線上線下加速融合，升級類商品銷售快速增長
透過“618”看消費亮點

今年以來，受新冠肺炎疫情等因素的沖擊，消費市場出現(xiàn)一定波動。在此背景下，一年一度的“618”能否繼續(xù)交出亮麗成績單，成為不少消費者和商家的共同關(guān)注。從“618”成交數(shù)據(jù)看，不少平臺的銷售保持了增長態(tài)勢，尤其是升級類商品銷售增速較快；同時，線上線下加速融合，新業(yè)態(tài)、新模式給消費者帶來新體驗。

線上線下消費穩(wěn)步恢復(fù)，凸顯消費韌性和潛力

6月17日晚8點，京東“618”迎來消費熱潮，10分鐘內(nèi)，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%，京東“618”累計下單金額最終達到3793億元；“618”期間，拼多多平臺全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，“618”前的年中特賣節(jié)中，多種小家電銷量出現(xiàn)成倍增長，洗地機的銷量同比增幅達5倍以上，除濕機銷量同比漲幅316%，干衣機取得了436%的高速增長。

蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，1萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%，其中游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)快速增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

線上消費持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。

銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，在政府促消費和商場營銷活動的雙重利好下，“618”期間商場迎來二季度客流最高峰，快遞單量也同比增長超過50%，包括水星家紡、愛慕在內(nèi)的多個品牌銷售增幅超過了30%。

“‘618’橫跨兒童節(jié)、端午節(jié)等幾個節(jié)日，又是季節(jié)轉(zhuǎn)換的重要時段，多重因素疊加下，消費力集中釋放?！便y泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，童裝、玩具、美白、防曬、夏裝、戶外旅行等品類銷售表現(xiàn)尤其亮眼。

在蘇寧易購門店，今年“618”，7萬元以上家電套購?fù)仍鲩L103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。

“618”線上線下消費穩(wěn)步恢復(fù)，凸顯了我國消費韌性和潛力。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)疫情防控總體向好，生產(chǎn)生活秩序有序恢復(fù)，消費市場活力逐步回升。5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。

升級類商品銷售增速較快，消費升級態(tài)勢并未改變

今年“618”，品質(zhì)仍是關(guān)鍵詞。品質(zhì)高、顏值高的新品，頗受消費者歡迎。“618”期間，京東超市的金燕耳成交額同比增長18倍，有機奶粉、有機零輔食成交額同比增長100%。

天貓發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能等成為當(dāng)代年輕人居家生活消費新趨勢。伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為部分家庭的“新三大件”。

唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，健康消費需求表現(xiàn)亮眼。6月以來，果蔬清洗機銷售額同比爆發(fā)增長8倍，東菱、海爾等品牌的產(chǎn)品同比銷售額漲幅均在12倍以上。無鹽無油的空氣炸鍋成為小家電中的“網(wǎng)紅”，年中特賣節(jié)以來銷量同比翻倍。

從“618”數(shù)據(jù)可以看出，我國居民消費從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，從以商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變，從模仿型向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月超八成限額以上商品類值銷售改善。從商品類別看，5月份限額以上單位商品零售中，超八成商品類值零售比4月份好轉(zhuǎn)，半數(shù)商品類值零售實現(xiàn)增長。其中，部分消費升級類商品零售有所改善。5月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、文化辦公用品類和通訊器材類商品零售額降幅分別比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1個百分點。

中國社會科學(xué)評價研究院院長荊林波表示，受疫情等因素沖擊，消費市場增長受到一定抑制，但我國居民消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢沒有改變。隨著疫情影響逐步得到控制，促消費各項政策措施落地見效，預(yù)計后期消費將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢。

新模式新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，形成消費新增長點

今年“618”，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續(xù)在電商平臺上線?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計，成為吸引年輕消費者的秘訣?！蓖嬉捚放曝?fù)責(zé)人說。

木耳500多斤、土豆粉條4000多斤、靈芝孢子粉1000多瓶、烏拉草鞋墊床墊2000單……來自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜來和蔡佳，“618”期間每天都在忙著做直播和打包發(fā)貨，短短幾天就賣出了過去近一個月的銷量。

今年“618”，天貓平臺上的農(nóng)民主播受到不少消費者的歡迎，平均每天有近1萬場原生態(tài)直播。直播間里的縣域農(nóng)產(chǎn)品成交商品數(shù)量同比增長近50%，老鄉(xiāng)們的直播間也因為“618”變得更有人氣。

當(dāng)前，我國消費市場新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，線上線下消費加快融合，不僅成為經(jīng)濟增長的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活。

中國貿(mào)促會研究院市場研究部副主任張繼行認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，有力支撐了居民消費、市場供應(yīng)和民生改善。要進一步鼓勵商貿(mào)流通企業(yè)運用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，加快數(shù)字化、智能化改造和跨界融合發(fā)展，加快商貿(mào)流通創(chuàng)新，更好助力消費提質(zhì)擴容。（記者 王珂）