新華社北京7月19日電 題：“云購(gòu)物”數(shù)據(jù)里的消費(fèi)新變化

新華社記者 王雨蕭、孫少雄

走進(jìn)位于新疆烏魯木齊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（頭屯河區(qū)）的西大門保稅直購(gòu)中心，來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的箱包、化妝品、零食等千余種跨境進(jìn)口商品讓人應(yīng)接不暇。市民于佳佳正準(zhǔn)備掃碼在小程序上下單，“免稅疊加促銷優(yōu)惠，非常劃算，手機(jī)下單第二天就能配送到家?！?/p>

和于佳佳一樣，如今“云購(gòu)物”已經(jīng)成為越來(lái)越多人的消費(fèi)選擇。今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.1%。2021年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額突破10萬(wàn)億元，規(guī)模居世界第一。“云購(gòu)物”深刻改變中國(guó)百姓日常生活的同時(shí)，也折射出消費(fèi)的新特點(diǎn)新變化。

今年“618”期間，蘇寧易購(gòu)智能家居類商品銷量同比增長(zhǎng)108%，除菌空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)176%，空氣凈化器銷量同比上漲163%；在京東平臺(tái)，到家服務(wù)受到消費(fèi)者青睞，家政保潔類到家服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)188%……

從電商平臺(tái)數(shù)據(jù)不難看出，品質(zhì)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等升級(jí)類消費(fèi)需求增長(zhǎng)較快。與此同時(shí)，綠色、低碳、健康、安全等新消費(fèi)理念也越來(lái)越深入人心。

“從中長(zhǎng)期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)向品質(zhì)型、多樣化升級(jí)趨勢(shì)不會(huì)改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō)。

伴隨消費(fèi)升級(jí)步伐，如今中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車既裝著全球好物，也不乏國(guó)貨優(yōu)品。

“這幾年國(guó)貨的時(shí)尚感和功能細(xì)節(jié)越做越好，性價(jià)比很高，現(xiàn)在我網(wǎng)購(gòu)都會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)產(chǎn)品牌?！薄?0后”消費(fèi)者小劉對(duì)記者說(shuō)。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月至2022年3月，抖音電商平臺(tái)國(guó)貨品牌商品數(shù)量同比增長(zhǎng)508%；爆款榜中，國(guó)貨品牌數(shù)量占比92%，國(guó)貨商品數(shù)量占比93%。越來(lái)越多國(guó)貨品牌通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)“逆襲”，迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

“‘90后’‘95后’年輕人群成為新的消費(fèi)主力，他們更愿意為個(gè)性、興趣、文化IP買單，對(duì)國(guó)貨國(guó)潮有很高的消費(fèi)熱情?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)國(guó)貨品牌尤其是中小商家扶持力度，帶動(dòng)更多國(guó)貨“出圈”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為25.9%。網(wǎng)上購(gòu)物火熱的同時(shí)，更多實(shí)體商業(yè)也紛紛觸網(wǎng)上“云”，線上線下消費(fèi)融合腳步加快。

“疫情在很大程度上推動(dòng)了零售業(yè)‘萬(wàn)物到家’進(jìn)程?！被瘖y品零售商絲芙蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，入駐美團(tuán)零售平臺(tái)帶動(dòng)全國(guó)門店銷量持續(xù)增長(zhǎng)，今年“618”期間，絲芙蘭在美團(tuán)單日訂單額環(huán)比增長(zhǎng)超6倍。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示，從傳統(tǒng)電商到社交電商再到即時(shí)零售、同城零售，零售行業(yè)已經(jīng)走向線上線下聯(lián)動(dòng)的全渠道發(fā)展，線上線下資源的整合，將產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

近年來(lái)，隨著縣域商貿(mào)布局不斷優(yōu)化、流通設(shè)施日漸完善，縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)供給更加豐富，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力正在加速釋放。

依托遍布全國(guó)縣鎮(zhèn)的超11000家門店，蘇寧易購(gòu)零售云上半年數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)升級(jí)類家電十分走俏，萬(wàn)元以上家電產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超5成，集成灶、烘干機(jī)、空氣炸鍋等家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)81%、129%、305%。

培育壯大下沉市場(chǎng)，無(wú)疑將成為進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力的新空間。

“我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占全國(guó)總體消費(fèi)市場(chǎng)的38%。”商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將會(huì)同有關(guān)部門繼續(xù)加大工作力度，加快補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，鼓勵(lì)日用消費(fèi)品、家電、家居等品牌企業(yè)下沉供應(yīng)鏈，提供直供直銷、集中采購(gòu)、共同配送等服務(wù)，增加優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)城鄉(xiāng)居民共享品質(zhì)消費(fèi)。