小包年貨的市民進(jìn)進(jìn)出出，甚是熱鬧?！扒涋o舊歲·新春享優(yōu)惠”2023貴州新春年貨節(jié)正熱鬧進(jìn)行。

走進(jìn)第3展區(qū)的畢節(jié)主題館，一片火紅景象，大方天麻、織金竹蓀、黔西小黃牛、威寧火腿等地域特色濃郁的年貨琳瑯滿目，攤位前擠滿了淘年貨的市民。

“不僅貨物品類齊全、樣式豐富，還能按檔使用消費(fèi)券，實(shí)際價(jià)格比平時(shí)便宜不少?！辟F陽(yáng)市民李邦華告訴記者，他和家人在展館一圈逛下來，春節(jié)所需的年貨已置辦了大半。

“通過參加這樣的展銷活動(dòng)，進(jìn)一步提升了我們產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)的知名度?！辟F州南山婆食品加工有限公司銷售部經(jīng)理胡林表示，他們公司預(yù)計(jì)整個(gè)年貨節(jié)期間銷量能突破5萬份。

為了激活消費(fèi)潛能、加快恢復(fù)市場(chǎng)消費(fèi)活力，營(yíng)造歡樂祥和喜迎新春的濃厚氛圍，貴州近日以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式舉辦新春年貨節(jié)活動(dòng)，圍繞“年貨、年禮、年味”三大板塊，集中打造食品飲品展、賀春文禮展、迎春花卉展，同時(shí)有序開展靚車文化節(jié)、美酒嘉年華、美味佳肴節(jié)、進(jìn)口商品節(jié)，豐富年貨市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者需求。

貴州省商務(wù)廳廳長(zhǎng)馬雷表示，希望通過新春年貨節(jié)活動(dòng)，全方位展示貴州的傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化特色、優(yōu)質(zhì)商品，進(jìn)一步提振節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，探索消費(fèi)新模式，促進(jìn)消費(fèi)新升級(jí)。

據(jù)了解，貴州省此次共統(tǒng)籌1500多萬元專項(xiàng)資金，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放55.13萬張消費(fèi)券，讓消費(fèi)者享受促銷優(yōu)惠。

為方便市民到現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)年貨，貴陽(yáng)公交部門還分別在貴陽(yáng)北站、貴陽(yáng)東站、貴陽(yáng)站以及金陽(yáng)客車站開通了公交專線，根據(jù)實(shí)際客流情況，靈活調(diào)整發(fā)車間隔。貴陽(yáng)交管部門也制定了相應(yīng)的交通疏散和車流引導(dǎo)方案，方便自駕前往的消費(fèi)者。

據(jù)悉，共有450家企業(yè)攜帶5000余個(gè)產(chǎn)品參與此次新春年貨節(jié)?；顒?dòng)自啟動(dòng)以來，每日入場(chǎng)的市民超過了2萬人次。目前，銷售額已經(jīng)超過3200萬元。（記者 吳秉澤）

消費(fèi)券帶旺市場(chǎng)煙火氣

火紅的春聯(lián)燈籠高掛大街兩旁，春節(jié)前夕的?？谑胁勰下反蠼殖尸F(xiàn)一派熱鬧景象，采購(gòu)年貨的人絡(luò)繹不絕。

“我是內(nèi)蒙古人，今年在海口過年，特意來年貨集市購(gòu)買年貨。這里十分熱鬧，貨品齊全，很有年味?！毕M(fèi)者丁海東提著兩大袋年貨高興地說。

疫情政策調(diào)整后，來海南過春節(jié)的游客呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。海南各市縣和相關(guān)企業(yè)充分利用春節(jié)消費(fèi)旺季，開展形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，讓廣大市民和游客樂消費(fèi)、得實(shí)惠、享優(yōu)惠。

海口于1月13日起通過云閃付APP發(fā)放新一輪總計(jì)580萬元的政府消費(fèi)券，其中包括323萬元免稅消費(fèi)券、52萬元秀英專場(chǎng)零售消費(fèi)券、100萬元龍華區(qū)專場(chǎng)零售餐飲消費(fèi)券、105萬元瓊山區(qū)專場(chǎng)零售餐飲消費(fèi)券。

海口市瓊山區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)陳權(quán)表示，瓊山區(qū)此次年貨集市活動(dòng)以“瓊山有好市 過年趕大集”為主題，打造一場(chǎng)集瓊臺(tái)文化展示、年貨商品展銷為一體的年貨盛宴，推動(dòng)年貨集市形成該區(qū)的一大商務(wù)品牌活動(dòng)。

三亞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023三亞年貨節(jié)暨消費(fèi)促進(jìn)月于1月14日啟動(dòng)，包括年貨集市、最高6000元汽車消費(fèi)券、新春免稅優(yōu)惠等多項(xiàng)活動(dòng)。此外，1月1日至1月16日，三亞開展以“惠動(dòng)三亞 健康生活”為主題的體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)?；顒?dòng)期間，采取“線上+線下”相結(jié)合方式總計(jì)發(fā)放93萬元的體育消費(fèi)券。

據(jù)了解，海南省旅游和文化廣電體育廳早在2022年10月下旬就啟動(dòng)開展了海南旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。在消費(fèi)券加持下，島內(nèi)居民紛紛領(lǐng)券探索“家門口的風(fēng)景”，島外游客踴躍開啟海南性價(jià)比之旅，消費(fèi)券拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。（記者 潘世鵬）