內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局以科技賦能實(shí)現(xiàn)廣告智慧監(jiān)管

自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局準(zhǔn)確把握和適應(yīng)新時(shí)代廣告市場(chǎng)監(jiān)管的新形勢(shì)和新要求，主動(dòng)對(duì)標(biāo)建設(shè)現(xiàn)代化市場(chǎng)監(jiān)管體系目標(biāo)任務(wù)，謀劃推進(jìn)廣告監(jiān)測(cè)制度改革，健全完善廣告監(jiān)測(cè)體制機(jī)制，推動(dòng)廣告監(jiān)管模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣告監(jiān)管從查處打擊為主向懲防并舉的轉(zhuǎn)變。1月至7月，自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局共自主監(jiān)測(cè)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的各類廣告23.87萬條次，其中涉嫌違法廣告2428條次，監(jiān)測(cè)條次違法率為1.02%；共監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的各類廣告79.65萬條次，其中涉嫌違法廣告576條次，監(jiān)測(cè)條次違法率為0.72%。條次違法率處于低位運(yùn)行，廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)向好。

一是搭建科學(xué)的廣告監(jiān)測(cè)架構(gòu)。依托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，開發(fā)建設(shè)自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)盟市級(jí)以上傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)全覆蓋。同時(shí)，啟用了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)全區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布情況開展合理范圍內(nèi)的監(jiān)督抽測(cè)。與市場(chǎng)監(jiān)管總局的廣告監(jiān)測(cè)體系形成有效互補(bǔ)和銜接，初步建成全區(qū)廣告監(jiān)測(cè)整體架構(gòu)，切實(shí)提高全區(qū)廣告監(jiān)管現(xiàn)代化水平。

二是制定完善廣告監(jiān)測(cè)制度。制定下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)工作的通知》和《關(guān)于做好全區(qū)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)運(yùn)行工作的通知》，明確廣告監(jiān)測(cè)實(shí)施主體、實(shí)施監(jiān)測(cè)任務(wù)以及廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)復(fù)審篩查、線索流轉(zhuǎn)核查、異義線索復(fù)核等工作流程；健全廣告監(jiān)測(cè)線索處理機(jī)制，規(guī)范廣告監(jiān)測(cè)線索處置流程。

三是合理確定廣告監(jiān)測(cè)層級(jí)。堅(jiān)持從廣告監(jiān)管實(shí)際出發(fā)，從有利于提高廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管效率出發(fā)，統(tǒng)一監(jiān)測(cè)與分級(jí)監(jiān)測(cè)、日常監(jiān)測(cè)與專項(xiàng)監(jiān)測(cè)相結(jié)合，宜統(tǒng)則統(tǒng)，宜分則分，著力構(gòu)建主體明確、權(quán)責(zé)清晰、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的廣告監(jiān)測(cè)責(zé)任體系，確保責(zé)任到位、監(jiān)測(cè)到位、監(jiān)管到位。